“你看花儿多红啊,笑话一般,散落地上,你看世间朗朗有光照,留了树荫送我乘凉”……最近,演员任素汐为电影《寻汉计》创作的推广曲《王招君》在短视频平台走红,登上各大音乐平台的热歌榜,引起刷屏级的热烈讨论。低声轻吟、娓娓道来的演唱风格俘获了一大批听众的心,别具一格的词曲、短视频的加持促成了《王招君》的现象级爆火。
有温度、有深度的《王招君》传递出勇敢、坦然的人生态度,疗愈了与其产生共鸣的听众。歌曲具有任素汐的鲜明风格,以戏中人“王招”为灵感量身打造并倾情献唱,歌曲中面对现实的愈合过程与勇敢向上的自我宣言浑然一体。在婉转低吟间,充盈的歌曲情感尽显无遗,建立起与听众产生共鸣的意义空间,让人听一次就再也忘不掉。听众与之共情、为之着迷,听歌的同时也在找寻自己,在旋律中被打动、在歌词中解读生活,不由得感同身受。有人评论:“任素汐的歌真实而别具一格,简单而有内涵,朴素而真挚,不做作不花哨,低声倾诉,句句入心。”
近几年,此类风格作品的确越来越受青睐。而李健、赵雷、毛不易等才华横溢的民谣派歌手也迎来了事业上的春天。简单说来,他们的歌在现代社会中恰似一股清流,从不迎合流量,只专注于歌曲本身。安静舒适、静水流深,如此作品总能走到听众心中。
但《王招君》能爆火,更在于短视频的强大促动力。其实,这首歌发表于2021年,如今算是借助短视频再次回归大众视野。视听时代,依靠视觉感染力、极速传播力、广泛影响力等显著特性,短视频不仅充盈了大众日常生活,而且为歌曲推广带来了新途径,并极大程度地重构了音乐产业的发展环境。值得一提的是,用户的积极共创也为《王招君》的爆火助了一把力。广大网友参与到歌曲翻唱以及舞蹈二创之中,很快推动抖音#王招君话题拥有超过12亿次播放量。在某种程度上,短视频已具备足够的能力,通过精准算法、多种玩法,让音乐作品“转型”成为洗脑“神曲”。
很明显,《王招君》与《沙漠骆驼》《科目三》等“神曲”有所不同,其胜在“品质精良”。这首歌歌词朴实真诚,曲调百转千回,做到了以情动人。在此基础上,再结合短视频效能这一外力,展开多种形式传播,才有可能经得起时间的打磨、大众的评判。
换句话说,短视频给音乐作品开辟的舞台的确很大,但仍需要用实力说话。比起花里胡哨的营销方式与噱头,只有靠实打实的良心品质,让大众体会到作品中的精良用心,才能让大众主动打call、为其买单。所以,相较批量生产昙花一现的网络口水歌,音乐人更应该深度思考怎样创作出更多激荡心灵的精品,让歌曲的影响力更久、更远。(大众新闻客户端 徐田福 田可新)