在10月16日至10月18日三天中,优扬传媒隆重亮相了在上海举行的亚洲最大规模授权展,首次正式发布了铁臂阿童木之地球小英雄等新IP,并展示了以宝可梦、小羊肖恩为首的多个国际知名IP,以及《小怪兽阿蒙》等原创IP,引发了大量潜在合作伙伴的讨论。而在10月17日举行的“优+赋能,童心共赢”的发布会上,优扬传媒也给业界分享了“优+赋能”战略,阐述了后流量时代的IP+品牌合作如何更高效的进行。优扬表示,要重视“人”,以客户和消费者为核心,通过优越的整合能力,帮助多元的IP赋能,从而形成多赢的局面。
“宝可梦”(Pokémon)依旧是行业内外的全民聚焦核心
提到“宝可梦”“皮卡丘”恐怕无人不知,这个经典IP的声量在过去的一年中得到了迅猛增长。据行业权威大号“三文娱”统计的“全球最赚钱IP”总榜中,皮卡丘以全球950亿美元的“吸金”能力排名所有IP第一。因为《宝可梦》传入国内的年代较早,30岁左右的人群曾一度是这个IP的核心受众,而在今年宝可梦真人大电影“大侦探皮卡丘”上映后,宝可梦狠狠的圈了一把20岁以下年轻人的粉,不管是素人还是明星都自发为它打call。
顶着全球第一赚钱IP的光环,优扬仅用了一年的时间,就签署了各大品类20余家被授权商,已上市单品也近300款。作为宝可梦中国的代理授权方,优扬追求的不仅仅是衍生品的“数量”,而更看重“质量”。从产品开发前期的创意、培训,到产品开发中期的监修完善,再到产品上市期的资源联动、平台对接等各环节,优扬凭借自己在授权行业十余年的专业知识和经验积累,与版权方和被授权商密切沟通合作,提供专业的意见和建议,在授权产品质的提升上贡献了重要力量,催生了一系列爆款单品,也积累了不少成功营销案例。在硬线产品领域,优扬与玩具品类与毛绒玩具领军品牌澳捷尔、小颗粒积木玩具启蒙、以及变形玩具品牌庄臣都开发了更富创意、更具玩法的新颖玩具;在 3C领域,与艾优电动牙刷、富士Instax拍立得相机合作,让IP与产品进行了深度创新性结合;而在软线产品领域,优扬则与七波辉童装、太平鸟女装、太平鸟男装以及服装潮牌Litlab合作,鼓励并支持被授权商对图库进行二次开发及创意运用,运用多种材质及工艺,不做简单的贴图式设计,从而打造了一批高品质爆款产品。除了直接协助产品包装的设计,优扬还协助被授权商之间的联动互助,支持被授权商开发或采购有趣、有卖点的礼赠品,帮助如味全乳酸菌、徐福记“熊博士”糖果、好奇纸尿裤等快消品类被授权商实现了成功的促销活动;在合作伙伴的市场营销活动中,优扬也给予了不遗余力的支持,如在味全乳酸菌的新品天猫直播中,请到品牌代言人王一博和皮卡丘同台直播,人气爆棚。优扬相信,头部IP的魅力加上专业的全链条服务,才能够造就最终的成功。
10月17日,宝可梦获得了中国授权金星奖卓越人气IP奖。“皮卡丘”在全球范围内的海量吸粉能力成就了宝可梦直冲云霄般的商业价值,宝可梦版权方The Pokémon Company对优扬传媒的持续信任,也造就了过去一年中“宝可梦”在中国消费品授权市场的进一步成功,这也显示了优扬在IP运营领域的成熟实力。
“铁臂阿童木“全新形象正式进入中国
受瞩目的不仅仅是宝可梦,发布会上,“铁臂阿童木之地球小英雄”(Go Astro Boy Go)惊喜亮相。时隔近40年,全新形象的阿童木携全新故事来到中国,在芒果TV全网独播,3周内收视率突破了5000万,勾起了70、80后父母们的回忆杀,也进而成为他们的孩子们的新伙伴。
40年来,“铁臂阿童木”的形象从未淡出中国大众的视线,除了经久不衰的故事和人物,各种衍生商品和活动也在不断的吸引大家的关注。所以,在2019年全新亮相的《铁臂阿童木之地球小英雄》自诞生之初就具备了双人群甚至更广泛人群的属性,其全新动画剧集已经引起了新生代小朋友们的关注,而在年轻人群特别是潮流人群中,“阿童木”凭借自身极高识别度的外形,也能够在成人粉丝中掀起一波怀旧的热情。
作为一个成功的经典形象,铁臂阿童木与艺术也有着不解之缘,多年来各种形式的艺术联名与创作不断涌现。作为其大在陆地区的独家代理,优扬传媒也已全面启动铁臂阿童木品牌的升级和授权业务。早在9月6日的全球最大来福士广场的开业上,铁臂阿童木就正式与国内的观众们见面了。在这次“铁臂阿童木之地球小英雄FLY CITY中国特展”上,人流量在首日就达到了35万,而三天周末的人流总量达到了惊人的100万左右,也一度冲上微博热搜。现场展示的阿童木巨型雕塑、艺术家联展空间、任务式打卡点及“未来号”缆车、阿童木快闪店部分,以及大量的城市限定衍生商品,受到了热烈追捧。
作为2020年东京奥运会9大动漫大使之一,“阿童木”未来可期。在接下来的一年里,铁臂阿童木的动画也将继续更新,继续影响新生代的小观众们。在线下娱乐领域,FLY CITY特展将飞离重庆,飞往更多的城市,为全国各地的粉丝们带来更多城市和地域特色的互动体验和限量产品。铁臂阿童木在儿童和成人向的图库上也积累了很多创意素材,用以支持各品类的授权合作,优扬期待在未来的路上,能携手铁臂阿童木以十万马力飞得更高更远。
大电影年底上映,小羊肖恩“健康乐活”概念全新升级
在宝可梦和阿童木之外,《小羊肖恩》也获得同等量级的关注度。这位斩获艾美奖、英国学院奖、奥斯卡提名,收割一众国内外明星粉丝的英国国民级动画偶像,在2019年冬季将迎来第二部大电影的上映,在2020年也将推出全新剧集。
借助大电影这个难得的契机,优扬传媒也将践行平台赋能的承诺。从2019年12月中旬开始至2020年年初双旦档,小羊肖恩将与两大电商巨头京东和淘宝平台开展品牌IP日的活动,优扬将携手重要合作伙伴,借助平台的优势资源,共同助力,共享成果。
过去的一年里,优扬传媒为小羊肖恩打造了“更高品质、健康乐活生活”的理念,并与家乐福、国家动物健康和食品安全创新联盟(CAFA)等机构强强联合,作为健康大使的身份,参与到食安周、家乐福健康选择、动物福利宣传等公益活动当中。为了更广泛的传递这一健康的品牌理念,优扬与多个知名品牌联动合作,其中小羊肖恩联名高品质咖啡品牌Costa于今年发售的10款限量单品,收到了热烈的市场反馈,而与高品质内衣品牌红豆居家合作推出的小羊肖恩儿童家居服也即将上市。接下来,优扬还将与零食类知名品牌来伊份以及共享充电宝领军品牌来电开展合作,继续触达更多的消费者,打响“健康生活”的概念。
2020年,东京即将举行奥运会,小羊肖恩将以英国奥运代表队Team GB大使和“英国、横滨友好大使”的双重大使身份参与重要戏份。继今年在“衣食住行”上的健康升级之后,小羊肖恩将“运动健康”作为明年高品质、健康乐活的生活方式的重要主题。为配合奥运年,冠军羊项目在2020年将更新升级。在中国地区,优扬将牵手国际一线运动品牌推出联名运动服装,并将围绕运动健康的生活方式这一主题开展多种形式的活动。
优扬牵手英国BBC ,原创IP《小怪兽阿蒙》暖心登场
在本次发布会上,优扬传媒还首次推出了与英国广播公司BBC联合开发出品的自制动画片——《小怪兽阿蒙》,这部动画片改编自已经畅销多国的著名英国绘本作品《Love monster》。作为一部强强联手打造的学龄前动画,《小怪兽阿蒙》是目前在国内儿童电视动画领域中,第一部已获得广电总局批准的中英联合拍摄项目。
《小怪兽阿蒙》预计将于2020年3月在BBC全球首播,并计划于6月后陆续亮相于中央电视台少儿频道及其他卫视频道,且将在多家网络平台播放实现全网覆盖。此外,优扬传媒还将在东南亚多个国家发行推广这个红色的、毛茸茸的暖心“小怪兽”,将其打造成一只萌翻全球的小明星。
凭借原作绘本的优势,优扬传媒还将推出“阿蒙”系列图书在播出期同步上线。随着明年动画片的热播,优扬也将进一步在服装、文具、潮玩等领域同步推出“小怪兽阿蒙”的授权商品,并打造爆款单品。
齐头并进,多元化IP矩阵满足不同需求
这次授权展上,优扬向业内发布了众多IP。全新低幼动画巨制《开心娜娜和月亮宝宝》由“天线宝宝之父”Andrew Davenport历时三年匠心打造,已于去年年底在BBC首播,并长居低幼频道新剧集榜榜首。这部适用于学龄前宝宝观看的具有很高早教价值的动画片,也将于今年年底至明年开春阶段,在电视、视频平台等媒体上与中国观众见面。
发布会上,优扬也宣布了《开心娜娜和月亮宝宝》与中信出版集团达成了重磅合作,将于2020年4月在国内推出《开心娜娜和月亮宝宝》同名系列图书。
在欧洲被称为“最好的女孩IP”的《米雅的精灵王国》,今夏已于央视少儿频道跟观众们见面了,一经播出,“米雅”就斩获了多次全天收视总榜第一的强势成绩。这部“梦幻又好看”的IP能让女孩们产生强烈的绑定意识,其商业开发价值也被极度看好,优扬已与授权全球巨头玩具商Simba Toys等一系列头部品牌达成了合作意向,将在未来上市一系列授权商品。
同时,优扬还推出了大量各不相同但各有特色的IP,这其中有首部被美国迪士尼频道采购的中国原创动画《豆小鸭》、有全龄向娱乐喜剧《难不倒的麦小威》,以及大量的儿童轻教育属性IP:Hi优彼、蒙弟和吉米小猪、太空先锋队、奥趣多、Wonder balls等IP。IP矩阵的核心价值在于满足不同行业客户、同一客户不同产品线、同一产品不同年龄定位的精准细分需求,优扬的这些IP构成了丰富多元的IP矩阵,并大大提升了商业效率。
后流量时代,IP帮品牌赋能的戏份更重
在竞争激烈的新零售环境下,品牌主遇到了缺流量、低转化、同质化、社交形象亟待升级等营销难题。从C端的社交环境来看,“流量担当”的各位也不再是网友们眼中的绝对追捧对象了,大家开始更多注重内容质量与世界观的导向性。
作为在IP领域持续培育内容和运营能力的儿童娱乐综合性公司,优扬也通过自己能做的事情,来提供一些解决办法。中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会2019年度《中国品牌授权行业发展报告》显示,在2018年里,通过IP授权而带动产品销售提升的商家达到了90%。
对于后流量时代的IP与品牌如何联手、如何挖掘IP更多价值和潜能,同时帮助品牌在商业生态链条中收获裨益的焦点议题,优扬传媒品牌运营管理中心总经理生颢先生说:“好的IP自带粉丝流量、话题性、价值观,过去的IP+品牌打法主要只关注产品,现在我们更强调平台,而在未来,这一套打法将更多聚焦于一整个生态,IP与品牌的结合一定不会止步于简单单线的合作,而是多维度、跨平台、生态式的赋能。”
“优扬传媒去年推出的U-Marketing赋能战略,本质是通过高价值的多元化IP矩阵,帮助各行业品牌主和制造商实现全营销链条多维平台赋能。”生颢先生说道。有着国际大型快消品公司十余年品牌营销经验的他,也向大家着重介绍了优扬的赋能营销策略。
“U-Marketing中提到的四个U策略,第一个U指代的是YOU,我们以客户需求为核心,优扬传媒做儿童内容和媒体运营十多年来,不仅更理解客户,还能帮助客户分析、制定营销策略,在渠道、创意、媒体资源上做支持。”
“第二个U是优,优扬传媒的IP都具有高品质、高营养、高价值的优秀属性——英国王子站台的《小羊肖恩》、吸金冠军IP《精灵宝可梦》、欧洲最好的女孩IP《米雅的精灵王国》等等。”
“第三个U是Multi,从定位5岁以下学龄前宝宝的《开心娜娜和月亮宝宝》到影响全龄的《精灵宝可梦》,从教育属性更强的《奥趣多》到娱乐属性突出的《豆小鸭》,优扬能够为客户提供多元化的IP矩阵,满足不同客户、客户不同产品线的需求。”
“第四个U是Union的意思,我们通过整合视频网络与社交媒体、链接电商平台、搭建线下主题娱乐活动三个层面搭建一个大的聚合生态,让更多跨行业客户一起参与进来,在大家实现品牌传播的同时实现销售转化,达到1+1>2的效果。”
“优扬不仅具备对高价值IP的专业甄别、孵化、运营能力,同时有能力为客户品牌提供更为系统、专业、贯穿营销全程的服务价值,4U is for you,这四个合体后,将把IP价值更大的释放给品牌。优扬很荣幸继续做儿童娱乐IP领域的践行者,与客户品牌一起探索和成长,迎接新零售时代的到来。”
在发布会的最后,优扬传媒宣布了与保利旅游的重大战略合作。保利发展控股集团旗下专业文旅运营公司保利旅游相关负责人表示,IP是文旅项目运营的核心,保利旅游基于文旅深度融合的宗旨,希望携手拥有丰富多元且具有广泛知名度的IP资源运营方优扬传媒,通过缔结合作关系的模式,以“坚定文化自信,担当文化使命”国家战略为指引,弘扬传播优质文化,打造文旅体验经济新标杆。
同时,优扬传媒代理宝可梦授权项目签约仪式、优扬传媒代理小羊肖恩授权项目签约仪式顺利举行。肩负着版权方的信任,伴随着多家行业翘楚的互相帮扶,优扬传媒也有信心在未来进一步将U-Marketing“优+赋能”战略在实践中不断完善升级,将后流量时代的IP+品牌打法玩出新高度。
