文｜新营销newmarketing
刚刚过去的五一小长假，旅游数据再创新高。
据交通运输部统计数据，5月1日至5日，全社会跨区域人员流动量13.58亿人次，日均超2.7亿人次，比2019年同期增长23.7％；铁路客运量比2019年同期增长23.3％；民航客运量比2019年同期增长11.1％。
与此同时，一个引人关注的现象是，“演唱会+旅游”成为了各地热门引流模式，不少游客为了一场演唱会或音乐节而奔赴特定城市。据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测，今年“五一”假期全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次3.44万场，较去年“五一”假期增长10.66%；票房收入20.84亿元，同比增长37.17%；观众人数1026.73万人次，同比增长18.63%。
凤凰传奇、张学友、陈奕迅、华晨宇、潘玮柏、苏打绿、李荣浩、时代少年团等众多歌手都不约而同选择在这个五一开唱。于是，从北京到厦门，从烟台到成都，许多城市都出现这样的盛况：大量外地游客带着行李箱一抵达机场或高铁站，就匆匆赶往当地的体育馆。他们在场馆外相聚合唱，有的甚至在机场和高铁站就开始与其他歌迷交流。他们很多都怀着追星的仪式感，从规划行程、结伴同行，到精心打扮、华丽出席，“奔赴”的意义早已超越了演唱会本身。
那么问题来了：“为一场演唱会奔赴一座城”，为何会成为新潮流？
01 演唱会强势复苏，歌迷们“千里奔赴”
过去一年，演唱会市场一直呈现出强劲复苏的趋势。
据中国演出行业协会统计，2023年，5000人以上大型演唱会和音乐节的演出场次达到0.31万场，较2019年同期增长97.23％，票房收入更是达到177.96亿元，同比增长超过3倍。大型营业性演出在整体演出票房中的占比从19.8％提升至35.4％，并带动交通出行以及场馆周边食宿、商超等文旅消费业态的收入上行。而在所有购票观众中，近五成观众都是跨省奔赴现场。
演唱会市场强劲复苏的背后，是年轻人前所未有的付费意愿。
不同演唱会的票价不一。以张学友厦门演唱会为例，票价分为580元、980元、1680元、1980元、2280元五个档位；而华晨宇烟台日出演唱会，票价则分为380元、680元、980元、1280元四个档位。对外地歌迷来说，加上一到两天的住宿和来回交通，平均花销都要3000-4000元左右，相当于很多年轻人一个月的生活费。
如果是去海外观看演唱会，花费更是成倍增加。例如，美国歌手泰勒·斯威夫特此前在新加坡举办演唱会，吸引大量中国粉丝抢票。尽管名额有限（平均80个人里面才有一个人有机会抢到），霉霉依然为新加坡带来了高达5亿新币的旅游收入，堪称“行走的gdp”。questionpro调查显示，霉霉时代巡回演唱会中，观众平均每人每场花费高达1300美元，用于支付门票、服装、周边和旅行等。
小红书经济学博主@蛇院经济学 指出，霉霉演唱会对新加坡gdp的影响远不止5亿新币。借用宏观经济学中的“乘数效应”理论，5亿新币本身属于“独立支出”，即完全由霉霉办演唱会带来的门票、住宿、饮食、交通、纪念品带来的收入。与此同时，新加坡当地负责会展、安保、交通、住宿的从业人员，也都能从演唱会中获得更多收入，由此增加对其他商品和服务的需求，也就是“引致支出”；而被增加需求的从业人员也会获得更高收入。这个“收入—需求—消费”的循环如果不断持续，就会形成涟漪效应，带来远超5亿新币的经济增长。
而这个五一，演唱会带来的“乘数效应”同样出现在国内各大城市，除了带动演出票房本身之外，还带动了酒店、餐饮等文旅消费和从业人员收入的增长。例如，凤凰传奇在北京举办的演唱会以及华晨宇在烟台举办的火星演唱会，搜索热度高涨，同时也明显带动了周边文旅的预订活动。而据厦门日报数据，张学友在厦门举行的6场演出中，有七成购票者来自福建省外，有力拉抬假日旅游人气。
02 为城市“量身定制”，解锁“演唱会+文旅”新玩法
传统的巡回演唱会，往往在各地都是“复制+粘贴”。但随着演唱会对城市文旅的带动作用不断显化，从歌手、经纪公司到各地文旅机构都开始尝试更加“量身定制”的玩法，把演唱会办成音乐与当地文化的结合，给观众带来别样的感受。
5月4日早上4点57分，当太阳跃出海平面，位于烟台牟平里蹦岛的“华晨宇火星演唱会日出场”顿时全场沸腾，数万歌迷在一首《向阳而生》的歌曲中实现“一起看日出”的梦想。
对于在烟台海上伴着日出听演唱会的体验，歌迷们赞不绝口。“第一次在海边看演唱会，朝着大海，享受那种向阳而生的感觉，真的很浪漫。期待在烟台的日子里发现更多惊喜。”来自湖北武汉的歌迷徐司懿表示。
据知情人士介绍，为了举办这场日出演唱会，华晨宇演唱会主办方团队进行了全国范围的选址考察，要求场地必须在海边，可以欣赏到日出，且有足够广阔的场地容纳更多观众。最终，烟台凭借其得天独厚的自然环境和浪漫风景胜出。
外地游客赶赴一场演唱会，除了享受音乐盛宴外，通常也希望能够体验当地的美食和文化。在演唱会规模足够大的情况下，如果文旅单位不做足准备，可能就会出现交通不便、服务不足等问题；反之，如果能在此期间提升观众的体验和便利性，就能最大化地发挥演唱会对当地文旅产业的带动作用。
在华晨宇日出演唱会前，烟台文旅就特别展开“宠粉行动”：在接站时向外地游客赠送烟台苹果、文创礼品和旅行攻略；发布5月3-4日烟台城区夜间营业餐厅名单，并公示餐厅信息，方便游客和歌迷就餐；烟台公交开通9条线路，出动300多辆公交车，为歌迷的出行提供充分保障。这些举措不仅能提升游客的整体体验，而且有助于加强游客与当地文化的互动，拉动当地文旅产品的消费。
无独有偶，天津文旅也在积极通过产品及服务创新，将演唱会带来的流量转化为“留量”。去年周杰伦演唱会及今年的林俊杰演唱会期间，天津文旅均联合携程等平台推出“演出门票+酒店住宿”套餐，兼顾了用户观演和住宿双重需求，距离演唱会会场较远的酒店还包含接送服务，进一步为歌迷省去交通成本。购买了套餐的小红书博主@美少女壮士 表示：“到了酒店很惊喜，一直播放jj的歌，前台还有海报、摆台、钥匙扣、贴纸......天津文旅上大分！”
除了产品创新，天津文旅也在交通管理方面做了大量工作，包括推出定制公交、延长地铁线路营运时间等措施，为游客提供便捷的出行服务，让游客不仅能看到偶像，还能收获丰富、完善的演唱会体验。
在这些基础服务之外，演唱会巡回过程中，明星偶像们也可以充分发挥个人的影响力和号召力，与当地文化做更深层次的结合。
例如，蔡依林在举办“ugly beauty finale”2024世界巡回演唱会期间，每到一地，都会前往最具烟火气的街市，拍摄当地美食，展示当地文化。在广州，她在当地美食达人的陪同下逛了菜市场，和本地街坊热情攀谈，还化身“煲汤小厨娘”，亲手煲了花生眉豆鸡爪汤。在贵阳，她在品尝折耳根后盛赞其为“贵阳一姐”，在演唱会开场用折耳根的话题和观众问好，还尝试了非遗扎染，穿上改良版的“苗族盛装”，摇身变作苗族女孩。
对歌手来说，这些行为可以为歌迷们提供更加丰富的文化体验，增强他们的参与感和归属感；而对当地城市来说，这种融合当地文化的做法也能为当地经济和旅游业带来积极影响。除了蔡依林的这些方式之外，明星歌手们还可以组织一些文化交流活动，与当地艺术家合作进行文化创作，或是参与当地社区的公益活动等，与当地城市产生更深的互动，在增添个人演唱会文化内涵的同时，也能促进当地文化的传承和发展。
03 是“内心的解放”，还是“表面的狂欢”？
“为一场演唱会奔赴一座城”，这一现象无疑印证着当代年轻人旅游心态的变迁。
以前，旅游被视为一种消费行为，人们的关注点主要集中在名胜景点上。但随着互联网尤其是短视频时代的到来，人们坐在家里刷手机就能饱览名胜景点，甚至很多人都已开始审美疲劳。于是，越来越多人开始渴望通过旅行获得精神上的愉悦，尤其希望通过参与体验性强、个性化程度高的活动来丰富自己的生活。而演唱会作为一种集音乐、文化、社交于一体的活动，恰好能够满足这种需求，为人们提供一种新颖、独特的旅游选择。
与此同时，今天的演唱会已经不仅仅是音乐表演，更成为了成熟的商业化产物。各种周边产品的推出，粉丝经济的发展，以及明星个人品牌的建设，都加剧了人们对演唱会的狂热追逐。
那么，“为一场演唱会奔赴一座城”背后，人们究竟是为了深度的文化体验，还是被商业化和社交媒体所驱动？这种行为到底是在真正融入当地文化，还是仅仅停留在表面的社交炫耀？更重要的是，演唱会旅行是否真的带来了对当地文化的传承和发展，对当地经济的长期推动？这些问题都值得深思。
不过可以肯定的是，演唱会对很多城市来说都是一次难得的宣传推广机会。然而，要将这种短期的影响力转化为长期的增长力，各地文旅机构还可以推出更多举措，比如，可以与演唱会主办方合作，设计文化体验套餐，包括观光游、当地特色餐厅推荐、文化展览等，鼓励游客在演唱会期间融入当地文化，丰富旅游体验；可以与歌手合作，通过演唱会的舞台展示当地的文化传统和非遗项目，唤起观众对当地文化的兴趣；还可以通过与当地商家合作，推广当地特色产品和服务，为当地经济带来更多的收益。
通过以上方式，歌手和文旅机构所呈现的就不仅是短暂的狂欢，更是在观众心中播下了一颗种子，唤起大家了解这座城市、重返这座城市的意愿，由此促进城市的文化交流，为城市的经济发展注入了新的动力。
