1月3日，抖音直播新版“健康分”处罚正式生效，近5000名主播当日被减少直播推荐、限制功能甚至永久回收直播权限，同时也有27500名主播通过了专业或优质申请。
抖音直播新版“健康分”管理制度，是2023年9月开始试运行的主播分级分类管理机制，在针对直播间违规内容做单次处罚的基础上，平台根据主播日常直播行为增减账号“健康分”，并依据分值对账号分级定档，对应不同的长效管理措施。这也意味着，一些多次违规仍无改善的主播，将逐渐失去直播权限。
“健康分”生效首日，303名低分主播被关闭礼物收入功能
据了解，抖音直播新版“健康分”初始分值为100分，一次违规扣减1-8分不等，经过专业或优质主播申请的账号可以获得120分初始分值，扣分则由违规程度、主播等级和影响力共同决定，同一个违规内容下，粉丝数或直播间观看人数更高的主播，会被额外多扣1-5分。总分低于70的主播，会被减少推荐且限制单日pk次数，低于40分禁止使用pk功能，如果低于20分，在此基础上还将失去礼物收入功能，0分主播则永久回收直播权限。
“主播的主要收入来源是礼物，生效首日有303名主播被关闭礼物功能。”一名抖音直播工作人员介绍，“健康分”实施之前，直播间管理以单次处罚为主，根据违规内容进行一次性的警告、中断、暂时回收直播权限等，这也造成了个别主播屡禁不止，被中断或者暂停几日直播后，仍靠违规内容吸引眼球。现在考察的是主播长期表现，如果累计违规次数过多，将失去直播收入。“愿意整改的主播努力一段时间后可以回到正常分值，不愿整改的最终只能离开抖音直播间。”
“靴子”落地前，低分主播改善直播风格效果明显
完成线上学习或持续合规直播，可为主播获得加分机会，累计5天每日直播2小时以上且无违规，可以增加5分。以一名10分的主播为例，如果想摆脱“没有礼物”的困境，需要无违规直播10日以上，每天不少于2小时。如果想回到正常分值，则需要累计合规直播50天。
“通过试运行主播们分数的变化，能明显感觉到长期机制的引导作用。“抖音相关工作人员表示，当主播的长期表现和自己营收挂钩，想在平台持续发展的主播就不得不重视合规。同时，经过专业申请的高分主播能获得一定的流量扶持，这也激励了其他人不断提升直播品质，创作更优质的内容。
这名工作人员举例，一位以聊天互动为主的主播，从9月试运行开始持续因为语言攻击等原因被扣分。“几乎每次都是扣2分，从100分扣到了14分，直到站内通知1月3日处罚生效，他意识到平台这次是来真的。”12月，这名主播持续整改，通过合规直播为自己积分，避免最后被回收直播权限。
另一名展示唱歌为主的主播，因为不当着装，试运行初期也被多次扣分，但她很快找到原因，从86分开始改变直播风格，以健康积极的画面出现，并努力申请优质主播。“她本身的才艺内容是很不错的，现在已经很少出现违规。”抖音直播相关人员表示，在合规整改后，这名主播的数据还有了小幅度上升趋势。
精细化运营是行业发展趋势
近年来，随着直播行业从野蛮生长走向精细运营，重点问题专项治理、网信办“清朗行动”持续打击，直播中出现的违法违规行为已经大幅减少，搭建长期有效的主播管理机制，常态化、精细化运营，成为下一阶段直播平台治理的关键。
2021年2月发布的《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，提出建立直播账号分类分级规范管理制度，促进网络直播行业高质量发展。2022年6月发布的《网络主播行为规范》也提出，建立健全网络主播信用评价体系，根据主播信用分值等级划分管理，建立平台与主播约束关系机制。中国社会科学院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春曾指出，信用评级具有价值导向功能，一方面有助于引导主播与用户的良性互动和打赏消费，另一方面有助于直播平台合理分配商业资源和治理资源。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，直播行业健康发展，不能仅依靠单一平台推进主播分级分类规则，需要多家平台建立信息共享和治理机制，避免封禁直播账号换马甲、换平台复出等。
抖音直播相关负责人称，接下来平台会持续倾听各方意见，迭代“健康分”细则，完善主播管理机制，定期与mcn机构、主播等相关方进行沟通，合力促进行业发展，打造合规、健康的直播环境。
