過去兩年，網絡上頻頻就有位元組跳動「app工廠熄火」的聲音傳出。自抖音之後，位元組跳動確實沒有再拿出過一款現象級app，快速創新迭代推出新款app的模式似乎也不靈了。如今位元組跳動方面試水不到一年的互動劇業務被關閉，也再次加深了這種刻板印象。
日前有消息顯示，由位元組跳動商業化部門巨量引擎開發的泡泡心選、爪爪心選、果凍心選等多款iap互動劇小程序業務將於6月17關停，上述三個平台均已發佈停止運營的公告，在6月17日之後，相關用戶的餘額與會員剩餘有效期將進行折算退款，並原路退回至付款賬戶。
自製互動劇是位元組跳動方面在去年推出的新業務，其特點就是在短劇的基礎上加入了真人互動影游的玩法。短劇如今毫無疑問已經是短視頻平台在直播帶貨之後培育出的一塊新藍海， 這個賽道在過去一年湧現出的造富故事更是一個接着一個出現。據《2023短劇行業研究報告》統計，僅2023年，短劇市場的規模就達到373.9億元，預計2024年將超過500億元，規模甚至已經接近擁有百年歷史的電影行業。
而真人互動影游其實也屬於新興賽道，自去年秋季《完蛋！我被美女包圍了！》霸榜steam國區暢銷榜，190萬份、8000萬銷售額的成績躋身steam國產遊戲銷量第二名的成績，還是這款遊戲只賣了不到三個月的結果。後續的《美女，請別影響我學習》、《拜託！明天和我戀愛吧》也都取得了不錯的表現。
按照常理，融合短劇和真人互動影游的互動劇應該是博採眾長，為什麼位元組跳動的相關產品最終上線不到一年就會被關閉呢？直接原因顯然就是效果不好，其首款自製互動劇《重回1990之美女如雲》在抖音僅有不到六位數的播放量，與爆款短劇動輒上億的播放量更是有着雲泥之別。
出現這一現象的原因其實很簡單，那就是互動劇要比短劇貴得多。通常短劇是每集0.8元至1元的價格，單看價格雖然很低，可架不住短劇動輒一百集以上的體量，這種付費方式就是專為沉迷於「爽感」而上頭的用戶設計，輕鬆就可以做到一頓飯的時間就能花掉幾百元。
但互動劇的收費模式則與短劇不同，反而是與真人互動影游一模一樣，都是前置付費、即用戶預先完整購買才能解鎖內容。以位元組跳動在泡泡心選上推出的《前任之愛的選擇》為例，用戶需要購買199元/月的會員才能體驗。可199元/月這個價格放在愛優騰，都能買到一年多的訂閱會員了。
相較之下，短劇的付費模式屬於潤物細無聲、用戶會在不知不覺間花了更多錢，互動劇則是擺明車馬，但如此高的定價就註定了在國內市場毫無競爭力。當然，即便位元組跳動的互動劇改變付費模式，可能也很難成功，因為互動劇根本就不是取其精華去其糟粕，因為「互動」這個概念觀眾還不接受。
互動劇其實並非什麼新概念，早在2017年騰訊視頻推出的古裝武俠類互動短片《忘憂鎮》，找的還是趙麗穎、林更新來主演，結果播出之後可謂是差評如潮，該劇的第一人稱視角更是讓許多觀眾「看不懂」。一年之後，netflix方面也推出了《黑鏡：潘達斯奈基》，2019年愛奇藝則帶來互動影視劇《他的微笑》、芒果tv推出《明星大偵探之頭號嫌疑人》。
然後就沒有然後了，自此次疫情以來互動劇就幾乎沒有了聲音。如果互動劇真的很受歡迎，在特別愛跟風的影視圈，這類劇集顯然就應該會集中上馬才對。而互動劇不受歡迎的原因其實也很簡單，因為它的底層邏輯是基於遊戲、而非影視作品產生，可「第七藝術」和「第九藝術」終究是不太一樣的。
遊戲要求玩家具有主觀能動性，與遊戲的互動是玩家遊玩體驗中不可或缺的一部分，而電影、電視劇則要求觀眾是旁觀者，是被動地接收創作者的輸出。但互動劇是要求觀眾要像玩家一樣具有主動性，這就等於是改變了觀眾的觀看方式，所以後者暫時無法接受其實也很正常。
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