如果樂器能擬人，那麼最瘋最癲的樂器我單方面宣布是卡祖笛。此樂器可能略顯小眾，但聽過之後你很難再忘記它獨一無二的聲音，甚至開始躍躍欲試。
最近兩天這隻烈焰紅唇企鵝造型的卡祖笛，已經從小眾音樂神器進階為良品鋪子限定周邊，「費勁九牛二虎之力還搶不到」的那種。
點開一個ip武漢曬卡祖笛的帖子，幾十條評論區都在可憐巴巴地提問：請問能代購嗎？
圖源：小紅書@冬子
一個笛子，還是「屁聲」的，為什麼能被搶成硬通貨？卡祖笛淘寶常有，但上面帶着這隻企鵝的不常有，更何況還是「良品鋪子&pingu聯名限定款」。
有人連跑5家門店終於解鎖一隻pingu款卡祖笛，然後發個朋友圈馬上炫耀戰果，接下來這幾天恨不得把這隻卡祖笛焊在嘴上，「剛拿到手就即興吹奏了一曲豬豬俠」。
雖然身邊的朋友咋聽都像吃了2斤黃豆兌涼水，不過吹卡祖笛的精髓在於，主打發自己的瘋，讓周圍人內耗去。
圖源：小紅書@3-min passion
pingu和卡祖笛聲音的適配程度可以說是天造地設，你壓根不用聽懂這隻企鵝在說啥，就知道它的精神狀態很合自己的口味；
就像卡祖笛沒有調，但對「瘋癲」的情緒傳達絕對到位：已經很努力的在吹了，雖然最後吹出個屁，但能讓你笑出腹肌。
除了聯名的卡祖笛成了表達年輕人精神狀態的熱門單品，良品鋪子的一款pingu聯名餅乾也讓年輕人走不動道了。
鐵皮材質的黃色盒子凹出企鵝造型，回憶殺瞬間拉滿，誰的童年還沒有一個這樣的鐵皮盒子呢？何況，上面還印着行走的表情包pingu。
圖源：小紅書@張大椰子🥥 & @spring「被好朋友當作兒童節禮物送的」，對小孩子來說太幼稚，對成年人來說就像打了針「回春劑」。
良品鋪子是懂年輕人內心的隱秘角落的，雖然企鵝pingu作為瑞典動畫主角首次亮相於上世紀90年代，但最近兩年開始以熱門表情包的形式重新開始在年輕人的聊天記錄里活躍起來。
考古之後發現竟然能從這一隻30多年前的企鵝身上經常找到一絲熟悉的感覺——
看到了自己當牛馬時因為周一要上班前焦慮得只想躲在被裡哭；
小眼一斜偷感十足像極了作為i人的你，出門玩被姐妹抓拍的遊客照；
圖源：小紅書@boa77.
拿着牙刷蹭浴缸的讓你想到在公司廁所摸魚帶薪拉屎的愜意時刻。
就連pingu的經典伸舌頭動作，都衍生出賤賤屬性，是發給「狐朋狗友」們的必備表情。
古早明星30年後再度爆紅，從一代8090後童年回憶變成人人皆愛的企鵝，就算沒看過原版動畫的90後，不少人光憑几個動作就從此被勾了魂。
打從1992年pingu被索尼相中引進本國市場後，這個小眾ip便一發不可收拾得徹底商業化，彼時各種原版周邊層出不窮，時至今日pingu再度被年輕人捧紅，周邊也成了搶手貨。
「在這個世界上，三千塊可以買到一台戴森吹風機，但不一定能買到一台pingu和sony合作的凸嘴吹風機，畢竟已經停產了。」
圖源：公眾號【跳海大院】曾描述pingu正版周邊的稀缺性
於是良品鋪子的pingu卡祖笛和餅乾盒子就像一場及時雨。
除了卡祖笛，良品鋪子這次周邊和主題包裝審美水平沒得說，不僅顏值在線拿捏pingu可愛精髓，而且種類豐富多到挑花眼，忍不住多買點零食集齊一整套。
雖然當今的聯名周邊已不稀奇，但我也是第一次看到品牌因為周邊質量被安利：「良品鋪子這次聯名挺到位，連貼紙都比一般的質感好。」
從能奏響黎明、頂開天靈蓋的卡祖笛，到冰箱貼玻璃杯手機支架編織袋，主打一個兼具實用性和情緒價值，算是圓了年輕人的一個pingu夢。
圖源：小紅書@飛機
pingu卡祖笛的「精神狀態遙遙領先感」只是開胃前菜，良品鋪子以武漢為據點，舉辦了一次專屬年輕人的「胡鬧」派對。
輕減零食和pingu周邊堪比「現代養生中藥包」，調理着年輕人精神狀態。良品鋪子同時在線下整活舉辦各式品牌活動，包場給年輕人一場酣暢淋漓的胡鬧儀式。
當生活被框在兩點一線範圍內，嘴上喊着我要發瘋，其實張牙舞爪的內心已經被甲方打磨成「平靜的瘋感」，每一個「好的哈」背後是一部部《牛馬是怎樣練成的》，變強了也變麻了。
不過就從去年的上海萬聖節群魔亂舞到全國狂歡來看，年輕人缺的就是一個能集體發瘋、肆無忌憚、宣洩情緒的機會和場合。
良品鋪子是真把年輕人的事兒放心上了，借與pingu聯名的由頭給年輕人從線上到線下打造專屬「解壓空間」，起名「胡鬧派對」，意在告訴年輕人：你們負責鬧，我包場看你們笑。
當一座零食巨型的冰山漂流到東湖，我發現良品鋪子是真懂武漢年輕人，「跳東湖」的風頭都被搶走了。
5月的武漢，最顯眼的就是良品鋪子，當pingu聯名包裝做成的糖果車在全武漢的街頭遊行，迅速成為這個城市最炸的顯眼包，神出鬼沒主打一個驚喜，先把「胡鬧」場子暖起來。
左側圖源：小紅書@kkaini
當你正端着碗熱乾麵匆忙地狂奔趕地鐵，裝着巨型企鵝pingu和巨型零食的移動裝置緩緩過你的面前。
你乍一看有點懵但還是被這隻「偷感十足」的企鵝吸引了，然後比發現新大陸還興奮，拍下一張照片分享到社交平台，給兩點一線乾枯生活擦出一點小火苗。
主題門店、主題展是良品鋪子的派對快樂源泉。
當你周末因為無聊想出門漫無目的地隨便逛逛，走到良品鋪子門口，天空開始飄雪花還以為穿越到異次元世界；現場齊奏卡祖笛的、跳快閃舞蹈的、玩抽獎大轉盤的、拍大頭貼的，熱鬧得像pingu主題樂園。
對小朋友來說這裡是撒歡聖地，對8090後來說這是「重新把自己養一遍」的契機，找找童年快樂時光，像小孩一樣瘋一次。
店鋪門口中央廣場上巨型冰塊，一群人掄着鋤頭砸冰，年輕人喜歡開盲盒，那良品鋪子就準備一個沉浸式夏季限量版盲盒，據說是冰塊里藏着各式零食，砸出來的零食都能免費拿走。
這個活動拼的是力氣，那麼店內「搬空幼鵝園」活動拼的是手速，良品鋪子大手一揮，讓你體會一次「零元購」的樂趣。
右側圖源：小紅書@一隻xx
橫跨端午、高考節點，良品鋪子趁機把胡鬧氛圍感推向頂峰。全城巡遊的胡鬧糖果車一改雙層露天「胡鬧音樂巴士」，年輕人放肆程度再次升級。
根據「一包零食減壓定律」，吃零食解壓的原理是通過不斷咀嚼和刺激味蕾催生內啡肽，從而達到愉悅的目的，良品鋪子具有天然「解壓奇效」。
完成一系列暖身活動，被幸運選中能上「胡鬧音樂巴士」蹦迪的年輕人就可以感受「吃着零食兜着江邊的風」有多快樂，k隨便唱、零食隨便吃、酒隨便喝、卡祖笛隨便吹。
但發瘋歸發瘋，養生原則不能忘，正逢端午，貼心的良品鋪子用古越龍山咖啡黃酒特調搭配整支魷魚，迎合上「游刃魷魚」的諧音玄學梗，良品鋪子認真實踐着「一包零食減壓定律」。
從聯名pingu到養生系發瘋儀式感，良品鋪子分別搭建優化產品和創意活動兩條路直通年輕人的內心。
這是一個年輕人比過去任何一代都更喜歡吃零食的時代。
美國食品公司億滋國際的調查顯示，z 世代是唯一將「犒勞自己或者說放縱自己」列為吃零食主要原因的一代人。
零食有了超越食物本身的內涵，良品鋪子找到其中關鍵：好的零食，是能幫年輕人減壓的零食。
一方面是零食就像繁忙工作生活里按下暫停鍵小插曲，當大廠茶水間零食成為公司福利之一，就是到這屆年輕人多需要一個喘口氣摸摸魚的契機。
另一方面的零食代表了短暫的放縱，年輕人還想要放縱之後無後顧之憂的快樂。
2024年良品鋪子升級品牌主張為「自然健康新零食」，首倡行業「五減」新標準，即減糖減鹽減油減脂肪減添加劑，要成為更輕負擔、更健康的零食倡導者。
比如這次pingu的聯名產品里一款酥脆薄餅就憑藉「新鮮馬鈴薯原料、工藝首創非油炸和飽腹低負擔」連續拿下被稱為「美食界奧斯卡」superior taste award 的美味獎3星獎章，這也是2024年中國唯一獲得水晶獎的餅乾類產品。
薄脆餅乾也在與pingu聯名的首月銷售就破了1000萬，銷售額同比增長50%。
零食正在改變年輕人的飲食方式，當正餐和零食的界限越來越模糊，良品鋪子也被年輕人解鎖了更多使用場景——比如憑藉方便、多樣、健康深得戶外人心。
產品戳中年輕人的情緒和實用兩大剛需，良品鋪子的品牌活動也越來越能踩到年輕人的興奮點上，前段時間的萌蘭熊貓主題聯名和同款筍類零食，野山筍成為留子必備解饞神器、萌蘭負責擊中年輕人柔軟的內心；
這次pingu聯名則聚焦幫年輕人來一場酣暢淋漓的「情緒泄洪」，發瘋有時也是一種生活必須品。
「年輕一代總是在不斷奔波。他們都在尋找能夠跟上快節奏生活方式的產品。」
良品鋪子，想成為這個快節奏高強度生活下，年輕人們的味蕾和精神的雙重避風港。
