极目新闻记者 戎钰
每年的电影市场里，总会有那么几部国产新片网络评分很高，“自来水”众多，“年度神作”“良心之作”等赞美收到手软，奈何就是票房冷清，成为令影迷们心疼的“遗珠”。今年暑期档，国产动画电影《落凡尘》就是这样的存在。
尽管在豆瓣拿下了7.8分，是近期评分最高的国产电影，也让观众见证了中华传统文化在动画领域的创作边界拓展，但《落凡尘》还是被“淹没”在暑期档的喧嚣中，上映7天票房仅突破2000万元。
《落凡尘》海报
7月17日，极目新闻记者专访该片导演、广州美术学院副教授钟鼎，听他分享如何“消化”作品“叫好不叫座”的无奈现实。
这个时代的观众非常非常好
导演钟鼎（中）与创作团队“头脑风暴”中
极目新闻：大家一提到《落凡尘》，就会想到“最牛毕设”的标签，从2020年一亮相就艳惊四座的高校毕业设计短片，到2024年登上大银幕的动画电影长片，这4年里您和创作团队走过弯路吗？
钟鼎：我们其实走了很多弯路，大多是基于经验上的问题，包括从一开始的ip开发到后面的制作推进，甚至包括后来的宣传，其实都走了很多弯路。但我觉得这是一个普遍情况，也很正常。
这个项目等于说是我们主动出击，一开始就冲着这样一个（院线电影）级别的东西去的，大家也都有一份雄心。我们这样一个将以学生为班底、师生一起创作的短片孵化成了一个院线的长片，我觉得这本身在中国动画电影史上也算是一个先例吧，从来没有人这样做过。
确实，我们也不是那种老牌的动画工作室或大的厂牌，能把电影做成现在这样的口碑，让大家那么喜欢我们的影片，我个人觉得非常不容易了。
《落凡尘》海报
极目新闻：《落凡尘》的创作灵感源于“牛郎织女”神话，但在故事上有比较大的创新改编，电影里的神界世界观、人间风貌刻画、二十八星宿概念运用都非常吸引人，你们在剧本创作上是不是耗费了最多精力？
钟鼎：我们确实在故事上花的时间比较多，从我个人来讲，我们并没有尝试去构建一个特别复杂的故事，弄很多反转、悬疑或者特别成人向的深奥故事，而是尝试在我们的能力范围和有限精力内，去讲一个通俗易懂、能引起观众共鸣、共情的故事。所以我们的结构并不复杂，脉络也没有标新立异，更多是努力让观众看明白、感受到里面的情感。
我个人觉得我们的创意还是很不错的，用新时代的角度去新说、扩展了神话，形成了具有发展潜力的ip角色，并且在挖掘传统文化的创新道路上，把中国人内心最传统、最东方的情感表达呈现了出来。
《落凡尘》海报
极目新闻：这几年观众都习惯了看“西游”ip、“封神”ip的动画电影，您会不会担心《落凡尘》这种原创ip缺少了天然流量加持？
钟鼎：压力肯定是有的，确实一个原创ip会自带这种挑战或者说是困境吧，它会有一个理解上的障碍，没有“西游”“封神”这样的公共ip那么直接，但好在它还是有一个民间故事作为连接，我觉得观众还是能接受的，大家看到了我们不一样的对神话故事的挖掘方向。
其实，这个时代的观众已经非常非常好了，他们有着非常开放的态度和非常好的观影习惯，可能是我们在宣传上、市场运营方面的经验不足，导致了所谓“叫好不叫座”的情况。
不怕观众不喜欢，只怕大家看不到
极目新闻：我在你们的官方账号看到一个视频，您和制片人去电影院想见见观众，结果有一场是空的，没有人，然后你们俩就自己坐下看电影了。当时您心里是怎么“消化”这个尴尬的？
钟鼎：其实也没有很尴尬，也不是完全没有预期的。我很感谢那家电影院的经理，他说他们影城的人都看过我们的电影，大家都非常认可，所以（即使没有人买票）还是按时放了电影。我们其实不是特别担心大家不喜欢这个电影，只是怕大家不知道，或者在电影院里看不到。
极目新闻：很多观众都在网上为你们感到惋惜，觉得目前的票房成绩“配不上”电影品质，建议你们“卖卖惨”。
钟鼎：确实，目前的成绩距离我们的期待有差距，但是我们更多的还是在意观众对我们作品本身的看法。目前这些不利的局面，其实我个人觉得也不能叫“惨”，只是万事都有遗憾，我倒觉得，坦然面对也是一种积极的态度。
我特别不希望说，因为我们这个片子的结果没有预想得好，就让大家对行业产生疑惑或者灰心，因为这属于一个市场经济运作，内容只是其中的一部分，还有很多环节、细节你都要做到位。你把它当作一个产品看的话，就必须要有这样（票房不好）的心理准备。
《落凡尘》剧照
极目新闻：当年一起参与这个毕业设计的同学，后来都留在电影创作团队里了吗？
钟鼎：最终留下来的有2位同学，我最近一直没有时间坐下来和他们好好聊，但他们还是很开心的，因为只要是做内容的人，在他们看来最重要和最在意的还是作品口碑和观众，从目前的口碑来看，我们还是比较满意的，学生们也会觉得这几年的付出没有白费，自己的才华能够被更多的观众看到、认可。
极目新闻：之前还想问同学们会不会因为市场的残酷而变得不那么“热血”，现在看来，大家做动画的心不可动摇。
钟鼎：我们依然充满了信心，首先这个东西，我们不能以外部的结果为导向，内心才是最重要的。
极目新闻：所以《落凡尘2》已经在计划中了吗？
钟鼎：我们肯定是希望能够继续打造完成的，因为我们基于整个故事创建了一个这么好的世界观，有很多可以延伸的可能。
导演钟鼎
极目新闻：您除了是导演也是一位大学老师，从《落凡尘》的创作经验来看，您觉得目前中国动画电影事业最缺哪个环节的人才？
钟鼎：每个层次、每个层面的人才培养都很缺，总体来说，前期创作尤其是剧本是非常非常缺的，我们的年轻动画创作人才也非常宝贵。
这需要一个成长的过程，作为正在崛起，或者说正在起步阶段的中国动画来说，每一个环节都特别重要，包括管理人才，尤其是制片管理、商务管理、项目开发、营销推广等等，都非常重要。
极目新闻：广东是中国动漫的重要基地，“熊出没”“猪猪侠”这些大ip都来自广东，我们武汉光谷也是动漫重镇，您之前和武汉动漫企业有过交流过吗？
钟鼎：我知道武汉的艺画开天和两点十分都做得很好，但目前还没有合作机会。
（图片来源：电影方公开资料）
（来源：极目新闻）
