春节看电影太贵!《飞驰2》《热辣滚烫》集体涨价,片方吃相难看

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截至2月9日中午,2月10日大年初一预售票房迈过4.3亿大关,按照这样的节奏,大年初一总票房有望过10亿,给这个春节档开了个好头。

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但票房虽高,然而观看人次并不是很高,平台统计到的出票数855万张,按照1万家影院计算,平均一家才分到855位观众,观影人次和上座率都不是很理想。

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导致这样的结果,并不是影片本身质量原因,今年春节档八部电影上映,总有一部会对观众胃口,目前《飞驰人生2》《红毯先生》《我们一起摇太阳》都已经有了提前看片,口碑非常不错。问题出在票价上。

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八部电影放到一起,平台统计到的平均票价高达50.3元,其中几部真人电影平均票价相差不大,在50.4元-50.6元区间,三部动画电影《熊出没·逆转时空》平均票价最低,48.9元,而《八戒之天蓬下界》平均票价最高,达到了55.2元。

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强调一下,平均票价是宏观去看电影的售票情况,事实上,在一线城市,稍微好一点的影院,票价要高出很多。

以深圳福田区的cgv影城为例,大年初一要看《飞驰人生2》的话,100多座的小厅,票价都高达82元,稍微好一点的影厅则要加10元,达到92元,如果是4d厅,则涨至112元。

翻看了一下,cgv影城《热辣滚烫》《第二十条》的票价和《飞驰人生2》持平,《我们一起摇太阳》相对便宜一点,普通影厅五六十块钱,而稍微好一点的影厅也要近百元。

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这样的结果,一方面要怪片方和影院吃相太难看。每年春节档的盘子最大,电影只要有排片就不愁卖,票价低点高点都会有观众买单。翻看几部影片的发行通知,除了动画电影稍微良心点外,几部真人电影结算价均为一二线城市组成的a类40元,小城市b类35元,至于杜比影院、中国巨幕等特效厅结算价更是高达45元。

简单说明一下,结算价并不是影院卖给观众的票价,而是限制影院不能低于结算价售票,从而保障片方利润。按照几部电影片方43%、影院57%的分账比例计算,按照结算价40元售票,那么在扣除税费等各种费用之前,片方能拿到17.2元。

正常来说,由于影院拿到的分账比例更高,在票补慢慢消失的情况下,如果结算价低,影院会有很大的空间降低售票价格,让利给观众,但由于春节档结算价高,影院的售票价格也水涨船高,从专业平台统计的数据来看,几部真人电影的平均票价都在50元以上。那么一家三口,看一场电影、买一桶爆米花和可乐,相当于在影院的2个小时就要花掉差不多200块钱了,应该会有不少观众觉得性价比不高。

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另一方面要怪发行方投放的票补太少了。今年春节档个别影片还会投放一点票补,像《我们一起摇太阳》,如果提前购票还能买到19.9元的优惠票,然而票补金额太少,很快就被消耗殆尽,这部分票补的目的其实也不是让利观众,而是通过前期提升售票速度,鼓励影院多给排片。

最后,还是希望片方和影院能把票价下调一点,毕竟经济下行、消费降级,高票价观影人次少和低票价观影人次多,最终给影院和片方的回报其实差不多,但前者却会将一部分有意看电影的观众拒之门外,或者原本打算多看几部,最后只选择了一两部自己最想看的。

电影有商品属性、片方和影院需要盈利不假,但电影同时也是文化产品,需要让更多人欣赏,才能体现出作品本身的文化价值。

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