微短剧未来如何走,头部公司“掌门人”有话说

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微短剧有多热?正在成都举行的网络视听大会或许可以给出最直观的答案。

三天的大会时间,至少有四场和微短剧相关的活动,点众科技、九州文化、麦芽传媒、抖音、快手、腾讯视频等微短剧或长剧的头部公司、平台都举办了相关论坛,高亚麟、王晶等导演也来到现场,分享进军微短剧的感受。每一场和微短剧相关的论坛都座无虚席。没有位置,那就直接坐在地上。

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29日下午,点众科技、九州文化、麦芽传媒这三家微短剧赛道头部公司“掌门人”齐聚“微短剧小程序健康发展”论坛,就小程序微短剧的未来进行了分享。

不久前,微短剧研究平台dataeye在《2024年微短剧买量投流数据报告》中提到,2024年微短剧的市场规模将从2023年的373.9亿元突飞猛进至500亿元,预计2027年超1000亿元。“海外的市场规模去年大概是1.7亿美金,今年超10亿美金,明年会过30亿美金,后年会过50亿美金。”点众科技董事长陈瑞卿在分享中谈到,行业正在突飞猛进,为从事这一行业的企业、平台提供了更多机会。

但微短剧行业在今年一定面临大洗牌。陈瑞卿说,市场会将有创造力、有精品内容的企业保留下来。

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陈瑞卿

在陈瑞卿看来,微短剧现在还有大量可创新的空间。因为微短剧曾是网络文学视频化的重要表现,网文有80多个品类,但微短剧现在开发的只有十多个品类,所以还有大概60多个品类没有开发。

不过,行业要发展,人才厚度和密度一定要好。陈瑞卿认为,如能招一些985毕业的学生进来做内容,让戏剧功底很强的人参与表演,一定会创作出真正的精品。

陈瑞卿提到,他们目前还在做很多尝试,如微短剧在文旅、品牌、教育等方向的探索。他以点众在春节期间的一部短剧《龙年大吉》举例,这部剧讲的是中国春节的一些故事,翻译后在国外上线,卖得非常好。陈瑞卿说,微短剧要讲好中国好故事,传播好中国好声音,是前景光明的选择,“可能有些尝试暂时没有达到预期,但这一定是未来发展的方向。”

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麦芽传媒董事长何云长在分享中提到,内容背后是创作者的人品,创作者要对每一次的点击发送都心怀敬畏,因为作品不仅会影响用户的思维和行为习惯,甚至改写一个人的人生轨迹。“内容的底层逻辑还是真善美。比如对于环卫工人送温暖这样的爆款,在电梯里面对外卖小哥的谦让,都能够引起用户情绪和情感的共鸣,有了共鸣,才能够真正地形成分享转发,拿到大的流量。”

“优质内容才更具生命力。”在他看来,及时性的情绪价值可以满足受众的精神需求。但行业需要有更深度的内容,能引起用户的思考,只有这样,才会让行业走得更远走得更久。

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何云长

同时,何云长认为,未来微短剧肯定是精品化,这点和九州文化董事长汪家城的想法一致。在汪家城看来,目前故事题材同质化严重,大家在流量的算法里面出不去,“一个固定的套路是,前十集一定要把情绪拉高,才能有足够的付费率、点击率,否则用户根本不会看,最终导致所有的故事在那几个固定框架里面来回绕。”汪家城认为目前需要消除观众的审美疲劳,否则大家现在看到的所有故事,你看到第一分钟就知道未来会发生什么,这样的内容在未来一定会被淘汰。

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九州文化董事长汪家城

汪家城说,团队也做了很多尝试,比如把付费集数往后拉,让用户完整看完故事后再付钱,“其实只要故事抓住用户,他也会看,而且一定要做到故事有社会责任感,今天你讲的每一个故事,对看故事的人都会有他自己的人生感悟。”

汪家城还分享了自己的故事,以前上学时,汪家城心烦意乱就去电影院,看完以后就好像体会了别人的一生,短短120分钟,感受到了别人一生的大起大落,“我们这个行业有没有可能真正做出有社会责任感,能够影响下一代的正向好内容,我觉得是未来行业发展的核心重点。”

红星新闻记者 邱峻峰 编辑 曾琦

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