最近豆瓣出了個新的統計榜單,內娛男女明星代言人title在雙奢以上僅15位,其中三奢代言的只有2位。
奢侈品代言對明星意味着什麼?它不追求代言人的帶貨能力,更注重的是代言人的知名度和聲譽、形象,也更加追求明星個人IP的形象與品牌形象是否契合。所以有更多的奢侈品代言,是對明星名氣的體驗。
然而奢侈品的代言費,往往比國民品牌或快消品牌要少一半,這個很好理解吧?品牌與代言人雙方追求的都是名,所以奢侈品也不會要求明星多能帶貨,明星更不會在乎奢侈品的代言費。
國內擁有三奢代言的明星有哪些呢?今年僅有兩位:肖戰與蔡徐坤。
國內雙奢代言的明星一共13位,其中男明星8位,有:胡歌、楊洋、張藝興、任嘉倫、宋威龍、王俊凱、易烊千璽、吳磊。
雙奢代言的女明星有5位,分別是:劉詩詩、劉亦菲、迪麗熱巴、周冬雨、文淇。
奢侈品中最貴的莫過於珠寶、腕錶名牌,另外還有些老錢們推崇的低調奢華品牌,大眾卻並不那麼耳熟能詳,比如以下這幾個品牌:
De Beers 戴比爾斯
擁有125年歷史的珠寶品牌,經典廣告詞「鑽石恆久遠,一顆永流傳」。
ETRO 艾綽
創立於1968年的意式風尚品牌,主打低調奢華,深受好萊塢明星的喜愛。佩斯里花紋是他家的代表。
Roger Vivier 羅傑·維威耶
來自巴黎的鞋履品牌,代表作為上世紀六十年代為Yves Saint Laurent設計鞋子Belle du Jour(白日美人)方扣漆皮鞋,是名媛的最愛。
CHAUMET 尚美巴黎
品牌創始於1780年,被譽為「藍血貴族」的拿破崙御用珠寶及奢華腕錶品牌,隸屬於LVMH旗下。
Panerai 沛納海
品牌創立於1860年,以精密機械及卓越品質著稱,早期為意大利皇家海軍製作精密儀器和腕錶。
MIKIMOTO御木本
品牌於1893年創立,創始人御木本幸吉先生享有「珍珠之王」的美譽,以他創造的人工培育珍珠方法歷代傳承超過了110年,日本皇室御用首飾。
奢侈品的種類包含了腕錶、珠寶、時裝、鞋履等等,只要品類不衝突,同一個明星身上往往會帶不同種類的奢侈品代言。而曾經那些奢侈品代言人的」排他「性行業鐵規,似乎在中國明星的代言人身上的約束力越來越弱。這也體現了奢侈品進入中國市場後做出時移世易的妥協。
品牌與明星一向是互相成就的關係,不論是歷史上奧黛麗赫本與紀梵希的強鏈接,還是伊麗莎白泰勒與寶格麗之間的形象定位,都說明了頂流明星們對奢侈品的加持力!