以H&M一紙抵制新疆棉花的聲明為導火索，一場解約風波席捲了整個娛樂圈。H&M提出抵制的依據來源於BCI組織（良好棉花發展協會Better Cotton Initiative），而多數國外知名品牌都是該組織的會員，其中有不少都發表過類似的聲明。
在品牌方堅持不認錯的情況下，明星代言人就成為網友們關注對象，面對國外品牌一邊賺着中國的錢，一邊污衊造謠的行為，明星們都用解約的方式來表明態度。
3月25日儼然成為了娛樂圈的解約日。
最先表明態度的是黃軒、宋茜、辣目洋子，他們分別發出聲明表示已經和H&M不存在合作關係。
運動品牌耐克在被扒出也曾發過類似聲明，並要求旗下商家也不準使用新疆棉花後。身為代言人的王一博與譚松韻在第一時間宣布解約。
迪達斯所簽約的明星藝人可是有不少，粉絲們也是在第一時間跑到各自偶像工作室的官微下，希望他們作出解約的決定。隨後，易烊千璽、楊冪、迪麗熱巴、Angelababy、彭于晏、王嘉爾、陳立農、鄧倫、丁禹兮、宋祖兒、彭昱暢、任敏、宋妍霏、張鈞甯、向佐、邱天方、李宛妲、趙露思等藝人宣布解約或是澄清二者已無合作關係。
金晨工作室發聲明表示已與阿迪達斯不存在合作關係。
值得一提的是，鄧倫還將自己的解約聲明發佈到了ins上，藉此來表明態度。
劉亦菲吧官方經過與劉亦菲方面確認，表示劉亦菲與阿迪達斯品牌已無合作關係。
優衣庫的品牌代言人中，井柏然、王源、倪妮，雷佳音方紛紛發文宣布與優衣庫品牌終止合作。其中倪妮的聲明是在3月24日已經準備妥當，很顯然她對於自己立場十分的清楚。
彪馬品牌的代言人中，李現、楊洋、劉昊然、古力娜扎、許光漢、劉雯方紛紛發文宣布與彪馬品牌終止合作，稱：「堅決抵制任何污名化中國的行為，堅決維護祖國利益與尊嚴！」
張藝興、白敬亭、歐陽娜娜已宣布與匡威解除合作關係，此舉得到了網友們的認可。除此之外，張藝興還與CK解除了合作關係，與其一起的還有劉雨昕以及許光漢。
新百倫NewBalance代言人中，孟美岐、張子楓也相繼發佈聲明表示已經解除合作。
周冬雨工作室與宋威龍的經紀公司各自發佈聲明，稱Burberry品牌未明確公開表達態度及立場，決定終止與Burberry的所有合作。
陳偉霆工作室、李振寧工作室發聲明與Tommy Hilfiger終止一切合作。
截止到20點30分為止，已經有超過40位明星代言人宣布與涉事品牌解除合約，或是早已結束了合作關係。除此之外，還有一些明星藝人用行動對這種不尊重中國的行為反擊。其中，The9演唱會禁止助演穿涉事品牌衣服入鏡。
參加某盛典活動曾黎，特意在禮服上綁了棉花。現場被問對「中戲200年美女」稱號怎麼看，曾黎直言——「我覺得兩百年的美女，不如我手裡的新疆棉花好看」。做了一波極其好的宣傳。
不要為難打工人
雖說這場抵制行動是自發，但這其中也存在着問題，網友的情緒會誤傷一些打工人。一些不理智的網友會惡意攻擊與謾罵相關品牌的店員們，言語極其的不友好。在某nike直播間中，就有一位主播被網友們罵哭，而她也只完成自己的工作而已。
類似的這樣的情況也出現其他涉事品牌的直播間中，稱這種時候還開播就是故意蹭流量。主播對此也很無奈，有的直接直接選擇對着鏡頭不說話。
對於這種情況，一些理智的網友表示：「人家也是工作，沒必要這樣」「中國人不要為難中國人」「打工人為難打工人，底層互踩」「罵人家小姑娘算什麼英雄？」
抵制只是三分鐘熱度
為何會有這樣的擔憂，畢竟這樣的事情也不是第一次發生。此前就曾發生過多個國外的品牌不尊重中國，娛樂圈內諸多明星代言人紛紛解約。可在風波過後的沒幾個月，這些品牌再度回歸，重新更換了代言人，再度成為熱門。
虎撲在25日曾做過一個調查，假如耐克過段時間高檔鞋大降價，你買不買，其中45.1%的網友選擇購買，這其中的意味不用明說。
國人忘性大早已不是什麼秘密，這一次的行動會持續多久呢？這些品牌在利益損失後會意識到自己的錯誤嗎？這一點只有交給時間來給予我們答案了。
