在过去的2023年，年轻人流行起了一股“反向消费”的潮流。特种兵旅游去爬泰山、武功山，去淄博吃烧烤，买衣服去奥莱的折扣店，这些都是“反向消费”的代表。
时间进入2024年，年轻人依然对“反向消费”情有独钟。这不，这段时间哈尔滨旅游火了，一盘锅包肉都要让游客吃出性价比。越来越多游客坚持“不是国外游去不起，而是哈尔滨更有性价比”。
元旦三天的时间，哈尔滨因“宠粉”收获了将近60亿元的旅游总收入，累计接待游客超过304万人次，全国各地飞往哈尔滨的航班都临时增加了上十条。在某旅游平台上，哈尔滨元旦的旅游订单增长了6倍，酒店订单同比增长了17倍，冰雪团队游产品订单量更是暴涨79倍。
年轻人不仅在旅游上“反向消费”，平常买东西也喜欢去折扣店。线下的奥莱，线上的唯品会，都涌入了大量年轻人。
奥莱元旦期间人满为患，在长沙、上海、北京等城市的奥莱，迎来了一波客流量高峰。比如说位于长沙的友阿奥特莱斯，元旦假期前两日客流突破了10万人次，同比增长55%，销售同比增长20%。
近期国货潮牌成为了消费市场中“最靓的仔”，唯品会数据显示，回力的销量同比增长了88%，鸿星尔克增长了78%，匹克增长了87%，其中年轻人是国货的消费主力，仅仅95后购买的国货数量就同比增长了200%。
从根源上讲，“反向消费”是年轻人回归理性消费的选择，“反向消费”不是不买贵的东西，而是大家抱着“可以买贵的，但是不能买贵了”的念头，追求性价比和品质的平衡。
大家不再简单地认为“贵就是好”，而是追求花小钱办大事，用更低的成本，买到更优质的商品和服务。
这也是近两年“反向消费”兴起的根本原因，年轻人在消费上不再盲目冲动，而是有自己的理解，并且不会因为外界的评论而改变。
再加上国产品牌的崛起，让年轻人有了更多的选择，也有了关注自我体验而非外部评价的消费自信。归根结底，“反向消费”是一种消费观念的升级，更是一种年轻人的“人间清醒”。
