從2018年請陳可辛用iphone x拍《三分鐘》開始，蘋果每年上線一部春節短片已成為傳統：
2019年，賈樟柯用iphone xs拍攝了《一個桶》；
2020年，西奧多·梅爾菲執導、周迅主演的《女兒》上線，所用的機型為iphone 11 pro；
2021年，王子逸用iphone 12 pro max拍攝《阿年》；
2022年，張猛用iphone 13 pro拍攝《捲土重來》；
2023年，鵬飛用iphone 14 pro拍攝《過五關》。
日前蘋果2024春節短片《小蒜頭》正式上線。官方信息顯示，這部影片由導演馬克・韋布執導，全程採用iphone 15 pro max拍攝。這一次蘋果又要講怎樣一個故事？
（圖源：蘋果）
《小蒜頭》：外國導演講述中國故事
蘋果春節短片《小蒜頭》的故事梗概和人設，乍看上去很有一股好萊塢超英電影的味道，而且正好導演之前執導過《超凡蜘蛛俠》。《小蒜頭》故事中的主角小薇，天生擁有可以變成別人的超能力。另外，小薇一直對自己抱着一種「我不夠好」的自卑中，在從小到大的成長過程中，她頻繁使用變身能力，來應對面臨的種種困難。
而伴隨着小薇成長中的重要角色是她的爺爺，他始終給予她耐心的教導和關愛，鼓勵她擁抱和接受真實的自己。最終，在爺爺的循循善誘之下，小薇從自卑中走出，勇敢做自己。
（圖源：蘋果）
坦率說，這部影片的劇情並不算新鮮，很多影視作品中都能看到類似的影子。畢竟，青春、成長、親情這些話題，是電影作品中永恆的主題。不過，蘋果這部春節影片時長只有15分鐘，如此短的時間裏完成了整條故事線，其中還有近20個變身的「小薇」演員參演，整體完成程度相當高。
另外，儘管影片由一位外國導演執導，但仍然滿是中國元素。爺爺的扮演者是知名演員范偉，去年熱播的《漫長的季節》，讓他再次獲得極高的熱度。同時，《漫長的季節》編劇潘依然也有參與到《小蒜頭》的劇本中來。有意思的是，b站知名up主「影視颶風」的tim在這部短片里客串了其中一個變身的「小薇」。
（圖源：蘋果）
在小雷（id：leitech）看來，《小蒜頭》仍然在挖掘更深刻的人物故事，影片中小薇遇到的面試求職屢屢碰壁、社交平台無人點贊的孤獨等等，都能讓中國年輕人群體找到感同身受般的共鳴。
雖然范偉扮演的爺爺，仍然在表達親情和關愛，但《小蒜頭》已從以往的蘋果影片的團圓等主題中跳脫出來，產生了相對新穎一些的表達。
用iphone 15 pro max拍電影是噱頭嗎？
蘋果春節短片，一大看點就是它全程通過蘋果最新款的iphone拍攝完成。從往年的情況來看，蘋果大部分時候會選擇數字系列的大杯機型，畢竟這是蘋果最想用戶入手的版本。至於超大杯，只有當它的影像配置和大杯有較大區別時，蘋果才會選擇它。不過，蘋果今年選擇了iphone 15 pro max，為什麼不是iphone 15 pro？我們接着往下看就明白了。
蘋果在官方公眾號的推文中提到了幾個影片拍攝的細節，其中一個畫面是手機和主角隔着一條小河，iphone 15 pro max在5倍光學變焦功能的加持下，仍然能拍到對岸清晰的細節。而iphone 15系列中的其他兩款機型都不支持5倍光學變焦，iphone 15 pro只支持3倍光學變焦，如果用這款機型拍攝，這部分場景的效果就沒這麼好了。
（圖源：蘋果）
《小蒜頭》拍攝中還用到了iphone 15 pro max的「電影效果模式」，具體來說就是可以在拍攝時實現畫面焦點的自動切換，影片中鏡頭焦點從爺爺自然過渡到了小薇身上，效果不錯。用手機「電影模式」來拍電影短片，的確沒毛病。
（圖源：蘋果）
此外，影片中還有個小薇因被同學嘲笑而奔跑逃離的畫面，這部分iphone 15 pro max是用運動模式拍攝完成的。這一段，拍攝者需要手持手機一同奔跑，但運動模式具有防抖特性，能夠帶來相對穩定的畫面。
（圖源：蘋果）
過去幾年蘋果春節短片都是通過iphone拍攝完成，但也因為整個過程中用到了大量專業輔助設備而被部分用戶批評。他們認為，蘋果的春節短片給用戶形成了手機也能拍電影的錯覺，但實際上這些拍攝中使用的輔助設備，可能成本就超過了手機本身，對普通用戶而言，手機拍電影只是個噱頭。
小雷認為，這種批評有一定道理。不過，《小蒜頭》的拍攝花絮來看，蘋果減少了輔助設備的使用，很多場景下iphone 15 pro max都是手持拍攝，讓拍電影這件事，和普通用戶更加靠近。而隨着手機影像水平的不斷提升，普通用戶用手機拍齣電影的可能性也在不斷增加。
工業化，是手機影像的下一個重點
蘋果每年用最新款iphone拍攝一部春節影片，可以說是非常高明的營銷手法，以一種更高級的方式把iphone出色的視頻拍攝能力展現出來。畢竟，電影是視頻藝術的重要起源，歷史悠久且影響廣泛，屬於技術和藝術結合的產物。
而在手機行業中，影像早已是產品內卷的重要方向，如何在影像能力上獲得突破，成為各大廠商絞盡腦汁想要解決的問題。
2023年，「影像旗艦」甚至開宗立派成為最重要的一類手機「新品類」，oppo、vivo、小米、華為均有拿得出手的旗艦產品，基於計算攝影、ai大模型、ai芯片加持，安卓旗艦們在綜合影像水平特別是拍照上遠超同時期的iphone。但消費者與行業都有的一個共識是：雖然iphone拍照確實「不咋地」，但在拍視頻時優勢還是很明顯，這也是為什麼很多博主、網紅都會直接用iphone來拍攝短視頻和進行直播的原因。
蘋果每年拍攝短片也是要強化「視頻強則影像強」的品牌形象與用戶心智。在小雷（id：leitech）看來，接下來手機不只是要成為人人隨時記錄生活的拍攝設備，更會走向「工業化」成為專業人士的影像生產設備——或許手機短期內不會大量用於拍攝電影，但用於短視頻、博客創作卻是必然趨勢。
這條路與大疆dji相反：大疆dji先是成為航空攝影師等專業群體的生產力工具，後來才逐步平民化，讓每個人都能以「上帝視角」創作影像內容。在無人機後，大疆dji又發力手持雲台、pocket隨身相機等產品線，均是走的這樣的從工業化到專業化再到大眾化的路。
手機影像正在「工業化」。除了蘋果，其他頭部手機品牌們也都在發力。
2022年，華為推出影像品牌華為影像xmage，打造出華為移動影像的專屬標識。華為還舉辦了影像大賽，邀請全球各地的用戶用華為手機拍攝出不同類型的作品。
而小米則一直致力於把影像作為旗艦產品的核心賣點，採取了多重手段來卷影像。2023年10月，小米發佈影像傳感器品牌光影獵人，並且由小米14系列首發，帶來更強的影像品牌感知度。在小米13 ultra以及將發佈的小米14 ultra上，小米都專門提供了專業攝影套裝，包括鏡頭轉接環、保護蓋、藍牙無線手柄等，讓其在專業場景下有更好的體驗。
（圖源：小米）
vivo則推出自研影像芯片，並且在不斷迭代更新，還在部分機型上推出微雲台，強化視頻拍攝防抖能力。vivo還與蔡司深度合作，建立了「聯合影像實驗室」，為手機影像提供光學技術上的助力。
oppo不遑多讓，去年年底，oppo官宣與哈蘇聯合研發2024新一代超光影影像系統，今年年初發佈的find x7系列，則把「大師影像」作為了核心賣點，四主攝強勁影像配置+更全面的專業模式加持，大幅提升了手機影像的專業能力。
當手機影像卷完配置和算法後，圍繞專業場景做深度優化，滿足工業化生產需求，成為專業視覺創作工具，就成為頭部品牌們的下一個內卷方向。
寫在最後
一年一度的春節影片，稱得上是蘋果成功的本土化營銷手段。和往年一樣，《小蒜頭》上線後就迅速在互聯網上引起了討論，庫克的微博評論區中也不乏好評。
在小雷看來，在手機影像能力這塊，照片拍攝方面，頭部安卓品牌早已超越了蘋果。甚至乎，iphone的拍照水平往往落後於華為、小米、oppo、vivo這些國產頭部品牌的機型。在此前雷科技的評測中，我們對iphone 15 pro系列相機的評價是「廣角主攝差強人意，長焦讓人失望」。
不過，在視頻拍攝領域，蘋果手機仍然保持着一定優勢。蘋果每年發佈的春節影片，也都能在很多拍攝畫面中體現這點。只是，隨着安卓品牌們在專業影像上的快速追趕，iphone這項僅存的影像優勢，未來幾年可能也會消失殆盡。作為手機影像工業化的先行者，蘋果還能在新一輪大潮中屹立潮頭嗎？小雷相信，下一個破圈的手機拍攝的春節賀歲短片，可能不一定會再出自蘋果之手。
