作者 / 呂世明
提前18天，2019年總票房成績超過了去年，看起來今年的內地電影市場又是成功的一年，但對於大部分影城和片方而言，今年是略為難熬和困難的，很多影片其實並沒有完全挖掘出自己的實力。 今年內地影片整體的口碑和類型其實要比往年有較大提升，不過對比去年來看，2018年內地破億電影達到83部，今年到目前有82部電影票房破億，但5-10億影片數量也照比去年大幅度下降。 受到行業整體影響和經濟下行的左右，市場冷淡是非常正常的表現，但又必須看到，頭部影片仍然具有強大的號召力，這也表明觀眾仍然具有一定的消費慾望和能力，只不過我們未能把一些影片的潛力挖掘出來。 也許把合適的影片放置到合適的檔期，才會把他們的潛力挖掘出來！
春節檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔，
檔期的概念形成由市場需求決定
中國目前所有的電影市場分析學說和方式方法更多是參考到北美電影市場的規律和趨勢，並結合到有中國特色的市場經濟所形成的，這也是當下電影市場的基礎和根本。
但電影並不完全是依據市場化準則便可以有穩定的回報，特別是在國內，受到各方面的影響極大，尤其是面對難以捕捉情緒的影迷和日益嚴厲的審查制度，這些都有可能左右和影響票房成績。
中國和世界範圍內其他國家和地區有很多不同之處，最大的區別可能在於我們有非常悠久的文化傳統以及道德觀念的約束，這在某種方面而言，使其形成了一個較特殊的審美和價值觀，這也使得很多口碑不錯的進口片和風格迥異的國產片極難吸引更多普通觀眾。 我們中國人異常強調家庭觀念和親情關係，這也使得中國對於假日的依賴程度十分特別，但不同假日大家的着眼點並不完全相同，落到電影的消費層面則在近幾年體現出較大的差別和變化。
▲內地首部賀歲檔概念影片《紅番區》
在電影市場形成的初期，我們的影迷對於重點檔期電影的要求非常低，可能質量不錯的商業片就可以了，因此早期的重點檔期更多影片的類型是喜劇片、動作片為主，這些都是可以完成影迷基本需求的影片類型。
其實無論是馮小剛早期在賀歲檔的喜劇片，還是拉開春節檔序幕的《西遊降魔篇》、國慶檔的《狄仁傑之通天帝國》以及幾部暑期檔大片，這些影片都可以看做在中國電影(600977,股吧)產業趨於成熟過程中的階段性產品，但製片方最初是並沒有絕對檔期觀眾需求的概念。 換句話說，目前重點檔期的火爆更多是由觀眾的需求和市場的供給所形成的，但在初級階段，我們只能先形成產品的供應，不太容易形成對標的用戶更細緻的分析，特別是對觀眾深層次的心理分析。 這也使得大部分影片只能先從商業性出發，參考以往成功商業片的因素來應對市場，但觀眾的變化是不依據大部分市場的因素，這也使得很多看起來不錯的項目往往最終極難獲得好的市場收益。
現階段和未來
大檔期需求會細化和差異化
「幾年前，只要是姜文、周星馳和寧浩的片子，大家是不愁賣的，無論這些導演拍什麼類型的片子，觀眾都會埋單，但這兩年似乎情況有轉變，觀眾對於影片的內容變得更重視，口碑才是大家選擇的首位。」
和一位影業朋友交流時，他深切感受到這幾年中國電影的變化，同時他也提出了一個觀點，暨觀眾似乎不再挑演員，更重視影片好不好看，適合自己與否。
話雖如此，但在實際的市場反饋層面，我們卻又看到了有點截然相反的情況，多部口碑表現極佳的影片，未能複製去年、前年的票房奇蹟，可見僅僅依靠優質內容也極難獲得市場的認可。 類型化的小眾影片突破變為黑馬的幾率其實非常低，但握有大牌明星並有享有豪華製作班底的大片同樣也要面臨這樣的問題，今年春節檔便是一個非常明顯的例子。 香港警匪影片《廉政風雲》和成龍的魔幻影片《神探蒲松齡》皆鎩羽而歸，可見他們的檔期選擇是不理想的，但港片今年在其他檔期的表現反而更好一些。 今年春節檔和國慶檔，表現相對好的幾部影片其實已經呈現出類型多元化，不同類型影片的落位其實是片方一廂情願的事情，大家都在想「我們的片子和其他影片不一樣，不存在在競爭的關係，大家都可以選自己喜歡影片去觀看。」 但最終觀眾的選擇卻非常單一和固化，除了口碑的發酵之外，更多是觀眾的選擇並不完全會被影片的類型、題材、演員所左右，這些預先被片方所預設的概念往往在市場競爭中會被同競影片的高質量打敗擊潰。 同樣是今年的國慶檔，三部主旋律影片也有各自的差異，觀眾在面對同樣是主旋律影片的時候，不同類型和不同表現方式，才會左右他們的選擇，口碑雖然很重要，但不會起到決定性的作用，這也就使得《我和我的祖國》與《中國機長》最終的票房成績非常接近。
▲《姜子牙》能否在明年春節檔再現奇蹟
從目前落位到明年春節檔數部影片來看，整體呈現出更多的類型、更細緻的差別，幾部影片中，除了《中國女排》是較新的類型之外，其他幾部影片同類型，都或多或少在其他檔期內取得過不俗的戰績，這也使得明年春節檔成為預測難度最大的一次。
不同檔期需要不同特質的影片落位
深度挖掘潛力將提升票房空間
「同片不同命」，可能是很多影業人士最大的心結，看起來好像是相似的題材、相似的演員陣容、差不多的檔期，最終影片所獲得的票房成績可能是天壤之別，差之千里。
一部影片如何敲定檔期，可能是很多人最關心的問題，能否落位到適合的檔期，則是所有電影人的心病，畢竟優質的檔期就那麼幾個，春節檔、國慶檔和暑期檔沒有絕對的勢力誰也不敢去輕易觸及。
從去年兩部大黑馬《無名之輩》和《超時空同居》，包括今年的《老師好》《「大」人物》和《少年的你》來看，不去和重點檔期重點影片死磕，多多少少使得他們的票房有了不小的加持，類型片的精準落位顯得非常重要。
當然，品質和口碑是一個最重要的前提。
對於重點檔期的重點影片依舊如此，畢竟這些影片的成本和推廣費用放置到平日里風險會更大，雖然會迎來檔期獨領風騷、一家獨大的局面，但仍然要去面對觀眾群體的熱情不高、觀影態度不積極的局面，畢竟很多有強烈消費意願的觀眾在非熱門檔期觀望的情緒會更高。
經過這幾年的發展，春節檔已經被證明是最穩定和最值得信賴的檔期，去年國慶檔表現不佳，但今年在七十周年獻禮的加持下，國慶檔又熱度攀升，同時這幾年暑期檔整體表現不穩定，賀歲檔則逐漸因缺乏長期假期而「被冷落」。
不過，大家都清楚和知道，一些重點影片如果落位到目前的賀歲檔，他仍然是具有極強的票房號召力，這其中包括的觀眾的期待度和影片本身的話題性，但從客觀上來看，那部被業內外給予厚望的影片並不特別適合在賀歲檔上映。
▲馮小剛賀歲影片《只有芸知道》主打溫情
毫無疑問，在年終歲末，觀眾需要的是更溫暖和舒緩的影片，這也是符合中國人心理預期和年終需要心靈撫慰的要求，畢竟更多的觀眾要等待到春節假期才能回家，在經歷了喜劇、動作片開局的賀歲檔，是時候回歸到溫情的賀歲片了。 春節檔毫無疑問，是對於影片類型要求更高的檔期，和暑期檔一樣，成熟的商業片是最適合落位，同時影片也要求體現出更多的新鮮元素，從2013年《西遊降魔篇》開始，每一年春節檔的影片已經極少有重複的類型和內容。
▲商業化水準頗高的《誤殺》
在暑期檔除了成熟和高品質的影片內容之外，具有極強的話題性將是影片能夠引發更多觀眾回應的關鍵。 其實一部影片的定檔和落位，雖然片方擁有足夠多的自主權，但又會受到審查制度的制約，同時相關部門又會為了業績考核的完成和票房指標的超越，對於一些影片網開一面，放鬆尺度。 把適合的影片放置到適合的檔期，由觀眾的情緒、不同假期所形成的特殊氛圍，讓觀眾自己能夠形成一定的話題和推介，這樣才會把影片的票房潛力更多地挖掘出來。
