12月3日，記者從上海市市場監管局獲悉，美妝品牌花洛莉亞（flortte）關聯公司上海品亦奇化妝品有限公司，因產品命名以及宣傳圖片中存在一定的性暗示被罰款2.5萬。據此前報道，9月，花洛莉亞唇泥和唇釉名稱、宣傳海報以及文案被指涉嫌「擦邊」。品牌旗艦店曾回應稱，其中一款受爭議產品已下架，相關問題會提交專員核實處理。▲圖源都市現場
產品設計和宣傳引起消費者不適
彩妝品牌花洛莉亞成立於2019年，此前曾一年賣出超1000萬支單價9塊9元的眉筆，主打「平價」「少女心」「可愛」，以及鮮明的色彩標籤。
今年9月，有博主發文稱：「花洛莉亞新款唇蜜設計和宣傳片被指擦邊，色號取名也被網友吐槽了。」隨後，#花洛莉亞 擦邊#等話題衝上熱搜。
引起討論的是花洛莉亞9月推出的一款命名為「小蝴蝶結系列」的唇蜜，宣傳片展示了其獨特的成膜技術和水潤不沾杯的特點。乍一看沒有太大問題，但仔細查看新款唇蜜的外觀設計、宣傳片拍攝角度以及色號文案都透露着一股過於曖昧感。在花洛莉亞新款唇蜜的宣傳海報中，有女性模特雙腿跪地，高舉雙手帶着綁有蝴蝶結的蕾絲手套；也有放大的新款唇蜜刷頭形狀，令人難以忽視；還有容易引發誤解的唇蜜色號命名，如「親親neinei」「親親阿咪」「親親小居居」等。
▲圖源正觀新聞
10月5日，花洛莉亞官方微博發佈一則說明，稱性暗示廣告為員工自行設計，表示已經整改相關產品，永不再使用存在問題的相關設計、名稱及圖片。
▲圖源花洛莉亞品牌官方微博
不止一次被指認為「不尊重女性」
年輕女性是花洛莉亞的主要目標客群，花洛莉亞品牌創始人朱振宇曾說，希望帶給年輕女孩們「玩妝自由」。而就是這樣將目標客群定位年輕女性的彩妝品牌，不止一次被指認為「不尊重女性」。
2022年5月，花洛莉亞在社交平台發佈卧蠶筆新品預告時配文稱「這也太細了吧」。在評論區有網友進行不當評論後，該官方賬號回復該評論「啊這是可以說的嗎」。相關言論引發質疑，有網友留言認為，「作為女生真的有感覺到不尊重」。公司隨後發佈致歉聲明，並對涉事員工進行了開除處理。
網友評論
觀點：
無論是命名問題，還是拍攝角度問題，花洛莉亞在廣告中摻入性暗示的因素，以此作為產品的賣點，最終只能是砸了自己的招牌，被相關部門罰款，也屬咎由自取。「為什麼在取名、宣傳時非得往性暗示上靠？」網友的質疑，揭示了一些商家的小心思。檢索發現，類似的案例並不少。今年11月，某網紅酸奶發佈擦邊色情廣告被罰40萬元，引發關注；再早前，在某品牌汽車經銷商直播間里，一位身穿超短裙的女主播在講解產品時竟然使用一些暗示性的語言，最終涉事賬號被無限期封禁……殷鑒不遠，依然有商家在宣傳自家產品時，前赴後繼，不是突出品質、性價比，產品優勢和特性，而是在吸引顧客眼球上動起了歪心思，把性暗示當成產品賣點，在廣告用語、圖片選擇等方面摻入色情因素。梳理這類商家的操作路徑，先是靠含性暗示廣告上熱搜，涉事品牌再出來道歉，最後收穫低成本的廣告宣傳效果。低俗廣告屢禁不止，一些商家無非就是打的這般如意算盤，通過博人眼球的廣告吸引顧客，以提升產品銷量。但從長遠看，商家如此「攬客」實在得不償失，最終損害的是品牌聲譽，影響消費者品牌忠誠度。此次花洛莉亞就受到輿論場「一邊賺女性的錢一邊背刺女性」的質疑。或許在一些商家看來，廣告就得玩出創意和新意，偶爾越越界，無傷大雅。殊不知，商家用性暗示、色情內容去越界，玩所謂的「創意」，不僅有違公序良俗，更涉嫌違法違規。在《化妝品命名規定》和《化妝品命名指南》中，明確禁止使用庸俗或消費者不易理解的詞彙。而根據廣告法等相關規定，廣告不得含有淫穢、色情的內容，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容。此次花洛莉亞被罰，正是對相關法律法規的再一次宣示，也是對一些商家的警示：別總想着靠越規逾矩來吸引眼球，別以為出了事，道個歉，順便還能增加曝光率。在激烈的市場競爭中，每個品牌的成長和出圈都經歷了市場淘洗，如此，更應該珍惜自身的品牌聲譽，至少別讓一些低俗宣傳內容拉低了自身水位。撰稿 / 流水（媒體人） 編輯 / 何睿 校對 / 張彥君綜合自中國婦女報、新京報貝殼財經、都市現場、正觀新聞、網友評論等 