前不久，爱奇艺发布的财报显示，去年总营收319亿，增长10%，而其中净利润达28亿，同比暴增了115%。在经历了十多年的长期亏损后，这已经是爱奇艺连续第二年盈利。
实际上，业绩大涨也不只是爱奇艺一家。
从2023年初的《狂飙》到年底的《繁花》，过去一年中，不少电视剧都称得上是叫好又叫座。甚至许多过去从不看剧或者很少看剧的人，也架不住周围朋友的安利，点进各大视频网站来一探究竟。
得益于此，爱优腾三大长视频平台的业绩都在大踏步前进，其中优酷虽然还没能赚钱，但亏损同样在收窄。
有人说，一个20年前的全民追剧时代已经重新到来，刚刚过去的2023年就是长视频平台的复兴之年。
然而对观众来说，这可能并不是一个好消息。
这样的复兴对我们观众来说，到底意味着什么呢？
其实如果把时钟拨回到两年前，长视频平台的主旋律还是降本增效。
因为短视频的冲击和互联网扩张期的结束，钱荒从巨头一路蔓延到剧组，那时候可以说个个都在为钱发愁。
前面10年，爱优腾三大平台拍片、宣传、办综艺，前前后后已经烧掉了一千多个亿，然而收益表里却一直挂着负数。
早期哥仨还能拿奈飞做挡箭牌，说人家也是先花钱再赚钱。
但同样的理由总不能一直用，尤其是当投资人看到，奈飞的收入和股价在不断攀升，更是要质疑，为啥都是做电视剧的，你们就跟人家差距这么大？
这里头，最尖锐的批评来自汪海林，他在21年底的一条微博里写道：“十年的时光，没有实现产业升级。1000亿，没有产生优秀的作品。反倒是消灭了观众，培养出一代脑残，关键是，还赔钱。”
要不说人家是著名编剧呢，短短几十个字，字字都扎心。
实际上也的确如此，这十年里头爱优腾烧钱虽然够多，产出电影电视剧不少，但绝大部分评价都是一个字“烂”。
而且难得的是，它烂得是五颜六色，千奇百怪。小说改编就是胡编乱造，原创剧本就是胡说八道，经典翻拍更是被前作暴杀。
要么就是“甜宠”“霸总”“古偶”这三板斧来回折腾，很多时候，我们就是光看网剧封面，都能把剧情猜了个七七八八。而如果有哪一步剧火了，还马上会冒出来四五部新剧跟风抄袭。
所以最后爱优腾再算一算账，发现这么多年，花了这么多钱，拍了那么多戏，最大的贡献是捧红了一大堆的流量明星，以及养活一大批影视区的吐槽up主。何况，就栽培流量明星这点，还真不好说能不能算是“贡献”。
投资人有意见，观众不买单，投资性价比极低，这就迫使爱优腾必须转向。
而几大平台对外又不好意思明说，我们是经营困难，于是不约而同地换了一个高情商的说法，叫做“精品化战略”。
在这个战略底下，最直观的变化就是，能够立项开拍上线的电影电视剧在大量减少。
2022年，腾讯视频70多个项目最终只通过了2个，优酷一次立项会，53个剧集项目最后只留下1个。
看来，国产网剧虽然没拍出《鱿鱼游戏》，但一样是在参与《大逃杀》。
在之后半年多时间里，重点网剧的备案又同比减少204部，下降了29%，网络电影同比减少1670部，下降了65%。
减少项目投入，当然可以降低成本，但是对公司经营来说，光想办法省钱肯定是不够的，关键还得是“开源”。
对长视频平台来说，赚钱的路子无非两条：广告和会员。
而不幸的是，这两样也正是咱们观众追剧过程中，最大的痛苦来源。
所有网剧观众，不管追哪个明星，是谁家的黑粉，应该都有这么一个共识，那就是现在平台上的广告，真是到了“无法无天”的地步。
10年前，视频广告的领地，还仅仅停留在片头的十几秒钟。
可现在呢，广告不但从开头十几秒扩展到了两三分钟，整部戏里，各种弹幕广告、剧中广告、角标广告、植入广告是层出不穷，把观众的观影体验搅得支离破碎。
这里头，最膈应人的，就是小剧场形式的剧中广告。
马伯庸就吐槽过，他小说所改编的电视剧《古董局中局》：“中插广告也就算了，还是该剧角色来演；该剧角色出演也就算了，偏偏广告编排完全不考虑和电视剧角色格调的统一性。”
戏中角色刚“一脸逼格”地怼人，跟着就跟“大傻子”一样在宣传微视app，“你说这设计能让人不出戏吗？”
同样的问题，在2017开播的《军师联盟》一样突出。
本来作为一部三国历史剧，《军师联盟》的剧情演绎，演员表现都可圈可点，算是近些年来难得的古装佳作。
但讨厌的是，它中间时不时要插播一些搞笑广告，又大大破坏了整部剧的严肃风格。
像《军师联盟》的第一集里，前面还在给曹操建言献策的郭嘉，后脚就端了个蛋糕，拿了个手机给某贷软件做起来了推荐。
包括可口可乐，伊利牛奶这样现代的产品，也堂而皇之地穿越到三国历史背景中，借历史人物之手给观众做强行植入。
像这种剧中广告，观众跳不过又躲不开，价格自然也是最昂贵的。
所以插入到热门网剧中，动辄都需要数百万元人民币，这同时也让整个行业水涨船高，各路厂商都到网剧平台搞广告内卷。
《每日经济新闻》曾做过统计，2023年的暑假档里的25部头部剧集中，各种广告居然多达472个，其中12部剧带货超过20家，位居榜首的《我的人间烟火》的金主爸爸更是多达47个，属实是往广告里头掺电视剧了。
今年初爆火的《繁花》，广告一样不少。据豆瓣用户“来看月”统计，平均每集广告9到10条，金主包括德芙、百事、卫龙、美团、问界、vivo、唯品会等40个品牌，合计共有286条广告。
广告多到这个地步，视频平台自然是大赚特赚，可是仅仅有这一项收入还是不够。
因为既然是对标奈飞，他们心心念念的，还是咱们观众的口袋，能靠会员费赚大钱，才是这些平台的终极目标。
这些年来，长视频平台的会员制度一直引人诟病，各种vip、vvip、vip中p，都让人眼花缭乱。
以爱奇艺来说，现在有黄金、白金、星钻三档vip，除此之外还有做动漫fun会员和看比赛的体育会员。
腾讯视频则是给会员分了八级，虽然说有做任务、攒积分的免费升级方法，但是挂过qq的人都知道，不给小马哥充值，想光靠毅力升级，可不得等到猴年马月去了。
而视频平台把会员分得这么细，本质上还是为了最大限度地榨取商业利润，给观众提供的权益就像是挤牙膏一样，一分钱一分货，多给一点都好像会要了他们的命。
冷叔记得十多年前，看视频每个月10块钱就能畅行无阻了，但现在呢，最基础的会员真的也就能看个“剧”，广告跳不过，登录设备有限制，电脑电视投影仪多个平台还不互通。
包括以前电视剧常有的制作花絮，现在也能变成增值项目，明目张胆地问客户要钱。
而你要觉得没有多少人会掏钱看花絮，那可就想错了。
三大平台用户数量都是上亿，里面就是只有很少一部分愿意掏钱，那都是很大一笔的收益。何况对平台来说，花絮本来就是正片的副产品，不用花额外成本制作，能卖出去一份都是白赚。
另外还有超前点播服务，2019年《陈情令》热播，腾讯视频就顺势推出了30块提前收看结尾5集的服务，结果点播人数高达520万，仅凭此一项，平台就增收1.56亿元。
同年另一部热剧《庆余年》也是一样，最后增收也高达1.45亿，超前点播由此成为网剧标配，开始全网泛滥。
虽然后来超前点播因为陷入法律争议，引起舆论批评，而一度被喊停，但平台赚钱的愿望谁也拦不住，很快又以别的形式重出江湖。
现在最典型的一种玩法就是“大结局点映礼”，表面上说是主演们一起看大结局，然后聊聊电视剧的一个直播活动，出来卖的也是这场活动的观看权限。
但同时呢，视频平台又会贴心地给购买的观众，“赠送”一张大结局的提前观看券，那这事情就很明显了，观众掏钱买的，其实还是超前点播。
爱优腾收费花样繁多，广告铺天盖地，应该说，中国观众可以找出一百个理由不买他们的账。
然而现实情况是，现在这三家再加上一个芒果tv，基本就等于全中国的网剧市场。
这一方面是巨头的实力形成了垄断地位，另一方面，又因为这种垄断地位，最优质的资源也总是往这几个平台聚集。
而最近几年，在缩减项目规模后，爱优腾对单个剧集的资源投入，显然是更加集中，影视圈对互联网时代观众的口味，也琢磨得越来越透。
可以预见，在这个背景下，像《狂飙》《繁花》这样的爆款电视剧在未来会越来越多，这也就能够不断吸引观众为平台的广告和会员买单。
只是对观众来说，在影视剧以外的体验依旧糟糕，想要打破行业垄断，实现文化产业的百花齐放和全面繁荣还很遥远，所以很长一段时间里，我们对长视频平台，也只能是继续又恨又爱，边骂边看了。
你最近又在追剧吗？体验如何呢？欢迎在评论区里留言。
