與「金雞百花」共鳴，這是五糧液的「無界」思維？
文 | 雲酒團隊
11月19日，第28屆中國金雞百花電影節在廈門開幕，電影人齊聚一堂，開啟中國電影一年一度的「金雞時刻」。
作為本屆電影節唯一指定白酒品牌，五糧液與金雞百花電影節的結合，其實是白酒文化與電影藝術的結合，是經典與經典的碰撞。在這經典之中，是電影與白酒交織出的文化創新。
百年老牌的「新嘗試」
五糧液贊助金雞百花電影節，金雞百花電影節導入白酒元素，對於雙方來說，都是一次全新的文化體驗。
本屆電影節期間，配套活動「中國百年電影海報展」，囊括了從上世紀30年代到新世紀的數百幅精品海報，全景式展示中國電影的百年輝煌歷程。
從1934年上映的中國現存最早的《再生花》電影海報，到現今僅存一張的1946年的《蘆花翻白燕子飛》電影海報，以及116幅歷年金雞、百花獎獲獎電影海報，每一張都是中國電影百年歷史的濃縮。
同樣，得名110年的五糧液，在這場電影節上，也與百年中國影史交相輝映。
如果說中國電影跨越百年迎來了新的爆發期，那麼在第八代經典五糧液成功上市、營收利潤持續走高、高質量發展跨越千億的五糧液，則印證了其「金牌不倒」的品牌實力與經典品質。
過去的百年間，電影事業在中國從無到有，迅速成長。五糧液也從小型作坊到特大型企業集團，以大國濃香的姿態、新的格局與視野，講述中國白酒的文化故事。與金雞百花電影節的相遇，就是五糧液講好中國白酒故事、五糧液故事新的方式之一。
▲宜賓五糧液股份有限公司總經理、總工程師陳林
正如宜賓五糧液股份有限公司總經理、總工程師陳林在「五糧液電影傳媒之夜」上所言，「此次五糧液與中國金雞百花電影節攜手，是中國傳統酒文化與時代電影藝術一次新的嘗試。五糧液人希望與優秀電影人一起，共同創造新的文化經典，呈現新的時代精彩。」
與「金雞百花」共鳴，五糧液的關鍵詞是？
通過本屆電影節不難發現，中國優秀電影與五糧液最大的文化共鳴，就是品質文化。
「我看到有人期待我們中國科幻彎道超車，想要不翻車，就得把路修好，把駕駛技術練好。」執導《流浪地球》獲得超46億票房的導演郭帆，卻希望能慢下來，先「修鍊」好自己。
11月20日，在由五糧液贊助的電影節系列活動「電影傳媒高峰論壇」上，十餘位優秀的電影人共同探討了「電影傳媒如何對接主流價值觀、主流受眾」「新技術跟電影本體的關係」等話題。嘉賓們的答案也不約而同地指向了「回歸內容」「滿足消費者需求」等關於品質的層面。
這正是五糧液選擇深入電影行業，贊助金雞百花電影節的原因之一。五糧液和中國電影精神一樣，希望站在「品質」這個立身之本上去發展。而金雞百花電影節，無疑代表了中國電影的最高品質。
一直以來，五糧液始終堅持五糧純糧固態釀造技藝，不斷強化質量管控，在生產過程中全流程貫徹傳統釀酒規範與技術。今年發佈的第八代經典五糧液，是對經典的繼承和延續，但更是對品質的「精益求精」，實現品質、包裝、防偽的全面升級。
正如五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光所言，「用心不計代價、用工不計成本、用時不計歲月，去釀造每一瓶好酒，這就是五糧液人以繡花功夫和工匠精神來打造民族品牌的責任擔當和使命擔當。」五糧液始終堅持純糧固態釀造技藝，今年發佈的第八代經典五糧液，更是體現了對經典的傳承和延續，更是對品質的「精益求精」。
創新文化營銷，打破邊界的五糧液？
品質之外，中國白酒行業已然進入品牌力競爭階段，通過提升文化價值強化品牌力成為名酒競合主陣地。而電影行業也是五糧液推動品牌提升的文化路線之一。
早在2014年《大鬧天宮》上映時，作為贊助商的五糧液，就表現出對電影行業的熱情，在隨後的第四屆德國電影節、第五屆成龍國際動作電影周閉幕式上，五糧液都作為唯一指定白酒亮相。由五糧液聯合出品的電影《十八洞村》廣受觀眾好評，獲得中宣部第十五屆精神文明建設「五個一工程」表彰，女主角陳瑾也憑藉該影片獲得第34屆大眾電影百花獎最佳女主角。
而在本屆電影節的高關注度、高曝光度，也使得隨處可見的五糧液元素得以全面展現在公眾面前。兩種文化的高度結合，使五糧液品牌的高端屬性、文化底蘊厚度展現的淋漓盡致。
實際上，近年來，五糧液的高端文化營銷創新性地跨越多個領域，並不止於電影行業。
本月初，首屆「金熊貓」國際傳播獎在成都出爐，該獎項是以「中國故事 國際傳播」為主旨的國際性影視大獎，作為川酒金字招牌和中國白酒故事的講述者，五糧液全程支持該活動。
此外，五糧液還攜手《上新了·故宮》《檔案》等大熱電視IP，以創新營銷的方式表達新的文化價值內涵，強化自身的文化屬性和高端屬性，以提升品牌價值。在五糧液獨家冠名《上新了·故宮》中，600餘年老窖池與600年紫禁城遙相呼應，深度彰顯品牌的歷史底蘊及文化厚度。
而今，亮相中國電影業最高藝術殿堂，五糧液所呈現的，是一個行業龍頭企業的突破與創新，也是其不斷打破邊界的無限可能。
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