「金馬變鐵馬」，隨着劉德華、古天樂、杜琪峰、張藝謀等眾多優秀影視藝人的退出，今年的金馬獎可謂是星光黯淡，沒有知名藝人參加，就沒有流量也就沒有商業價值，一些贊助商也自然而然的會選擇撤資離開，寶格麗、瑪莎拉蒂和OPPO等贊助商的撤資，再次重創金馬獎。
10月1日，金馬獎支委會公布了入圍此屆金馬獎的名單，還高調宣稱，今年為調節節目流程，騰出更多的時間給電影人，讓他們在台上多一些享受榮耀的時刻，同時，使節目流程變得更加緊湊，所以決定不設主持人。
沒有主持人還說得那麼的冠冕堂皇，歷屆的金馬獎，人們關注的不僅是入圍得獎者，而且還十分關注由誰來擔任主持，在主持人未定的時候，外界對主持人人選的猜測遠高於入圍名單的猜測，由此可見，其重要性不言而喻。
「打腫臉充胖子」這句話用來形容今年的金馬獎一點不為過。「沒有主持人就官宣不設主持」、「杜琪峰請辭評審團主席，金馬執委會則稱新任的王童，更優秀」、「明明只有本土影片參展，數量不夠拉一些國外影片參加，就揚言金馬獎接軌國際化」。
自娛自樂還恬不知恥，為了能夠撐起今年金馬獎的門面，金馬執委會邀請了6位來自日本的導演參展。金馬執委會的消息稱：周防正行將帶來新作《王牌辯士》出席金馬影展，而瀨瀨敬久、深田晃司、白石和彌、真利子哲也、HIKARI，也都會攜帶各自的作品參展。
（左）周防正行
日本籍作品參加金馬獎在此之前幾乎是沒有的，不僅如此，日本品牌「FamilyMart」也首次成為金馬獎的贊助商。除此之外，金馬獎的贊助商榜單上還突生30多家大大小小的贊助、協力商，從名單來看「門面十足」意欲翻身。
此前撤資離開金馬獎的「瑪莎拉蒂」和「長榮航空」兩大品牌，如今重回贊助商榜單，再次成為主要贊助商。「長榮航空」是台灣本土的品牌，這次站出來為金馬發生，完全合情合理，但作為意大利品牌的「瑪莎拉蒂」，卻敢冒着失去大陸4成市場的風險執意贊助，就有些讓人出乎意料了。
今年金馬獎的主要贊助商，除了「瑪莎拉蒂」和「長榮航空」兩大品牌之外，還有國際品牌「麥當勞」，雖然「麥當勞」是全球大型跨國連鎖餐廳，但卻創立於美國芝加哥，也是首次贊助金馬獎。
在「瑪莎拉蒂」、「長榮航空」和「麥當勞」等大型品牌的贊助下，金馬獎產生了一些商業效應，一些小有名氣，或者毫無名氣的品牌，紛紛跑過來掛名號蹭熱度，金馬獎的贊助榜單突然變得「熱鬧非凡」，而細心的朋友則會發現，榜單上的贊助、協力商大部分都來源於台灣本土。
從影片本土化，到藝人本土化，再到如今的贊助、協力商本土化，今年的金馬獎一直在重複着「自娛自樂」的故事，明明苦不堪言，卻非要偽裝出光鮮亮麗的某樣，殊不知，沒有了兩岸三地華人同胞的支持，即使金馬獎包裝的再「金貴」，也無法得到眾人的稱讚與認可，金馬翻身根本不在「包裝」，而在於本身的「純潔」。
