演唱會「祛虛火」:票價五折,黃牛散場

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演唱會「祛虛火」:票價五折,黃牛散場 - 陸劇吧

本文來自:表外表裡 ,作者:余俐伶 陳梓潔,編輯:曹賓玲

「最近看演唱會,別著急搶票。」這是范媛花600元買來的教訓。

不久前,她喜歡的人氣歌手在北京開演唱會,搶不到票的她怒斥1242元拿下原價517元的黃牛票,沒想到票沒捂熱,二手票務平台上的價格就直降了一半。

更令她鬱悶的是,票價還以肉眼可見的速度下滑,前排的看台票早上打8折,晚上就跌至7折。

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高位站崗的大冤種不止范媛一個,演唱會的降價潮正愈演愈烈。

粉絲基礎薄弱的拼盤演唱會以及音樂節幾乎「無人生還」,哪怕有大咖坐鎮,仍然連200塊的最低價票都賣不動。

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個人演唱會也沒能挺住,不少8—9月的演唱會現在就開始降價促銷,而7月只會提前幾天打折,5—6月則只能在開唱前1天蹲到特價票,如今不僅折扣越打越狠,波及的歌手名單也逐漸拉長。

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放在去年,撿漏買票幾乎是天方夜譚,演唱會、音樂節無論規模大小均一票難求,觀眾們手慢一秒都與門票無緣,黃牛更是幾十倍溢價有恃無恐。

掏空年輕人的荷包下,2023年的演出市場規模膨脹到了2022年的3倍。

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但如此快速催化的繁榮,就像年輕人逃離壓抑現實的南柯一夢,終究有醒來的一天。當觀眾不再沉迷之後,有着巨大慣性的演唱會市場,很難踩住剎車。

這幢才起來的高樓,眼看着又要塌了。

一、收割年輕人「逃離人生的3小時」

2萬橫財和1張演唱會門票,選哪個?蓋倫覺得,明眼人都會毫不猶豫地選前者,但看到博主「我更想要門票」的言論,他也沒感到意外。

畢竟在去年的演唱會市場,「有錢也不一定買得到門票。」

那位博主砸下2萬重金,在二手平台上購買周杰倫演唱會門票,臨演前被通知沒票,最後黃牛原價退款,平台還一比一賠付了錢。

蓋倫認為,黃牛手裡鐵定有票,他們攥在手裡競價,有人出更高價就毀約,賠了2萬最後還能掙更多。

他對這種瘋狂炒作的行為嗤之以鼻,奈何行情太火熱,黃牛根本不怕票砸手裡。

放開後,沉寂三年的線下音樂演出市場迎來了報復性消費的年輕人,一年跑十幾場演唱會的大有人在,有狂熱者甚至整整聽了47場。

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小幸就是演唱會「特種兵」之一,早八的專業課上,她忍不住打開手機相冊,照片中人山人海的浪潮,將她的思緒又帶回了昨晚的演唱會現場。

音樂響起,聽到熟悉的歌聲的霎那,她激動得大聲尖叫。隨着台上台下的大合唱匯流成海,她的淚水也淌了下來。

那是去年小幸第一次去聽演唱會的場景,彼時她馬上步入研二,身上壓着開題和找工作兩座大山,加上疫情期間被困了3年,精神狀態已經不太美麗。

放開演唱會現場,就像溺水前的最後一根稻草,即便要坐8個小時的長途火車,她也絲毫不覺得累,一路上提前聽了幾遍歌單,還精心挑選衣服化了妝。

「那是可以逃離人生的3小時。」小幸說,演唱會是按部就班的生活里為數不多的精彩,是一針精神興奮劑。

返程之後,她還久久走不出演唱會的「戒斷反應」,後來又報復性地聽了5場。

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被刺激的不僅是小幸等樂迷,巨大的市場紅利,讓三年沒開張的主辦方也迫不及待地按下重啟鍵,下場分羹。

去年下半年,蓋倫明顯感覺演唱會看不過來了。有成都的朋友向他吐槽,一個月來開演唱會的歌手有十幾個,同個周末好幾個知名的歌手「對打」。

被演唱會佔領的不僅是蓋倫所在的新一線城市,還有三四線城市,甚至是縣城。

從體育中心外路過,聽到裏面傳來的音樂聲與歡呼聲,秦筱記不清這是本月第幾次演唱會了。

疫情前,這裡偶爾也會有演出,但並不頻繁。從去年開始,她幾乎每次途徑都能看到裏面在開唱,而且場外也人山人海。

「放在之前,誰能想到這小破地方也能賣完票啊!」秦筱感嘆道。

演唱會的下沉,既有地方文旅部門的推波助瀾,也離不開一二線年輕人的捧場——2023年,三四線城市演唱會本地觀眾不到15%,近半數都是跨省觀眾;而跨城觀演用戶常駐城市top10,清一色是國內一二線大城市。

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說白了,年輕人是真的餓了,哪怕舉辦地在小城市,他們也願意跋涉過去。

這也愈發給了市場擴張的勇氣,整個音樂演出市場如同氫氣球,被吹的越來越大。數據顯示,2023年2000人以上大中型演唱會、音樂節演出約5600場,同比2019年增長了100%。

然而,鼓吹起來的繁榮,表面看似華麗,背後卻爬滿了虱子。

二、一線的票價,十八線的觀演體驗

看到五月天假唱登上熱搜,秦筱的第一反應是「原來如此」。

去年,她聽五月天的演唱會,當時就覺得奇怪:有些歌唱得很穩,有些歌唱的音準又很差,差距懸殊到彷彿是兩個人唱的。

後來官方調查證明了五月天的清白,但秦筱仍覺得,這個忙着趕場的組合,狀態已經亮紅燈了。

統計顯示,去年五月天先後在香港、北京、廣州等城市開唱,中間還穿插着去了悉尼、倫敦等國外城市,全年巡演共68場。

平均算下來,相當於周周都有演唱會,實際則更累人——每個城市,五月天基本都是連唱五六場。

如此「魔鬼行程」,演出效果自然很難保證。據報道,主唱阿信曾出現身體不適,在西安演出時,一邊吸氧一邊獻唱。

看到偶像超負荷,五月天粉絲大喊「縮減行程」,但演唱會這門生意一旦開始就很難停下,因為其本身就是要走量才能撈上錢的。

紅館演唱會之父張耀榮曾說過,「在香港至少要開3場演唱會才有錢賺」。

畢竟演唱會舞台搭建、服裝設計等成本巨大,單站的巡演場次越多,越能攤薄成本做大利潤。

以手握周杰倫這一頂級ip的巨星傳奇為例,疫情前在一線城市舉辦一場演唱會,成本大概在300-500萬,真正進入錢包的少之又少。

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而疫情之後,國內許多場館都遭到瘋搶,比如鳥巢已經預定到2026年了,演唱會場地租金直線上升,製作費、酒旅費等也有所上漲。

有業內人士曾在採訪中表示,演唱會門票較疫情前10%至20%的漲幅,是運營成本的加重帶來的。

面對飛升的成本,主辦方想掙錢,要麼在單站安排更多場次,要麼就多跑幾個地方。除了五月天,周杰倫、陳奕迅等歌手都是多地多場連唱,薛之謙去年更是官宣了104場演唱會。

「撈金」越來越難下,一些「聰明」的主辦方開始另闢蹊徑。

發現門票一直在售的時候,徐旭的心涼了半截。他搶的是一部童年回憶電視劇30周年演唱會,街頭、電梯里的宣傳鋪天蓋地,號稱「限時限量」。

為了搶到票,他早早訂好鬧鐘,發動好友上陣,確認搶票成功之後,他興奮了很久。

現在看來,當初的高興彷彿一場笑話——這場活動根本不愁買不到票,質量也令人堪憂。有去過的網友吐槽,現場狀況連連,音效也不好,奔着演員去的看不清演員的臉,為了聽歌去的聽不清歌。

更糟心的是,徐旭買的這場,場地從室內體育館換到室外體育場,這意味着他要在近40度的天氣里蒸桑拿,體驗感直接低了一個層次,票價卻是不降反升。

「這不是純純割粉絲韭菜嗎?」主辦方難看的吃相,讓徐旭很氣憤。他不僅是氣自己被背刺,也是為整個音樂演出市場的烏煙瘴氣感到憤怒。

去年,小瀋陽揚言在全國開20場巡演,就讓他頗感無語:「演小品的都來開個唱,這怎麼不算一種諷刺呢?」

今年更是問題頻出,前有崑山拼盤演唱會「注水」被全場大喊退票,後有水木年華在演唱會上兩次中斷演唱賣衣服,他不禁感慨「這個行業的底線似乎沒有下限」。

當然,並不是所有的演唱會的質量都滑坡了,小幸覺得疫情後,許多演唱會反而越辦越好了。

她看了張傑、林俊傑等歌手的演唱會,每一場的舞台、服裝設計都很走心,有些沉浸體驗甚至堪比以前在香港聽的演唱會。

但問題是,再好看的演唱會,也總會有看膩的一天。

三、生活回歸日常,年輕人對演唱會祛魅

「jj演唱會二開了!沖不沖?」去年收到這樣的邀請,小幸會毫不猶豫地點頭答應,現在的她卻顯得波瀾不驚。

今年閑着的時間,小幸基本都用來出門旅遊看風景,有唱演會也只是邊走邊看,疫情後的6場演唱會裡,4場都是去年看的,今年只看了2場。

最近一場是三刷的林俊傑,體驗稱不上難忘,她的心情甚至可以用平靜來形容,「感覺就像去見老熟人一樣」。

通宵坐火車的動力蕩然無存,如今只能接受在臨近城市的場次,穿的衣服、化的妝都很隨意,現場也很少舉起手機拍照、錄像。

她甚至開始挑剔那一場的座位不夠好,限定歌曲沒那麼想聽,明明眼睛在看着這一場演唱會,心裏卻在懷念去年第一場的暢快與激情。

小幸感慨,自己好像對演唱會祛魅了。不僅是她,生活逐漸回歸正軌之後,越來越多年輕人放下了對演唱會的狂熱。

在社交平台上,「祛魅」成為了演唱會排在前列的搜索聯想詞。搜索平台的數據也顯示,演唱會、音樂節的搜索指數,今年出現了一定程度的回落。

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事實上,降溫的不止是音樂演出,搜索指數顯示,旅遊、電影、劇本殺等年輕熱衷的娛樂項目,去年熱點接二連三,今年整體都趨於平淡了。

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報復性娛樂出現了熄火的苗頭,但市面上的演出卻有增無減。

上上周twins、上周光良、這周蔡健雅,下周李宗盛……朋友掰着手指頭跟蓋倫數自己最近的安排時,他驚覺,今年重慶的演出真的比之前多了很多。

他們喜歡的歌手,像約好似的集體出來營業,幾乎每個周末都有演唱會可看,檔期排滿還看不過來。

一個城市尚且如此,放眼全國更加誇張。據中國演出行業協會的測算,今年上半年全國營業性演出場次25.17萬場,同比去年又增長了30%。

其中,已經官宣的大型演唱會數量超過150場,市場非常活躍。比如,去年連軸轉的五月天,今年繼續加大馬力開唱,才在北京鳥巢連開十場,馬上又要去相隔不遠的太原連開四場。

一路高歌猛進之下,國內演出經濟再創新高,據行業協會數據,2024年上半年,演唱會、音樂節票房收入同比增長134%;而燈塔專業版數據顯示,截至7月17日,演唱會、音樂節分走了整個音樂演出市場約90%的蛋糕。

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於是,崩塌也與高光一起到來了。

twins重慶站一開賣,蓋倫就原價搶了票,但他朋友認識的一個黃牛,預言這場多半會打折。看到想看人數並不多,他果斷把票退了。

而這個決定,幫他省下近千元——演唱會正式開始前3天,原價1280一張的票,跌至350元,他成功撿漏。

「演唱會實在太多了,大家都看疲了。」蓋倫認為,像twins這樣人氣不算高的歌手/組合,可能率先被市場「拋棄」。

他的擔憂已經成為現實,如開頭所示,譚詠麟、李克勤等老牌歌手,哪怕是在上海、北京開唱仍然賣不動;光良、by2等近幾年活躍度不高的「過氣歌手」,最低票面也需要打折甩賣。

大城市都如此慘淡,三四線城市更等不到觀眾:五月天太原站655元的看台票,開售3天都沒買完;楊千嬅宜昌站498元的看台票,在二手票務平台打折出售。

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值得一提的是,目前演唱會市場的降價潮只是小範圍蔓延,人氣歌手、熱門地區的演出仍然一票難求,最近正在巡演的劉德華、林俊傑開票照樣秒空。

但肉眼可見的滑坡,已經開始引發連鎖反應:在twins演唱會上逃過一劫後,原本想原價買李宗盛演唱會門票的蓋倫,現在準備再等等。

老樂迷阿山覺得能搶到票就很慶幸了,但高興之餘,又夾雜了一縷悵然若失。

他翻出疫情前的購票記錄,上面顯示,幾場知名歌手的演唱會門票,最貴的只花了358元,便宜的99元也可以拿下。

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他很懷念從前,但還能回到從前嗎?

(文中人物均為化名)

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