在《航海王》的帶動下，熱血日漫會在中國越來越有錢途嗎？
哆啦A夢、柯南、新海誠、宮崎駿……能在中國內地影市吃得開的日本動畫電影，大抵無出其右；如今，「航海王」路飛也要加入這一行列了。由於知名度高、粉絲基礎龐大，《航海王》曾與《火影忍者》《境·界》並稱「日本三大民工漫」（「民工漫」意為「連毫無閑暇時間的民工一族都耳熟能詳的動漫」，無貶義），現在它不僅是三部作品中連載時間最長的常青樹，在劇場版引進數量和市場表現方面，它也要壓另外兩者一頭（《境·界》劇場版無引進經歷，《火影忍者》劇場版僅有一部《博人傳》引進，票房1.03億元）。10月18日登陸中國內地院線的《航海王：狂熱行動》，值得無數《航海王》粉絲「海米」為它歡呼雀躍，也值得我們用一篇文章回顧它在剛過去的一周里掀起的波瀾。
撰文：南都記者 吳嘉駿
躋身日本動畫中國內地票房榜前十
貓眼專業版數據顯示，上映首日，《航海王：狂熱行動》以22.5%的排片佔比、15.3%的上座率斬獲4675.73萬元票房，位居當天票房榜第二；開畫1天12小時46分鐘後，該片票房即宣告破億，這勢頭比同檔期的兩大熱門——李安執導、威爾·史密斯主演的《雙子殺手》和迪士尼出品的黑暗童話續作《沉睡魔咒2》都要迅猛。
截至10月25日中午12：00，該片已經拿下1.8億元票房，超越2018年年底在中國內地上映的宮崎駿名作《龍貓》（註：《龍貓》票房1.73億元），成為中國內地票房第六高的日本動畫電影。貓眼預測該片最終票房落點為2.19億元，無論最終能否達到這一數字，它都已經創下了日本熱血少年題材動漫衍生電影在中國內地的最好票房成績。
動畫化20周年，有情懷更有大製作
打鐵還需自身硬，《航海王：狂熱行動》的亮眼表現，主要原因是電影本身足夠優秀。
1999年10月20日，在《周刊少年Jump》上連載了2年的《航海王》登上電視熒幕，開始了它成為一代人童年回憶的傳奇之路。今年恰逢《航海王》動畫化20周年，為了紀念這個特殊的時間節點，主創團隊着實花費了一番心思。
劇情方面，該片用一個格局宏大的「航海世博會」事件，讓20年來的各路人氣角色順理成章地齊聚一堂，組成了數量超過200人的全明星陣容；視覺方面，該片在保證當代觀眾觀影習慣的同時，儘力體現了原作特有的畫面質感，部分鏡頭還使用三渲二技術突出立體感，復古與新潮兩種風格搭配得恰到好處；聲效方面，山洞迴音的豐富層次，激情對打的熱血澎湃，經典主題音樂帶來的滿滿情懷……你想得到的，主創團隊都能給你。
可以說，《航海王：狂熱行動》基本做到了粉絲向作品的極致，IMDb8.4、豆瓣7.9等高分評價，也坐實了該片的良好品質。
定檔及時，宣發到位
想要票房「上青雲」，還得憑藉「好風」，為該片進行營銷宣發的國內發行方同樣功不可沒。
8月9日，該片於日本首映；9月24日，該片已確定引進中國內地，並在5天後宣布定檔10月18日。及時引進這一舉措，很大程度上避免了網絡盜版資源的影響，還留住了一部分有出境觀影習慣的觀眾，在南都日前舉辦的觀影團活動上，就有人表示：「我一度想到香港去看，但內地定檔也很及時，就安心等着了。」另外，將近1個月的宣發周期十分充裕，這也和前作《航海王之黃金城》匆匆定檔、宣發寥寥的境況形成了鮮明的對比。
發行方接下來的營銷手段，大致可以分為兩招：
一是打情懷牌，吸引原作核心粉絲。圍繞「20周年」的關鍵詞，一系列海報、預告片陸續放出，瀏覽量喜人，和電影內容無關、純回顧性質的「20周年情懷特輯」，僅貓眼一個平台上就收穫了3萬播放量；漫畫原作者尾田榮一郎的親筆感謝信、路飛的聲優田中真弓的問候視頻，是對核心粉絲極有效的一劑猛葯；曬出「我的《航海王》記憶」得點映或贈票機會等活動，也進行得有條不紊。
二是借力國內明星，招攬路人觀眾。10月15日，肖戰官宣出任《航海王：狂熱行動》推廣大使，單這一條微博就收穫了100萬轉發、17萬評論、157萬點贊的驚人傳播數據；「肖戰海賊王推廣大使」「肖戰談海賊王精神」等微博話題，閱讀量都是數千萬乃至上億級別的。和幾年前「找推廣只看流量」的盲目不同，當下的頂級流量肖戰是一位從初中開始粉上《航海王》的「海米」，在微博播放量達到506萬的推廣特輯中，關於主要人物、經典劇情、自己對《航海王》的憧憬，他都能侃侃而談，不負「推廣大使」之名。電影上映後一周，與肖戰有關的微博大V號還累計帶動了超過115萬的相關消息轉發量，這一定程度上延緩了電影的票房跌幅，維持着後勁。
如果說幾年前《你的名字。》大獲成功還帶有一定的「運氣」成分，那麼近年來《夏目友人帳》、《哆啦A夢》系列、《名偵探柯南》系列、《千與千尋》等票房破億的案例，已經說明這是一筆有經驗可循的生意。曾經的種種亂象，正在被更有策略和力度的宣發手段所取代，這是中國電影市場的進步，也是中國觀眾的一大幸事。
票房
首映票房：4675.73萬元
上映一周票房：1.8億元
預測最終票房：2.19億元
位居日漫電影中國票房第6
評分
IMDb：8.4分
豆瓣：7.9分
一條微博收穫數據
