文|令狐伯光
2023年徹底過去了，這個中國電影市場總票房是549.15億元。具體數據就不講了，但是海外票房不太好，雖然沒有具體統計，但按照《流浪地球2》也不過1億人民幣數據，結束整年電影，大概最多也就幾億，可能連9億的零頭都不到。
那麼問題來了，中國電影火火紅紅，為何就是走不出去。
一千萬還是三千萬美元？《流浪地球2》海外票房，並不差
以中國商業大片《流浪地球2》為例，根據目前媒體數據，《球2》陸續登陸39個國家和地區，截至目前，海外票房超過1億元人民幣，北美票房超過500萬美元，全球票房突破6.03億美元。
但是在龔格爾的發言里提到的，媒體報道《球2》海外票房已經超過三千萬美元。
不管是不是真的，對於普通人來講兩千萬雖然很多，但對於票房動不動多少億來講。哪怕三千萬美元也不是太多，畢竟還是不到2億人民幣。雖然對於中國電影來講已經相當成功了，但還是談不上走出去。
而中國電影走不出去的原因就很多了，比較多的說法是文化隔閡。
實並不是電影的質量不好，《球2》的質量無論是劇情立意，還是特效製作都是屬於吊打這些年很多好萊塢科幻電影的。我記得球2剛上映的時候就有人提到過。在國內，《流浪地球》的英文名是wandering earth，而wandering這個詞在英文中的本意是徘徊，遊盪，溜達的意味更多，並不是對流浪很好的直譯。
那麼對於老外來說，wandering和earth這兩個詞就是十分牽強的組合，第一眼看上去根本不會想到這部電影與推跑地球的任何關聯。而對一部電影來說，譯名是最直接的第一次宣傳，在這一點上流浪地球在海外無疑是失分不少，更多的票房依賴的是互聯網的二次宣傳。
《流浪地球》這個名字，在西方文化中用exodus更加合適，因為exodus本身具有強烈的宗教色彩（出埃及記），摩西開紅海的故事在基督教，猶太教，伊斯蘭教這三種同源的，且覆蓋了西方大多數國家的宗教中都有涉及，這就是文化基礎。
其實，國內的電影譯名都是十分優秀的，對於不少人來說是觀看電影的第一驅動力。如果我們要做好文化宣發，那就不能站在高高在上的角度，說什麼「不需要外國的認可」、「自己喜歡就好」等一類話語，更應該站在文化平等的角度上，立足於做好本土化宣傳，深入了解西方本土文化，這樣才能將優秀的作品傳播到世界各地。
因為優秀的作品可以跨越地理和時間的障礙引起人們的共鳴，但拙劣的宣傳則是背後最大的兇手。
文化隔閡，還太主旋律？中國電影為什麼走不出去
另外就是很多人覺得價值觀的因素也很大。我看到有外國人就很不理解50歲以上的航天員要赴死，覺得在最後一刻該和家人在一塊。當年《卧虎藏龍》和《英雄》都是中國人拍的，黃種人面孔，武俠題材，成績就相差挺大。一個內核是理智與情感，另一個是家國，西方人不理解。
後者還是搭着前者的便車，趁着外國人看了前者對這個題材感興趣，甚至宣傳時候打的口號是軟科幻。就是同樣的電影發行，公平去競爭，外國人也不會對理解不了的，富有東方情懷的作品太感興趣。
我們現在談到這個問題，總是談到西方針對，不會替你宣傳什麼的。肯定有這個因素，但說實話，我感覺美國那邊不提，歐洲國家不是鐵板一塊的，很多國家發行商就是純商業利益角度考慮，而不是特別針對中國。
因為科幻可以說是好萊塢的招牌題材了，潛在受眾更多，海外中國電影最受歡迎的其實一直是功夫片，成龍的電影到現在都有巨大影響力，咱們中國科幻電影在國內目前都只有三四部，沒有形成體系。
有一說一，現在中國大片在海外發行的失利，很大一部分在於中影海外發行渠道的根本性缺失，以往靠着進口片，批片大賺特賺，導致海外發行沒有建立系統性的渠道。另外一方面，《無極》得稍微背個小鍋，自無極開始，中國電影在海外發行方那裡失去了價值。
當然，好萊塢的大肆攻伐也是很重要的因素，不過這個太複雜了，一時半會兒其實說不清楚的，因為好萊塢在全球電影市場的優勢是長達半個多世紀的不斷衝擊得來的。
整體上來講，中國電影海外發行慢慢來吧，急不得，快不得。
比肩《星際穿越》，外國沒人看？中國需要更多的《流浪地球2》
這部電影一上映的時候，就有很多中國網友拿它和《星際穿越》比較，如果說《星際穿越》內核來自於《出埃及記》的先知、選民、上帝、十誡。那麼《流浪地球2》的內核來自於大禹治水、愚公移山，與中國歷史文化中最有力量感的作品一脈相承。
如果要說剪輯，配樂、視覺語言、故事性、對市場的把握，《星際穿越》無疑是當前美式科幻集大成者。而從精神內核，還是敘事結構，無論是內容信息量，還是創新性，無論是價值組織形式，還是對後續科幻類型作品範式的影響，《流浪地球2》已經做到了另開一派的開山之舉。
這部電影不是講世界大團結的電影嗎？我們與世界人民合作而不是去帶領世界人民，電影里也有說團結是有代價的，那麼代價是什麼？是人性，人性本就不一又有共通性，人性的不一性是代價，人性的共通性又是合作的基礎。
別說拿出去競爭了，很多中國網友談到和外國科幻片比較，都會覺得不配。
我的觀點一直是輸出目前來看需要爭取，但不用太上綱上線，《流浪地球2》從電影本身來講確實問題不少，內容冗長，信息量複雜，剪輯有些問題等等。但只要《流浪地球3》和今後的中國科幻作品更好，服務好中國觀眾，又有什麼重要的？
這出海競爭這些年不用想了，或者說中美之間的這一輪競爭沒有個結果之前就不用想。美西方文化圈，會在美國全面將中國當成競爭對手的大背景之下，扮演什麼角色呢？這本來就是不言而喻的。
我們哪怕不講這個西方打壓的事情，在文化輸出上我們真的弱太多了，好萊塢近年來爛片頻出，但依然能在全球傳播，而我們水平很高的影視作品發行推廣卻舉步維艱，有時候也不是我們圈地自萌，老外一樣很傲慢。
他們自以為是的定義我們國產作品的優劣，不按質量全憑慣性思維。包括電視劇，華語原創巔峰依然推廣不出去，有時候就是很現實，金子也可以被隱藏在黑暗中，文化輸出高地非常重要一定要佔領。
我們的起步確實也晚，別人在搞文化輸出的時候，我們溫飽還是個問題，一口吃不成胖子，起步晚那麼多想直接超圈也有些不現實，有些為了迎合甚至反倒邯鄲學步又繞遠路了，但是總有人在踏實一步一步的走。
不過，當年《還珠格格》很火的時候火到亞洲日韓，哪個國家好像還因為收視率太高禁止了，有時候即使出現了有大眾化影響的可以輸出，別人不一樣讓你「輸入」，現在他們站在「輸出」的位置，我們處於被影響的位置，萬一若干年後真對調了，感覺他們估計也會有相應的不讓被影響的法子，他們比我們更先知道佔領高地的重要性。
2023年，中國電影還沒有文化輸出？但快了
在東方和西方博弈取得最終結果之前，想單靠某個影視作品取得文化突破是非常困難的，因此我們還是要立足於本國市場，堅持民族的才是世界的，有國內龐大的市場作為依靠就能立於不敗之地，然後再去考慮征戰國際市場。
這個做我們觀眾喜歡的文化作品，別人喜歡的自然就有人來喜歡，我們不少電視劇在東南亞地區也挺受歡迎的，原因就是中國政治，經濟和國力走到了東南亞。我們的平台，規則也走到了東南亞。
所以，我們的流行文化也就順利走到東南亞，越來越受歡迎了。
這真不是誇獎，或者又要說偶像劇，今年國產電影在東南亞成績很不錯。《無名》打破泰國華語電影20年票房紀錄，《熱烈》刷新《無名》票房紀錄，《孤注一擲》打破馬來西亞華語電影票房紀錄等等。
其實今年國產電影海外表現力，已經比韓國電影好得多，真的。
中國電影只有賺更多的錢，才能繼續運作下一部優秀的電影呀！我們國產電影還有很長的路要走，尤其是國際市場，現在還很難在國際市場上賺大錢。中國電影在國際市場的影響力還需要提高！
只有在國際市場上也開始賺大錢了，國產電影真正進入良性循環，才算是真正的崛了。僅有國內市場是不夠，現在才是走了第一步，我們還有很長的路要走。
