你的老舅，我的坤坤」，這是一份來自華語樂壇的季度回顧。
要預測未來，顯然，回顧發生了什麼是有決策意義的。
今日，騰訊音樂娛樂旗下由你音樂榜發佈了《第三季度華語數字音樂行業報告》。
報告上盤點的所有歌曲、藝人，都是這個季度真實發生過的事件和數據，它反映了這個行業里這一段時間內的「人、財、物」的流動，也反映了樂迷在這一時期內的消費喜好與趨勢。
值得注意的是，該報告的數據不僅包括QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、微視，還包括合作夥伴微博音樂、尼爾森網聯和貓眼娛樂等。此外，大眾對音樂的消費正在變得更加多元化，在數據統計中，由你音樂榜也納入了車載電台播放等數據，較為全面地展現了音樂行業的價值。
以下是我們根據報告內容提煉的關鍵點，供行業用戶參考。
01 三大關鍵詞：偶像音樂、Hip-Hop/R&B、歌唱祖國
一、偶像新星們的音樂「高光時刻」
報告顯示，第三季度爆款歌曲增多了，不過上榜歌曲的結構類型發生了變化，這是因為在這個時間段，偶像產業發生了太多具有歷史意義的事件，這包括TFBOYS六周年，NINEPERCENT解散、R1SE發行首張EP等。
所以，從音樂風格來看，OST、實力唱將同比保持不變，偶像新星的佔比從上一季度的19%上升到本季的25%，網絡新秀由上一季度的27%下降到21%。
二、《野狼Disco》爆紅大街小巷，R&B上升明顯
在非流行類歌曲中，中國風穩居第一、Hip-Hop/R&B上升趨勢明顯，搖滾有所下降。
其中，在嘻哈流派榜單上排名前五名的單曲分別是蔡徐坤的《矇著眼》（由你指數：93.66）、G.E.M鄧紫棋的《差不多姑娘》（由你指數：91.38）、寶石GEM的《野狼Disco》（由你指數：90.57）、張藝興的《Honey》（87.58）、潘瑋柏/黃旭/SeanT肖恩恩的《愛你300》（82）。而在R&B流派榜單上，張藝興的《我不好》以93.88的由你指數排在第一，其次是永彬Ryan.B《放個大招給你看》（由你指數：89.17）
值得一提的是，2019年爆款歌曲《野狼Disco》掀起了一股關於神曲土味還是潮流的爭論。Rapper寶石GEM熱愛詩人海子，在音樂路上苦熬多年，終於在2019年第三季度憑藉這首熱歌走紅於大街小巷，迎來了屬於他的事業春天。（回顧音樂財經舊文：野狼DISCO，老舅與土味文化）
三、致敬祖國，年輕音樂人主題歌曲受歡迎
第三季度，一共有6首愛國歌曲上榜，其中由胡彥斌、火箭少女101、迪麗熱巴演唱的歌曲《無限》，由你指數達到80.71。
數據還顯示，愛國歌曲聽歌用戶與騰訊音樂聽歌用戶的數據顯示，23-30歲是主流聽歌人群，通過偶像歌手的深情演繹，年輕人對祖國和民族的熱愛進一步在歌曲的傳播中得到升華。
02 從《魔道祖師》到《哪吒》，國漫OST成為掘金之地
《哪吒之魔童降世》10月26日正式結束在內地放映，上映93天總票房49.74億元，它成為第三季度整個電影市場最大的亮點。
數據顯示，第三季度，國漫電影的票房總收入達55.25億，而前三個季度，國漫電影的票房總和僅為15.25億。
隨着第三季度一批國漫電影的熱映，毫無疑問，OST國漫音樂在本季度的表現也十分驚人。《哪吒之魔童降世》電影中的片尾曲的《今後我與自己流浪》由張碧晨演唱，由你指數達到88.91，《羅小黑戰記》推廣曲由周深演唱的《不再流浪》由你指數82.16，《全職高手之巔峰榮耀》中李鑫一演唱的推廣曲《陪你走過》由你指數也達到了73.72.
回顧過去，我們可以發現，動漫與音樂之間「互動的化學反應」是一個巨大的市場。從國漫《白蛇.緣起》《熊出沒》《大鬧西遊》等國漫電影上映後，帶動OST音樂的「餘熱不斷」，就足見其發展潛力。
無論是80後一代深受宮崎駿電影影響而帶熱至今的OST音樂，且久石讓.宮崎駿動漫主題曲音樂會年年在國內各大城市舉辦，經久不息，還是《灌籃高手》《柯南》等帶動了音樂演唱會，隨着國漫崛起，國漫OST原創音樂成為行業一個具有可持續發展潛力的亮點。
並且，這一趨勢不僅僅局限於國漫電影。近年來，國漫劇集正飛速發展，以《魔道祖師》《畫江湖之不良人》《斗破蒼穹》等一系列高播放量的國漫劇集為代表的作品也帶熱了一批OST。
數據顯示，2018年第四季度，國漫劇集播放量62.04億，2首OST上榜，到了2019年第一季度，國漫劇集播放量上升到了76.97億，帶動3首OST上榜。到了2019年第二、第三季度這一趨勢更為明顯，播放量先後達到了驚人116.23億和134.27億次，分別帶動5首OST和8首OST上榜。
具體來說，2019年最大的爆款《陳情令》便改編自早有一批原著粉的國漫作品《魔道祖師》。9月，《魔道祖師》動畫第二季完結，但穿插在劇中的高品質音樂也給粉絲們留下了深刻印象。該動畫的主題曲名稱是《醉夢前塵》，演唱者是林志炫。這首歌的聽歌用戶顯示，18歲以下的用戶佔到44%，女性用戶佔到55%，而林志炫本人的歌迷18歲以下的人群只佔到20%，女性用戶佔到38%。演唱動漫OST的選擇幫助歌手林志炫有效地觸達且沉澱了更年輕一批的歌迷。
2018年，電子國風女團SING演唱了《魔道祖師.前塵篇》第一季的片尾曲《不羨》，在這部作品熱度在2019年進一步醞釀達到高點時，也順勢帶動了《不羨》這首歌的傳播，其在Q3由你音樂榜單上的指數達87.67。
歌手周深成為本季度最受歡迎的國漫OST歌手，他演唱的《蛻》《不再流浪》《直破蒼穹》《緣起》的由你指數分別為88.27、82.16、80.57、69.64。
由此可見，如何藉助國漫作品的崛起，引爆國漫音樂市場，創造一首又一首在年輕一代有情感影響力的爆品，成為原創音樂市場發展的新增點之一。但是，圍繞着國漫影視作品IP價值的沉澱，國漫音樂是否具備足夠的實力，有朝一日與日漫音樂一樣，在年輕一代的觀眾群建立起足夠強大的溫度感連接與情感記憶，還能夠實現向外輸出音樂文化的影響力？
這是值得整個行業玩家傾注時間、資金、人力和創造力的方向。
03 新人脫穎而出，原創力依然是核心
在2019年第三季度，華語樂壇除了迎來一批新歌之外。無論是音樂平台，還是綜藝節目，選拔出的一批新人亦值得行業關注。
原創音樂人方面，我們可以看到新生代實力歌手en於2019年7月15日才發行個人的首支單曲《雲水謠》，目前這首歌在由你榜單上的指數為78.4。隨後，en於8月和9月先後發佈了三首個人單曲，分別是《囂張》《暗示分離》《你走之後的雨季》。雖然是位新人，在短短几個月時間裏，en在QQ音樂上已經擁有了22.4萬的關注。此外，另一位於今年7月發行首支單曲的《十一》的原創歌手穆哲熙受到好評，由你指數達到71.41。
值得注意的是，第三季度首次發行錄音室專輯表現亮眼的歌手有李鑫一、谷藍帝、施展、劉花花、鄭美麗。
SOLO女歌手方面，今年《明日之子之水晶時代》選拔出了最強廠牌張鈺琪。主打原創的張鈺琪的作品《回答》《Outside》在由你榜單上的指數分別為78.31和7.59。
此外，報告還指出了當下樂壇的困境，那就是原創女聲缺位、頭部女歌手告急，而頭部女歌手中，網絡新秀接近5成比例，實力唱將只佔到18%。數據還顯示，第三季度僅有3%的女歌手上榜作品成為爆款，與男歌手差距明顯。
在音樂營銷方面，我們注意到，廣告歌曲的發行數量在第三季度迎來了一個小高潮。其中鄧紫棋與多芬合作的《我說了算》成為第三季度播放最熱的廣告曲，是平均水平的13倍。旅行團樂隊與VivoX27合作的品牌單曲《印象夏日》也登上榜單，表現亮眼。
總的來說，歌手的原創能力依然是決定其發展潛力的重要因素，原創音樂的發展也推動着行業的發展。
在更生活化的層面上，你走進地鐵，點擊播放APP里的音樂時；在你走進電影院，聽見電影配樂的時候；在你走進劇院，欣賞一場大合唱的音樂劇時……恭喜你，你見證了每一個場景里自己的感受，也見證了一個行業的歷史。
