2019年10月11日 | 烹小鮮第1109篇原創
編者按
影視行業看視頻平台，視頻平台看愛奇藝。
作為國內第一家且目前唯一一家會員數破億的視頻網站，愛奇藝走在了行業前端，並不斷通過創新來為影視行業尋找更多的生機，比如互動劇、短視頻劇等等。
其實，回顧愛奇藝會員付費走過的4年多，會發現「創新」一直是其命脈所在。而這也是愛奇藝能成為首家會員破億的視頻網站的關鍵原因。
過去決定現在，當下展望未來，愛奇藝如何實現成為「一家偉大的娛樂公司」的夢想呢？烹小鮮（pengxx01）從它的過去開始回溯，撈起其在付費、劇集、網大、網綜等領域的成就，並通過如今它在各個文娛端口上的布局，來試着回答這個問題。
我們今天來聊聊愛奇藝首提概念的「網大」。
2014年，愛奇藝率先提出網大的概念，之後2015年的《道士出山》以28萬元的低成本取得2400萬元的驚人票房徹底將網大帶進大眾視野。
去年愛奇藝的《靈魂擺渡·黃泉》率先以4583萬元的分賬票房打破網大4000萬的票房紀錄；今年整個市場進入「寒冬」期，愛奇藝的《鬼吹燈之巫峽棺山》成為首部過3000萬票房的作品。
在網大蓬勃發展時，我們需要解鎖其背後的成功密碼；而在行業蕭條時，我們更要找到迎面而上的出路。今天，我們一起走進愛奇藝的網大王國，通過其一路走來的歷程及發展現狀，來試圖為網大的生態變化以及創作上的新趨向做一些梳理。
網大的助推器，爆款的播種機
網絡大電影（簡稱「網大」）從2014年率先被愛奇藝平台提出到如今已經走過五個年頭了。這五年當中，愛奇藝一直佔據着網大的龍頭地位，也一直都被認為是網大爆款的頂級製造者。
除了單部影片分賬票房的霸主地位，愛奇藝更是牢牢佔據網大年度票房榜前列。根據愛奇藝、優酷、騰訊三大視頻平台發佈的2018年網大票房的相關數據，在34部分賬票房過千萬的影片里，愛奇藝以25部領先其它兩家平台。
而今年在外界政策收緊下，網大遇到了瓶頸期，無論在網絡平台上線數量上還是票房產出上都出現明顯了下降。在整個產業陷入低迷的不利環境下，作為龍頭地位的愛奇藝依舊交出了不錯的成績。
在2019年網大分賬票房前三中，愛奇藝分別以《鬼吹燈之巫峽棺山》和《三重威脅之跨國大營救》拿下了網大分賬票房的前兩名。
在接連出爆款背後，愛奇藝在網大市場的成功遵循着這樣的基本法則：IP化以及系列化。
「靈魂擺渡」、「陳翔六點半」、「濟公」以及「黃飛鴻」這些成功作品的背後都延續着IP化。尤其像「靈魂擺渡」、「陳翔六點半」都紛紛通過系列網劇獲得巨大的市場成功，又兼具口碑，將這一IP推出網大，對於愛奇藝自然就是錦上添花的事。
通過網劇試水，一方面可以檢測作品在市場的反饋，另一方面還可以為這一IP積累大量的粉絲，進而為IP的網大轉化成票房。
而在網大成功後，愛奇藝則進一步將其系列化甚至品牌化。像「陳翔六點半」，近幾年每年都會推出，這也成為了愛奇藝的一個品牌；「黃飛鴻」和「濟公」這些系列也均是如此。
政策的風向標，在時代前沿求新求變
愛奇藝之所以牢牢佔據着網大的江湖地位，除了手握多張王牌，還有其對政策和市場的敏銳觀察以及及時作出的調整。
首先是愛奇藝對於政策作出的及時響應和改變。
自2016年起，國家新聞出版廣電總局針對網絡視聽內容不斷出台了多項政策，愛奇藝率先做出響應，不僅複查了所有在線的作品，更是直接下架了多部作品。
一個最為直觀的數據是，在所有在線的3048部網絡大電影中，愛奇藝在2018年下線了1022部作品，這其中更包含了愛奇藝2017年度票房榜上排名第七的《血戰銅鑼灣3》（分成金額1.23千萬），力度不可謂不大。
之後愛奇藝不斷開啟自查環節，嚴格在作品上把關，這雖然也帶來近兩年愛奇藝平台上線的作品不斷銳減，不過上線作品數量的減少並沒有阻礙其票房的增長，這一系列行為背後既有政策的考量，也有愛奇藝求新與求變的新格局。
比如今年，愛奇藝推出了「正能量精品網絡電影計劃」，多部現實主義作品均是聚焦當代現實生活，受到市場關注。而諸如《大地震》與《毛驢上樹》兩部作品均取得不俗的成績，前者上線9天分賬票房過千萬元，後者分賬突破八百萬元。
實際上，在不同的類型和題材進行創新，推出現實主義作品，既能反映出愛奇藝對於市場環境的應對，也是愛奇藝規避政策風險作出的及時改變。
在政策之外，今年愛奇藝做出的院線和網絡同步上映也引起業內關注。《三重威脅之跨國大營救》在院線上映當天就在網絡上線，雖然院線票房只有152萬元，然而在愛奇藝分賬票房高達2000多萬元，這種院、網同步上映的嘗試也激活了影片的票房，也打開影片票房的更多通道。
題材類型多樣化
內容精品化將是網大的新出路
實際上，通過愛奇藝在網大的布局和調整，我們也能更清楚地看清整個行業的變化與趨勢。
以往網大總是給人內容低俗、製作粗製濫造、靠噱頭取勝，所以內容製作者也多以獵奇和狗血來吸引觀眾。
然而在當下，隨着政策的收緊，以及觀眾觀影口味的不斷提高，在題材類型上進行多元化，打造精品化的內容會是網大的新方向。
尤其是最近兩年網大市場的整體回暖，一些精品網大的出現也開始倒逼內容的創作。
比如去年分賬票房亞軍《靈魂擺渡·黃泉》，豆瓣評分7.1分；《陳翔六點半之鐵頭無敵》獲得6.2分，這類叫好又叫座的作品的出現，也證明了觀眾對於網大內容品質的要求。
當然，在當前精品網大出現的背後，是網大的整個創作團隊的提升。目前進駐網大的製作公司，比如華誼、萬達影視、光線，專業影視公司的入局也將帶來網大實現工業化升級；而創作人員上也有很多都來自於專業的院線電影人，他們的到來也為網大在內容製作層面上得到了更多的提升。今後的網大也將走向專業化和正規化之路。
對此，新片場影業總裁牟雪曾多次向外界表態，「現在有越來越多的網絡電影的監製和導演都是在院線電影中有過優秀作品的專業人員，他們已經逐漸改變對網大的印象、意識到一塊市場的巨大潛力。」
此外，反觀整個影視劇的大環境，如今的電影市場內容口碑決定票房的情況已經變得普遍；而近兩年精品網劇的出現也拉高了普通觀眾的審美趨向，在整個影視都在回歸精品化下，精品化的內容也是網大的發展方向。
在整個影視大環境都在回歸內容品質下，大量網大作品被排擠在網站平台以外，這背後更是網大進入洗牌期的表現，網大製作者要想擁抱愛奇藝這樣的巨頭，也只有拿出更精品化的內容，在題材和類型上進行更多轉變。
