素人网红不好当
2018年，抖音把品牌口号改成了“记录美好生活”，开始鼓励“人人都成为创作者”，在这几年里，抖音上的素人网红不断涌现。
但在平台实现“光速造神”后，这些素人网红殊途同归，流量狂欢过后不断跌下神坛慢慢淡出大众的视野。
近日，曾在2021年因以连麦网红主播的方式，宣传反诈知识而迅速走红的“反诈老陈”陈国平，在直播连麦时痛哭自述：家不成家，事业不成事业，再也回不去了。
在去年年初他还自曝2022年收入133万，缴税近40万，今年却开始求职，而距离他辞职也还没有到两年的时间。
2月26日，反诈老陈发布视频喊话求职竞聘协警，“如果敢用我想用我能用我的，可以和我联系，去做协勤或者是返聘”，想继续从事反诈宣传。
据老陈所说，他当时辞职是没有看清楚自己的地位和能力，提出辞职之后三天就给批了。
据了解，“反诈老陈”曾任河北省秦皇岛市海港区公安分局网络安全保卫大队民警，火的时候账号单日涨粉达181万，获赞超亿次。
在2022年4月8日，他发布视频称自己决定辞去工作。此后，他在自己的个人账号继续发布新内容、进行直播。
虽说反诈老陈在前期积累到了一定流量，辞职专注做账号内容也无可厚非。但理想是丰满的，现实是骨感的，辞职后的反诈老陈直播间流量急速下滑，逐渐也变得无人问津。
在2023年11月10日，反诈老陈在访谈中自称是“过气网红”，热度下降很多，后来做吃播就是想维持热度，但也是想以此植入反诈内容，探索反诈新形式，但效果不佳。
在大火后辞职的不止反诈老陈，还有因“挖呀挖呀挖”走红的黄老师。黄老师再次受到关注是因为近日被造黄谣，有网友称，黄老师疑似被人“造黄谣”，喊话她报警。
而黄老师所在幼儿园的同事称，她年前已经离职，会将相关情况汇报给领导，看是否报警处理。
据了解，2023年下半年，“黄老师”逐渐从手机线上走向线下，先后与随州网红文旅局长出镜推荐随州旅游、回到潜江老家出镜推荐小龙虾等，还参加了湖北卫视2024年的春晚。
目前，黄老师的账号在2023年12月31日更新了一条年度回顾视频，至今未再更新。
此前，大火的时候黄老师抖音账号涨粉近500万。几个月后，黄老师开始直播带货，试图流量变现，但直播五场累计gmv只有100万元。从她带货开始，就有大量粉丝选择了取关。
网红为总是何昙花一现
安迪·沃霍尔认为，在未来，每个人都能成名15 分钟。
这句话强调的并不是名声以及流量的转瞬即逝，而是在当今的社会中，名声以及流量对普通人来说门槛大大降低了，几乎任何人都拥有成名的机会。这也解释了抖音平台频繁出现素人网红的原因。
抖音作为一个内容平台，通过不断打造“素人网红”不断拉近普通人和平台的关系，从某种意义上也在不断延长平台的寿命。
另外，不单单是抖音，小红书、b站、快手都将“普通人”和“普通人的生活”写进了品牌口号当中。
而在普通人成名过后，流量的可持续性却是个未知数。关键在于，平台掌握着流量的决定权，调节着流量的走向。
对于大部分人素人网红来说，快速蹿红、急速坠落似乎是他们最终的宿命。
在短短几天内涨粉千万的素人网红，此后能一直保持热度的只有少数人。有超过90%的素人网红仅仅只是昙花一现，无法将短期的流量转化为长期的商业价值。
比如在去年10月，打出“普通人”身份的于文亮突然走红，单月涨粉近400万。于文亮走红后，很快就开直播接受打赏。
在一次直播pk时，对面的主播说了句“我来直播就是圈钱的”，于文亮则是直接回答称：“你把我心里话都说出来了，那就一块圈吧兄弟！”随后于文亮的风评急转直下，几天内掉粉百万。
还有去年在朋友圈刷屏的普通人“闻神”，在抖音一天涨粉360万。他在抖音有三个账号，每个账号对应着不同的精神状态，白天工作赚钱，中午发疯蹦迪，晚上又秒切emo模式。
而爆火后，闻会军的热度只维持了三天。在去年12月18日到21日，闻会军一共开了六场直播，前五场观看人数都在两千万以上，21日的直播观众则下滑到了八百万。
素人网红如何抓住流量
对于大多数素人网红来说，其实对于突如其来的热度也是不知所措，大多数人接住巨大流量后的路径就是开通直播、带货变现。
当然，网红的尽头是直播带货。这样做的结果就是遭到流量的反噬，在普通人身份转变为带货的网红时，舆论的攻击也接踵而来。
比如，挖呀挖黄老师被人质疑并不是普通的创作者，而是机构作推手。还有关于儿歌歌曲版权的问题，被观众质疑抄袭。
要知道，网红的演变模式主要分为品牌打造、推广传播、商业变现三个环节。但由于素人网红在社交、金融和人力方面的积累有限，他们往往无法敏锐地察觉到粉丝结构的变化和社会潮流的演变。
同时，他们也缺乏自我驱动、自我控制和自我学习的能力。因此，在各种社交和短视频应用中，短视频不断出现同质化内容让用户对素人网红的热情消失。
想要保持长期的声量，素人网红必须要生产出高质量内容，并与平台的调性相一致。
具体来说，需要不断提升原创内容的生产能力和创作水准，加强内容特色，增加粉丝的黏性，并扩大不同粉丝群体的规模。
只有对视频内容进行准确定位，并深入创作，才能获得持久的流量。像papi酱和李子柒等人之所以走红，更多是因为他们持续不断地发布有价值的视频作品或直播内容，受到粉丝的认可和关注，从而逐渐积累了高人气。
另一方面，在一个注意力稀缺的时代里，想要长时间获得关注，仅靠个人创作是非常困难的，这也是为什么很多网红昙花一现的原因。
在直播行业，想要单打独斗成为直播网红已然很难实现了。根据中新网的调查，“新入场的个人主播已经很难存活，多数都会抱团加入公会等组织求发展……通过公会的专业化包装和运营，可以为主播带来其他收益，例如产品推广、植入广告、电商推广、甚至是各种综艺节目、网络剧和线下商业活动等。”
比如像无忧传媒这样的mcn机构，无忧传媒孵化出了大批的“素人网红”。其中，跟“多余和毛毛姐”一起直播的保洁阿姨还一并签约了无忧传媒。
但目前来看，如何生存下去还是看素人网红的个人选择。在存量时代，短视频时代的竞争已经从单纯追求用户增长转向用户粘性增加，就看网红们如何突出重围了。
作者 | 李迎
