搜狐娱乐专稿（山今/文）CP炒热了暑期档。
“棣心引力”（王鹤棣、虞书欣）和“吴露可逃”（吴磊、赵露思），这两对真人CP都助推了剧集的热度。CP粉再次证明了自己的价值，产出物料、贡献流量、提供讨论、制造消费。
可惜爱像一阵风，吹完它就走。
《苍兰诀》播出期间，王鹤棣恋情相关词条常驻热搜；剧集完结，虞书欣马不停蹄地营业下一个CP；吴磊、赵露思分别传出绯闻，甚至连狗仔也开始手拆CP——“假的啦。”
宣传期结束，红利到手，偶像们各奔前程，只留下CP粉继续追逐爱情的幻影，苦苦等待下一次合体。
营销与被引导的
“80%的CP都是营销出来的。”剧宣Cecilia告诉搜狐娱乐。
宣传期的合体、微博互动，前期的片场互动，后期的舆论发酵，都有宣传公司的参与。
剧宣辛迪在选择片场花絮时，一般都以主角互动为主。在辛迪看来，这些互动只能算同事之间的正常互动，“没有说特别甜，只是如果CP粉已经上头了，她们自己会深挖。”
《你是我的荣耀》活动图，图文无关
“先有物料和舆论引导，才有CP粉。没有营销，CP其实很难做起来。”
Cecilia说，她之前做过一部剧，两位主角在剧中的互动很多，人物关系很有火花。但由于这是一对男男CP，她们没法营销，两位主角也不配合，所以社交平台上，搜不到太多CP相关的内容。
片场花絮、合体直播、微博互动之类的CP营业，艺人的配合至关重要。
艺人宣传小北表示，在艺人单身、剧集质量在线、双方私下关系不错的情况下，她会比较愿意配合CP营销。
“如果两人私下关系真的挺好，团队也不是那么事儿，不用特意炒CP都能感觉得到。”不过小北也看到过吃了CP红利的艺人在镜头前刻意营业，但双方私下关系并不会那么好。
这其中或许还会牵扯咖位。Cecilia说，CP营销的一个前提是双方流量均衡，“一个差太多的话，肯定有一方不同意。”
在Cecilia的经验中，二三线艺人会更配合CP营销。“上升期的艺人，希望再往前一步，更容易捆绑。一线就很难了，但如果二三线捆绑得好，会直接升到一线。”
宣发引导，艺人配合，产出丰富的、有火花的互动花絮，CP粉也随之聚集。
“吴露可逃”CP粉莉莉告诉搜狐娱乐，她一般会通过花絮视频确认两位演员的火花。“棣欣引力”CP粉西柚也表达了相同的看法，剧外物料的火花和丰富程度，是她喜欢真人CP的重要原因。
成为CP粉只是第一步。对于剧方和艺人团队，第二步更为重要——做数据、买商务、引导舆论、贡献流量。
莉莉和西柚都表示，她们会给CP双方做数据。剧播期间，西柚购买了两位演员的杂志，她还会在短视频平台上产出CP向视频，最高的一条接近5万赞。
对于Cecilia来说，她并不用特地沟通CP粉配合宣传，“如果真情实感磕CP，粉丝自己看到了就会转发，她们的舆论方向和我们心理预期基本一致，我们要做的就是引导粉丝。”
她评价CP粉，“用得好的话，可以添砖加瓦，给剧增加热度。”
“二搭”与“解绑”
剧集宣传期，CP双方是利益共同体，共同享受红利，但宣传期结束，各有各的路要走。
一条路是再次合作。两部《双世宠妃》之后，梁洁和邢邵林再次合作《你是我的命中注定》，且官博在宣传时有意借用了《双世宠妃》的热度。
《你是我的命中注定》宣传时多次联动《双世宠妃》
《阳光之下》（原名《掌中之物》）播出后，彭冠英和蔡文雅也二搭了《不期而至》，豆瓣短评区的高赞评论全都指向了这两位演员的二搭。白鹿和罗云熙也在《半是蜜糖半是伤》之后，再次合作了《长月烬明》。
只不过，如此和谐、体面的二次合作，也有限定条件。
“CP营业到什么程度，不完全是艺人团队能控制的。比如剧方想让你俩合体做更多宣传，比如有双人综艺和商务邀约，是更多的工作机在推着这件事情往前走。”小北告诉搜狐娱乐。
这其中，艺人的走红程度也起着决定性作用。
“捆绑的高峰期是两人咖位都在二三线，且剧集播出比较成功时。过了一两年，如果其中一方热度不如另一方，或者两人都成为大流量了，CP肯定会直接分崩瓦解。”Cecilia说。
另一条路，则是没那么美好的解绑，撕碎CP、打破幻想。
《苍兰诀》刚结束没多久，王鹤棣的网传素人女友就连续几天登上热搜。虞书欣继续宣传《两个人的小森林》，和张彬彬组了新的CP。
《星汉灿烂》播出期间，“吴磊 向涵之”一度登上文娱热搜首位；赵露思多次被狗仔爆料恋情相关的绯闻。
时间再往前推，《琉璃》的收官云歌会贡献了“CP解绑史”的经典黑场面——成毅和袁冰妍几乎没有眼神交流，两人的站位也不够近。此举引发了不小的争议，各方粉丝陷入一场骂战。
在粉圈，这些行为被称为“提纯”——让CP粉变成某一方的唯粉。
只不过，小北觉得被传绯闻是走红之后的必然，和所谓“提纯”并没有太大的关系。
“艺人的操作其实没有大家想得那么复杂。女朋友被扒，很大部分原因就是他火了。这是男艺人爆火之后都会经历的事，你的私生活、感情肯定会被讨论。”
但“提纯”仍然是所有艺人团队希望的走向。小北承认，“通过CP也好，剧也好，角色也好，肯定希望能转化为艺人的个人粉丝。我作为艺人方，永远希望输出的是个人内容。”
主动“提纯”也许很难达成“天时地利人和”的理想效果，但解绑几乎是每对CP逃不过的宿命。
即便没有刻意“提纯”，即便“体面分手”，在宣传期结束后，CP浓度也会渐渐消散。
小北表示，不会马上就一刀两断，但会控制程度，减少营业。“两人不可能会一直绑定，毕竟那只是一个角色。我后面还有新的作品，不停地会有新工作，CP其实维持不了太久。”
另一种特殊情况是，“如果艺人很明显地拒绝跟另一个人捆绑时，99%都是艺人本身的意愿。”
Cecilia告诉搜狐娱乐，她在工作中曾接触过某位因解绑CP引发过争议的男艺人，“这位老师很有自己的想法，不太配合CP营销。”
被抛弃的
实际上，粉圈流行的“提纯说”，很难真正伤害到CP粉。
看到王鹤棣网传女友上热搜时，西柚并没有偏向另一方，她相信空降热搜都是“资本运作罢了”。
同时她还保持了高度的自省，“CP是我要磕的，人家又没有官宣在一起，粉丝有什么资格在道德的制高点去说三道四。”
即便吴磊和赵露思分别有绯闻传出，莉莉仍然没有脱粉。
她并不相信所谓的提纯，“这个词本身是饭圈话术，用来打击对家、扣帽子用的。一方下头了，他的粉丝就一定会骂对家在提纯。这种言论特别偏激、幼稚。”
大概没有哪个粉丝群体比CP粉更坚强。她们时刻警惕“提纯说”，要在唯粉的围追堵截下夹缝生存，同时还要无视冷嘲热讽的路人。
面对那些质疑CP太假的人，莉莉嗤之以鼻，“不磕的人一定会质疑，因为没有官宣认可，这都可以理解。”
当艺人同时或者无缝衔接两个CP时，西柚觉得是不可避免的工作需要，甚至还有些喜闻乐见，因为有了营业对比，就会产生很多“双标糖”。
真正能让CP粉心碎的，大概是来自艺人官方的BE（Bad Ending）认证。
莉莉说，其中一方有真CP了，她就会脱粉，如果存在欺瞒行为，她还会回踩。CP超过半年没有交集，莉莉也会脱粉。“真情侣是不会完全没有交集的，超过半年没有交集，那肯定不是真情侣了，也就没必要磕下去了。”
前“陆地”（鹿晗、迪丽热巴）CP粉小小，曾被唯粉痛骂，曾被无数次嘲讽“你磕的CP是假的”，曾经只能在B站视频区“偷生”。但她真正脱粉的时刻，是鹿晗官宣恋情那天。
在小小看来，CP确实炒热了《奔跑吧》，“谁不知道炒CP是流量密码？”只不过CP粉的保质期却有点短。
在短暂的宣传期，CP粉用数据、流量、金钱、时间，交换一场关于爱情的幻影。正如解绑是CP的宿命，被抛弃似乎也是CP粉的宿命。
小北坦言，她们对CP粉的维护仅限于宣传期，且基于“角色需要”，不可能单纯为了CP粉一直营业，毕竟CP本来就不长久，“营业只是一时的，CP粉开心就好。”
每当艺人出席的活动有粉丝名额时，小北只会联系粉丝官方后援会，不会单独通知CP粉，“CP粉没有所谓官方账号。说官方也很奇怪，谁来承认呢？”
当然，在无数次BE的循环中，CP粉也逐渐变得清醒又无情。
西柚并不把剧宣结束后的冷却期放在心上，“CP那么多，这个结束了还有下一个。只要换得快，房子就塌不到我。”
（文中小北、小小、西柚、莉莉、辛迪均为化名）
