賈玲《熱辣滾燙》營銷過頭?減肥話題來回炒,或為票房前景埋隱患

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賈玲再度攜手張小斐帶來的《熱辣滾燙》,在有着《你好,李煥英》的票房和口碑加持下,原本是今年春節檔票房冠軍最有力的爭奪者!但伴隨着相關抄襲爭議的爆發,以及片方反覆拿賈玲100斤的話題來回炒的行為,卻是遭到了不少網友質疑是「營銷過頭」,也是讓後續的票房前景蒙上一層陰霾。

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要知道,與《熱辣滾燙》官宣定檔的同時衝上熱搜的詞條,就是「賈玲減肥100斤」!隨後不論是官微的預熱,又或者是各種營銷詞條,就都是圍繞着「賈玲減肥100斤」來展開!一會是雷佳音看着賈玲減肥心疼,一會又是張小斐出來說減肥後的賈玲讓人驚訝,現在又是潘斌龍看到減肥100斤的賈玲驚呆!

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原本是一個吸引觀眾非常好的點,但接二連三的營銷同一話題,彷彿給人一種《熱辣滾燙》里,除了減肥100斤的賈玲外,就沒有其他東西有看點一般!但哪一個觀眾去電影院,不是衝著作品和故事去的呢?真的就有那麼多人想要去掏錢買票,就只為看看賈玲在減掉100斤後的樣子嗎?

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在影片上映前,抓住劇情中的某一個點來製造懸念,引起更多網友的關注,為影片最後上映時能取得更好的成績造勢,本是無可厚非的事情!但反覆拿同一個話題點來營銷,影片的其他方面的內核或者看點,卻是少之又少的情況下,也難怪會讓不少網友覺得《熱辣滾燙》的看點不足了!

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就拿同樣定檔在今年春節檔的《第二十條》來說,就是不斷的以影片中不同的片段,來傳遞給觀眾更多的影片信息。先是以雷佳音和馬麗主導的家庭線,隨後又是雷佳音的工作線,現在又是主打趙麗穎的演技,每一次營銷的側重點,不僅都起到了為作品造勢的目的,而且也是讓觀眾的期待值越來越高。

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毫無疑問,就以目前網絡上的風評來說,賈玲和其團隊此番的營銷方向,顯然是出現了問題!正所謂物極必反,極力的去營銷同一個所謂的「噱頭」,卻忽略了作品本身故事和質量,那顯然不會得到太多觀眾的買賬。

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要知道,比起賈玲的導演處女作《你好,李煥英》中,更多是傾注了個人的情感後,以一份真誠和親情的美好,才贏得觀眾的認可。這次的《熱辣滾燙》在劇本上,本就是翻拍自日本十年前的電影《百元之戀》,本身就缺乏天然的共鳴感。

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而且,《熱辣滾燙》此番上映的大環境,也顯然要更為的嚴峻。張藝謀的《第二十條》陣容豪華,劇本故事更是極具現實感。韓寒攜手沈騰的《飛馳人生2》陣容升級,笑點更是加倍。再加上寧浩與劉德華的《紅毯先生》的虎視眈眈,無論面對哪一部電影,《熱辣滾燙》顯然沒有必勝的把握!

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因此,若如賈玲與《熱辣滾燙》後續仍繼續營銷所謂的減肥100斤的梗,引來更多網友的反感,提前敗壞掉影片的路人緣的話,一旦《熱辣滾燙》上映後的質量,沒能達到觀眾的預期,甚至於說「賈玲減肥100斤」都存在着一定水分的話,那影片的票房成績無疑將遭到非常大的「反噬」!

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