“来宜昌公安两年了，领导终于把官方号交给我了……”最近，湖北宜昌公安制作的宣传短视频火了，视频中剪辑师化身“卑微猫咪”，一会儿敲键盘剪视频，一会儿抱头挨训，把打工人的经历演得妙趣横生。
视频火了以后，宜昌交警、宜昌文旅、宜昌西陵公安等官方账号纷纷“整活”，开启“借鉴”模式，引来无数网友围观。
网友：看到宜昌公安发那个跳舞的猫时，我就知道绝对会有兄弟单位坐不住！
宜昌交警：别说了，我昨天急得在办公室转圈圈。
图源：平安宜昌
赢得流量的同时，这种被称为“猫meme”的视频形式也让不少网友戏言“官方号最终还是到00后手里了”“00后制作，90后审核，80后擦着汗向70后解释”“发完这条，小编现在还在原岗位吗”。
近日，九派新闻记者联系到了宜昌市公安局政治部宣传科副科长谭晓雷，他向记者讲述了“猫meme”视频背后的故事。
【1】的确是“70后”“80后”“90后”的组合
小猫跳舞、小猫尖叫、小猫委屈……近段时间，“猫meme”类视频走红网络，不少官方账号纷纷加入赛道，宜昌公安也是其中之一。
实际上，在本次走红之前，宜昌公安就已经做过一次尝试，将“猫meme”与“五一”假期安全提示相结合制作短视频，打破以往通过民警口播来进行宣传的模式。“这是我们第一次尝试这个猫，但是当时的效果没有达到我们的预期。”
图源：平安宜昌
谭晓雷介绍道，如何把视频做得更加有趣、迎合年轻人看短视频的偏好，这是宜昌公安宣传科一直在思考的一个问题，他们也在不断进行各种尝试。
“后来那个猫一直有热度，我们发现#官方号最终还是到“00后”手里了#这个话题热度也很高，于是就把这两个结合到一起，视频中加上了一些幽默诙谐的自我调侃，没想到会达到这样的一个效果。”
看到官方如此“整活”，网友们纷纷笑言这条视频是“00后制作、90后审核、80后擦着汗向70后解释”，有趣的是，现实情况也的确相似。
谭晓雷向记者介绍道，目前团队是“70后”“80后”“90后”的4人组合：两名负责视频剪辑的“90后”小编、“80后”的谭晓雷以及分管宣传工作的“70后”政治部副主任。
“我主要是负责视频的策划和审核，会和其他人一起商量短视频的创意，策划拍一些原创类的短视频。”谭晓雷说。
宜昌公安宣传科在拍摄，左一为谭晓雷。 图源：受访者提供
这位“80后”真的需要“擦汗”向“70后”领导解释这种视频制作方式吗？
谭晓雷坦言，领导看完视频之后确实会有一些疑问，“这个东西发出去了之后会有流量吗，上级领导看到了之后会不会质疑我们这样做？但我们也觉得这样做并没有偏离主流的表达，所以还是想尝试一下，并且领导也很包容我们这样做。”
“现在的官方好调皮。”“接到领导电话的那只头痛小猫太真实了。”“这个模板很不错，把这些集中在一起还蛮可爱的。”网友们的评论给了主创团队信心。
“我们也一直在关注网友的评论，目前有不少积极、正面、肯定的评论，网友更多的还是想看到我们警察接地气的一面。”谭晓雷告诉九派新闻记者，“我觉得这些评论给领导做决定提供了一个参考，领导对我们的团队也更有信心了。”
这次短视频的爆火也给谭晓雷带来了启发：“要用网友喜闻乐见的方式去创作内容，可能在短视频这一块，确实还是要放手把一些账号交给‘90 后’‘ 00 后’来进行大胆的尝试，把新媒体思维和年轻人的想法充分地发挥出来。我们这个层面更多的是把握底线思维，做好审核。”
【2】不会过度地蹭热点和流量
对此，谭晓雷坦言：“实事求地来讲，‘猫meme’也只是一种尝试，虽然这次的视频获得了很多网友的关注和流量，但是还不能成为我们内容创作的主要形式。可能这个视频给我们带来最大的启发就是要用一些更新颖的表达，但做官方账号也不能过度地去蹭流量或者蹭热点，那样肯定是不行的。”
九派新闻注意到，宜昌公安账号中发布的“整活”视频数量并不多，在“猫meme”视频爆火后，账号仍回归到了发布服务群众、普法宣传等正能量和打击违法犯罪的案例宣传上。
谭晓雷告诉记者：“模仿网络热点做视频只是我们诸多内容表达形式之一。我们每天有那么多新闻素材，像暖心救助，案件打击等等都是我们需要宣传的内容。”
宜昌公安宣传科与媒体合作策划作品。 图源：受访者提供
怎么将网络热点与宣传工作相结合，在展现官方形象的同时又能获得流量？这大概是每个官方账号都在思考的问题。
在“猫meme”之前，宜昌公安也在进行多种尝试，如反诈民警模仿“佛山电翰”打螺丝的形式，表演日常打劝阻电话；拍摄警花版“挖呀挖”普及交通规则等。
“现在我们也在持续地打造一些的公安网红，比如说视频专栏 ‘秀一波’，主要出镜人物是宜昌交警支队西陵大队辅警李秀波。虽然这个栏目的视频主要是由交警部门策划拍摄的，但是我们也会根据视频内容提一些修改的意见。当我们发现了一些好的热点，也会提醒他们用作下一期视频制作等等。”据谭晓雷介绍，宜昌公安还会与宜昌市其他政务新媒体账号进行视频共创，展现宜昌的自然风光、城市文明等。
宜昌公安宣传科生活照。 图源：受访者提供
不过，将一个政务新媒体账号运营好并不是一件容易的事情。据媒体报道，目前已经有很多基层政务新媒体账号选择关停。
在谭晓雷看来，现在做短视频账号确实很难赢得流量，涨粉也很难，“但不能说因为难就放弃，在这个过程中最重要的还是要坚持，多向一些优质的账号学习。”
海南警方、深圳卫健委等热门官方账号都是宜昌公安的学习对象，但学习并非刻意模仿，“实际上我们更看重的是某一个官方账号或者大v出的一些爆款作品的表达形式和内容策划的思路，这是值得我们认真学习的。”
除了短视频之外，宜昌公安也持续在电视新闻，报纸等传统媒体方向发力，“我们办理的案件、节点性的公安工作、服务社会经济发展的好做法等也被央视的法治在线、共同关注、新闻直播间等新闻栏目报道。”
谈到未来的规划，谭晓雷表示：“希望能多角度多形式讲好宜昌公安故事，做强正面宣传，同时，做出更多有创意和影响力的作品，被更多的网友认可和关注。”
来源：九派新闻
