《歌手2024》「引爆」資本市場,芒果超媒市值3天飆漲69億

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「守國門」的那英,請戰的韓紅,「帶飛」了芒果超媒的股價。隨着《歌手2024》的爆火,芒果超媒短短几日大漲超14%的同時,更是吸引了一眾廣告商的目光,公司的廣告業務或將藉此加速修復。

「瘋狂」霸屏熱搜的《歌手2024》,讓其背後的芒果超媒「名利雙收」。

近日,綜藝節目《歌手2024》在湖南衛視、芒果tv雙平台現場直播。憑藉不修音的直播形式,《歌手2024》成功「炸翻」了網絡,而此前該系列綜藝已停播四年。

巨大的熱度也讓資本市場看到了芒果超媒的價值。經過周末(5.11-5.12)兩天的發酵,5月13日,芒果超媒股價大漲11.69%,此後股價繼續上行,短短3個交易日市值漲69億。除了在資本市場上獲得資金的青睞,眾多廣告商也紛紛在網上「請戰」。

值得注意的是,2022年芒果超媒的廣告業務曾遭到不小的打擊。2023年,該板塊逐漸企穩,而隨着《歌手2024》帶來的巨大影響力,芒果超媒有望藉此加速修復廣告業務板塊。

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《歌手2024》「引爆」芒果超媒股價

重返市場的第一天,湖南衛視的金牌ip《歌手》便引發市場熱議。

由於採用了「直播+不修音」的播出方式,《歌手2024》從剛開始便抓住了觀眾的眼球。第一期節目過後,外國選手chantémoore、faouzia分別位列前兩名,此前被寄予厚望的中國選手那英僅排名第三。

據芒果衛視發佈的戰報數據,《歌手2024》首播收視四網斷層第一,第一期節目在湖南衛視收穫csm52城收視率0.5781%,份額3.63%,在同時段省級衛視節目中排名第一;芒果tv站內點播首日破億,海外社交媒體覆蓋量超260萬+。

5月12日,歌手韓紅通過微博發文「請戰」,更是進一步點燃了該檔綜藝的話題性。同時,婁藝瀟、曾一鳴等歌手也欲報名該節目,相關話題頻登熱搜。湖南衛視方面則回應,將根據各位歌手的檔期,進行後續邀請。

節目的熱度迅速蔓延至二級市場,其背後的芒果超媒股價迅速抬頭。5月13日,芒果超媒股價盤中漲超12%,半日成交額達16億元,這意味着,僅半日成交額規模即已創下去年6月以來最高;此外,節目播出至今,芒果超媒的股價已大漲14.45%,總市值達到490億,市值增長約69億。

公開資料顯示,芒果超媒股份有限公司的主營業務是新芒果tv互聯網視頻業務、新媒體互動娛樂內容製作及內容電商業務。主要產品是芒果tv互聯網視頻業務、新媒體互動娛樂內容製作與運營、內容電商。

回溯芒果超媒在二級市場上的表現,似乎與其打造的爆款綜藝有着不小的關聯。2020年6月份播出的綜藝節目《乘風破浪的姐姐》上線後,芒果超媒股價迅速拉升,到了2020年7月13日,公司的股價飆漲48.5%,公司市值突破千億,達1300億元。

兩年後,該檔節目又一次爆火,芒果超媒股價也在2022年5月24日盤中一度大漲10%,即便在大盤跳水的情況下,該股收盤仍然逆勢大漲5.51%。

據悉,作為芒果超媒王牌綜藝的《歌手》是從2013年開播的,根據央視csm數據,該季總決賽時全國網收視率達到2.38%,中心城市網收視率則為4.34%,收視雙網全國第一,這也為芒果超媒帶來了不小的收益,甚至市場曾有聲音表示,芒果超媒藉此大賺超2億。

事實上,此次《歌手2024》的再度爆火,也吸引了不少廣告商的目光。

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廣告商「蜂擁而至」

長視頻平台存在一個商業模式邏輯,「廣告靠綜藝」,事實也確實如此,早在第一期播出後,《歌手》便收穫了眾多廣告商的青睞,《歌手2024》也不例外。

從官宣透露的招商規模來看,《歌手2024》目前有六位金主,除了獨家冠名的君樂寶簡醇外,還包括vivo、百雀羚、湯臣倍健、五糧液、百歲山。

隨着節目的爆火,眾多廣告商紛至沓來。「如果節目組同意,克克連夜進組」、「我是中國首批民營航空公司之一,我請戰」,眾多廣告商在網上「整活」。

據不完全統計,截至5月16日,已有鴻星爾克、春秋航空、老鄉雞、麻辣王子、五穀道場、南孚、衛龍、螺霸王螺螄粉等十餘家大品牌有意成為《歌手》的廣告商。

從中不難看出,爆款綜藝對芒果超媒的影響,並不僅限於二級市場,廣告業務更是其直接關聯。

以《歌手》為例,第一季廣告商的冠名贊助費是1.5億,但到了第二、三季則上漲到了2.35億、3億,當年的廣告費總額也隨之水漲船高。

此外,2020年,芒果推出爆款綜藝《乘風破浪的姐姐》,第一季的贊助商高達13個,為芒果超媒帶來了10億元以上的廣告收入。而第一季的成功,也直接為《乘風破浪的姐姐2》吸引來了更多的廣告贊助。據悉,《乘風破浪的姐姐2》招商金額創造了行業之最。

一直以來,芒果tv的互聯網視頻業務都是芒果超媒營收的絕對支持。具體來看,2023年芒果超媒實現營業總收入146.28億元,而芒果tv的互聯網視頻業務實現營收106.14億元,占公司總營收的72.56%。

而芒果超媒年報內容顯示,廣告又是芒果tv互聯網視頻業務「三駕馬車」之一,是長視頻內容重要變現渠道,這也意味着,芒果tv節目帶來的廣告業務收益對於芒果超媒的業績影響頗為巨大。

因此《乘風破浪的姐姐2》等爆款綜藝強大的「吸金」效應,也直接反映在了芒果超媒的業績上。年報顯示,2021年,芒果超媒的廣告業務創新高,全年各類廣告品牌總數超1000個,廣告業務收入達54.53億元,同比增長31.75%。

然而,廣告業務的繁榮未能延續至2022年。財報顯示,2022年,芒果超媒廣告業務營收39.94億元,同比下降26.77%。2023年,廣告業務實現營業收入繼續下滑,為35.32億元,同比下降11.57%。

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加速修復的廣告業務

事實上,2023年下半年開始,芒果超媒廣告業務的營收便已開始復蘇。數據顯示,2023年芒果超媒廣告業務雖同比出現下降,但較上半年降幅明顯收窄。其中,第四季度廣告收入同比增長15.95%,同比增速實現由負轉正的趨勢逆轉。

芒果超媒對此解釋稱,這是由於《乘風2023》《披荊斬棘第三季》等頭部ip穩住綜藝廣告招商大盤,《去有風的地方》《以愛為營》刷新公司劇集三年來招商金額、項目合作客戶數紀錄;報告期內公司發力拓展多個互聯網平台、白酒、食品等重點行業頭部品牌客戶,新客戶開拓佔比達三分之一。

此外,廣告市場的結構性回暖進一步加速其廣告業務的修復。ctr數據顯示,2023年國內廣告市場在波動中逐漸回暖,同比增長約6%。值得注意的是,雖然市場信心有所修復,但部分廣告主對投放預算釋放仍然保持相對謹慎。

根據2023年11月芒果招商會信息,今年二季度,芒果預計上線超11檔綜藝;芒果超媒年報則披露,2024年,公司儲備超80部影視劇、100部微短劇。

東吳證券研報顯示,2024年一季度,芒果已上線21檔綜藝。具體來看,1月、2月全網綜藝正片播放市佔率top10中,芒果tv均至少佔據「半壁江山」,穩居各平台首位。其中,《大偵探第九季》以3.3億次有效播放、市佔率10.5%在一季度領跑網綜市場。

而長期以來,芒果超媒的業績表現與爆款綜藝息息相關。公司一季報顯示,報告期內,公司實現營業收入33.24億元,同比增長7.21%。

成敗皆蕭何,過於依賴爆款的芒果超媒也將面臨著爆款「空檔期」帶來的挑戰,如何打造更為平滑的營收曲線是公司需要攻克的難題。

責任編輯 | 陳斌

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