极目新闻评论员 屈旌
“早上刷直播，他在吃鸡爪，晚上刷，他还在吃。”近期，不少网友在多个带货直播间发现，演员朱梓骁在主播旁边一言不发、低头疯狂吃鸡爪，原来是抠图将网红明星的吃播视频嵌入直播间，不少网友吐槽这种“鬼畜”画面看得人“大脑宕机”。
记者注意到，类似“直播切片分销”模式从2022年开始出现，目前已经形成了完整的产业链。（据3月30日上游新闻）
直播间中朱梓骁大吃鸡爪的“切片”视频（来源：网络）
比起行业内的普通主播，明星带货直播有其天然的优势。明星一般有比较好的外形，而且长期面对镜头，具有一定的表达和演绎能力。最重要的是，明星自带关注度和影响力，在带货直播的粉丝经济模式下，当然会更加如鱼得水。
有不少明星都在直播带货领域赚得盆满钵满，甚至超过了原本的演艺事业。朱梓骁就是其中典型的代表，从流量小生到直播明星，成为“带货大舞台，有胆你就来”的最佳注脚。
但无论是凭真诚的态度赢得粉丝认可，还是放下身段卖力试吃的样子让人信服，朱梓骁带货带得好，都是因为直播的是真实的朱梓骁，大家通过跟他互动获得情绪价值，也愿意相信他能带来好的产品。靠“抠图”弄个假的朱梓骁卖货，这是什么操作？难道“抠图式演技”的歪风吹到了直播圈？
这种看上去有点搞笑的直播方式，还不是个别现象，而是被称为“切片直播分销”的直播销售模式。但是一般的“切片”，是其他主播通过获得授权，将明星、头部主播的直播视频切成片段，再附上商品链接进行带货，相对来说比较易于辨认。像这种在直播时通过合成技术，配上明星的视频，让画面看起来像是明星本人在直播一样，就有点过于“以假乱真”了。
“切片”分销在直播界很快地盛行起来，因为对主播和商家都是一本万利的好事，明星或头部主播根本不需要亲自上阵，只要给出授权就能分得带货收入，直播一次就能重复、持续赚钱，普通主播可以通过蹭流量、蹭热度提升观看量和粉丝量，商家也能有更好的销量，但是这个过程中，唯一被忽视，被稀释了的，是消费者的权益和感受。
明星、网红属于公众人物，网络直播属于广告代言行为，不能信口开河，随便瞎说，按照相关法律规定，公众人物对其推荐的商品要实际使用，而且也需要对产品的质量和售后负责，如果消费者权益受损，参与直播的公众人物需承担连带赔偿责任。
主播的粉丝越多，名气越大，也就意味着责任越大，压力越大，越需要深入了解自己带货的产品，通过高质量的服务去和受众建立紧密的情感联系。但这种“抠图”直播，明星本人不在场，而是将自己的形象当成一个“人形看板”，给大大小小的商家随便使用，让屏幕前的消费者以为是明星在带货，真的能确保明星了解每个产品和商家，亲自试用过产品，并且能承担得起背后的风险和责任吗？
直播方式不是不可以创新，但是绝对不能以牺牲消费者的合法权益和安全感为代价，使用明星、头部主播“抠图”直播，必须要进行显著标识，并且反复提醒消费者，尊重和维护消费者的知情权。如果没有做到，平台就应该介入监管，督促使其规范。明星及头部主播也要清醒意识到授权“切片”分销所潜藏的风险和隐患，不要因为贪图一时的“躺赚”而砸了自己的招牌，更要防止一些不良商家利用这种技术侵权，蒙骗消费者。对自己负责，对广大的受众负责，要知道，唯有真正保障了质量和服务，才能成为直播界的“明星”。
（来源：极目新闻）
