鏡象娛樂
文丨向南
轉眼間 2023 年只剩下最後半個月，今年的跨年夜你是否已經有所安排了呢？
每年的這個時候，各大平台便陸續開始了「跨年夜之戰」（跨年演唱會和跨年晚會），今年也不例外，目前據微博跨年狂歡節消息，至少有六大平台相約跨年。
從某種程度上來說，跨年夜早已不僅是一場聲勢浩大、陣容強悍的晚會，對於各大平台來說，這其實是一次全民紀念、收視高漲的狂歡。同時這也事關了平台接下來內容招商和品牌研發的積極性，當之無愧是一次整合資源、證明實力的戰場。
跨年江湖風起雲湧，今年跨年夜之戰的號角已經吹響，各大平台都是如何「出招」的呢？
用一個關鍵詞形容跨年夜
如果用一個關鍵詞來形容，你會覺得每家的跨年晚會都是怎樣的呢？
湖南衛視跨年晚會主打「氛圍」。作為國內最早嘗試跨年這種形式的衛視平台，芒果的跨年在很長一段時間裏都佔據着絕對話語權，直到近十年來各大平台踴躍嘗試，湖南衛視在跨年夜的佔用率被分走了不少，但是仍舊憑藉著活躍的互動氛圍，成為很多觀眾的首選。
據悉，今年湖南衛視跨年晚會選擇在海口，並且打造了一條「跨年街」，所有藝人不在後台休息，將會相約跨年街，這種形式或許又將再為演出氛圍增色一番。
江蘇衛視跨年演唱會主打的是「唱將」。早在 11 月份時，江蘇衛視便劇透了剪影線索，公布部分跨年演唱會陣容，多位華語樂壇實力唱將再度集結。包括像此前連續數年在芒果跨年壓軸的李宇春，一直與江蘇衛視音綜保持合作的薛之謙、劉宇寧等。
今年江蘇衛視跨年演唱會官宣時，特意提到「真唱，我們從來都是認真的！」頗有內涵。
浙江衛視跨年晚會主打的是「 IP 」。這個 IP 其實主要是指浙江衛視綜藝節目的 IP，通常會邀請自家王牌節目的常駐，包括像《奔跑吧》《王牌對王牌》《天賜的聲音》《青春環遊記》等，今年《中國好聲音》的戛然停播，對於跨年來說也是一次巨大的損失。
東方衛視跨年演唱會主打的是「排面」。東方衛視每年的嘉賓陣容也都相當可觀，既會有實力唱將的加盟，也會有頂流明星的加持，整體上排面給足，尤其是很多不經常出現在晚會的演員和嘉賓，往往也能在東方衛視亮相，排面給足。
北京衛視跨年演唱會主打的是「合作」。去年北京衛視與北京工體合作舉辦了「跨年之夜」，此前也有過多家衛視聯盟共同舉辦跨年演出，合作辦好一台晚會，成功擠進頭部競爭之中。
另外值得一提的是嗶哩嗶哩最美的夜晚會，主打的是「年輕」。從 2019 年起，B 站開始辦自家的「跨晚」，不同於衛視的跨年晚會，B 站在內容選擇上更注重迎合年輕觀眾的口味，在傳統文化和二次元文化的挖掘上也費了一番心思。
通常 B 站跨晚都是錄播，目前，今年最美的夜晚會已經完成了提前錄製。據路透消息，孫燕姿、陶喆等實力唱將有加盟 B 站跨年，還有來自迪士尼樂園的玲娜貝兒、來自於奧特曼宇宙的家族成員，錄製期間便已經登上熱搜。
在長期的發展過程中，各大平台在自家跨年晚會的挖掘上，既契合平台自身的優勢所在，也迎合目標受眾的喜好所在，整體已經形成了固有的模式，內容的創新更多體現在節目的編排上，而不是形式的突破上。
以預約的玩法打開跨年夜
微博發起了「跨年狂歡節」活動，其中包括預約跨年明星、驚喜盲盒福利、超話限定集卡、玩轉跨年當夜、高光舞台推薦、話題二創召集。其中，從 12 月 14 日至 28 日，微博聯合六大衛視跨年晚會，超過 200 多位跨年嘉賓，發起了預約跨年明星互動，將會有機會共赴圓夢之旅，直擊跨年晚會現場。
目前，微博的預約還是僅限於明星嘉賓，截至 12 月 14 日 18 時，成毅、華晨宇、檀健次位居前三。由於當前各大平台尚未正式公布陣容，因為流量的瓜分並不能夠直接看得出跨年晚會的預約量。
同樣，B 站也在站內發起了「 B 站跨年營業中」的互動，互動的重點也主要是內容二創，通過十餘個賽道投稿，可以有機會獲得獎金激勵，這也符合嗶哩嗶哩平台用戶生產內容的站內場景。
相比之下，更為直觀的數據還是要從第三方平台獲得。今年，包含 B 站最美的夜、湖南衛視跨年晚會、浙江衛視跨年晚會等跨年夜演出均通過大麥網公開售票。
這其中，2023-2024 浙江衛視跨年晚會在大麥上的想看人數為超過 5.7 萬人，湖南衛視跨年晚會的大麥想看人數為超過 30.9 萬人，由此可見一斑。
另外，由於公開售票，票房數據也會有所反映。當前，湖南衛視跨年晚會預售票從 580-2580 元不等，已經全部售罄了；浙江衛視跨年晚會預售票從 688-2024 元不等，當前看台最高價 1288 元票檔和內場最高價 2023 元票檔均還有餘票。
僅僅是從門票收入來看，各大平台的跨年晚會也是一場不俗的「生意經」。
當商業廣告大範圍進軍跨年夜
對於跨年晚會的收益，門票收入僅僅只是小小的一環，商業廣告贊助和會員拉新收入也同樣是不容忽視的收益來源。
近幾年來，伴隨着各大平台跨年晚會的收視高漲，很多金主願意通過贊助跨年夜討得「頭彩」，贏得「開門紅」。
在商業廣告贊助中，品牌方之間也有暗自較量。這兩年的跨年晚會受到了很多電商品牌的青睞，以湖南衛視跨年為例，從 2018-2019 年湖南衛視跨年開啟，拼多多四度冠名湖南衛視跨年，其中 2021-2022 年湖南衛視跨年為淘特 APP 冠名。
今年，湖南衛視跨年晚會首度迎來新的金主京東；另一邊，在 2023 最美的夜 B 站跨年晚會中，最大的金主由淘寶拿下，這無疑也是電商平台在跨年晚會上的角逐。
除了電商品牌之外，奶企向來在綜藝節目的投資中比較大手筆。江蘇衛視跨年演唱會繼去年臨時輪空由自家荔枝雲集冠名之後，今年獲得了特侖蘇的獨家冠名。而浙江衛視憑藉著與廣告商的長期合作，再次獲得了顧家家居的冠名。
從目前已官宣的信息來看，2023 最美的夜 B 站跨年晚會獲得了 9 大金主的青睞，除了淘寶之外，還有東阿阿膠、養元青、華為 nova 系列、康佳等品牌。這其中，還有騰訊旗下元夢之星、極品飛車、QQ 飛車三款遊戲作為「新年星朋友」，與 B 站本身的平颱風格相契合。
整體上來講，各大平台的跨年夜立足於自身，紛紛扎堆出現的背後，也是跨年演唱會的商業模式得到認可。
