【百道編按】在全民戰「疫」的大背景下，出版界發揮輿論陣地的優勢，用知識助力戰疫，攜「重點產品」奮勇前進，交出了滿意的答卷。那麼，他們正在營銷的重點產品有哪些？營銷亮點又是什麼？百道網採訪了多家出版社營銷部負責人，來了解特殊時期出版界的「重點產品」。
圖片來源：「新時代杯」2019時代出版·中國書店年度致敬活動（京廣·尚悅）
感謝以下受訪人
（按出版社首字母拼音排序）
安徽少年兒童出版社市場營銷部主任詹瑋瑋
二十一世紀出版社集團發行公司執行副總經理王俊曉
廣東人民出版社副社長陳志強、宣傳推广部副總監董芳
海燕出版社市場營銷部主任杜丹丹、發行部主任賈伍民
湖南少年兒童出版社營銷部主任鄧超
花城出版社副社長蔡彬
南京大學出版社媒體宣傳部負責人戚宛珺
山東友誼出版社副社長韓剛立
上海書畫出版社線上營銷宣傳人張箬溪
上海譯文出版社營銷部主任丁麗潔
社會科學文獻出版社社長謝壽光
四川人民出版社營銷中心主任周曉琴
四川少年兒童出版社營銷部主任張瑩瑩
四川文藝出版社營銷部副主任駱贇多
浙江人民出版社市場部主任金繼發
浙江少年兒童出版社市場營銷中心副主任葉薇
浙江文藝出版社市場營銷中心主任蔣莉
文教親子類產品，線上線下策力
疫情爆發，學校延遲開學，大部分少年兒童「宅」在家裡，如何安排好孩子的學習和休閑生活，是很多家長關注的話題。為此，不少出版社重點推出文教類和親子類圖書，在豐富孩子生活的同時，提高他們的閱讀能力。
四川人民出版社在文教方面做的宣傳推廣及征訂工作較多。他們早在春節前就推出了「快樂讀書吧」系列四年級下冊涉及的幾個品種，這是針對春季教材的推薦閱讀書目。「快樂讀書吧」系列包含4個品種，以往這類產品的競品較多，但這次出版社佔據了時間優勢，趕在春運物流截止之前發出了第一批次產品。經過前期的推薦征訂工作，現已成為各省新華書店的重點推薦閱讀書目。該套叢書上市不到一個月，開卷監控的1月數據已經達到7千多套，十分可觀。
另外，四川人民出版社重點書系「酈波語文啟蒙課」也是結合教材配套使用的。營銷中心主任周曉琴積極介紹了它的亮點：「酈波語文啟蒙課」系列產品結合了兩個營銷熱點：一是該套叢書的作者酈波老師是中國詩詞大會節目的點評嘉賓之一，該節目在春節期間播出，收視率因人們居家防疫的原因創出新高，這使該套書自帶熱點。二是這套叢書是和部編版新教材同步的拓展類閱讀書目，一課一講，在精講課文的基礎上，再拓展文史甚至科普小故事，順應現在的大語文教學要求。此外，部編版新教材古詩文比例大幅增加，「酈波語文啟蒙課」系列圖書把課本上出現的所有古詩文，包括「日積月累」里提到的古詩文，都一一展開精講。酈波老師古文功底深厚，各種文史掌故信手拈來，古詩文的講解是「酈波語文啟蒙課」系列圖書的精華。對語文基礎較好、希望在課堂外對語文拓展拔高的孩子，這套書是一個不錯的選擇，同時，這也是這套書區別於其他語文文教書籍的一個亮點。
《酈波語文啟蒙課（一年級下冊）》
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出版社：四川人民出版社
作者：酈波
出版時間：2019年04月
《酈波語文啟蒙課 （二年級下冊）》
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出版社：四川人民出版社
作者：酈波
出版時間：2020年02月
《酈波語文啟蒙課（七年級下冊）》
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出版社：四川人民出版社
作者：酈波
出版時間：2019年04月
在中國詩詞大會熱播、大力推廣詩詞等傳統文化的大背景下，家長們越來越重視對孩子傳統文化的教育。《講給孩子的唐宋詩》也是四川人民出版社目前推廣的重點產品之一，作者用孩子的語言來講述唐宋詩，從孩子的角度打造精品，內容淺顯易懂，非常適合於四到十歲的孩子，為孩子學習詩詞文化起到啟蒙作用。
《講給孩子的唐宋詩（平裝版）》
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出版社：四川人民出版社
作者：謝韓
出版時間：2019年03月
安徽少年兒童出版社重點營銷「新孩子」書系，該套書針對一年級到三年級的孩童，每個年級4本書，根據不同年齡段的孩子，結合他們的閱讀特點，從多方面培養閱讀能力。 此外，還推出了俄羅斯經典兒童文學作品《咪好一家》，講述小貓「咪好一家」有趣的生活和成長故事。小貓們精彩冒險旅程的深層次內涵是：友誼的建立和維護、親情紐帶的維護以及「三思而後行」的方法論，具有教育意義，閱讀年齡群更廣，非常適合親子閱讀。
《咪好一家》還與歐美共同拍攝了動畫片，已引進中國。市場營銷部主任詹瑋瑋介紹，目前出版社已在溝通，宣傳物料和場景物料的方案也正在完成中。與同類產品《小豬佩奇》相比，《咪好一家》擁有不同的教育理念，出版社和相關的推廣人也在洽談商量合作，進行周邊授權，包括書、公仔等。
《咪好一家親子互動故事書(套裝共10冊）》
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出版社：安徽少年兒童出版社
作者：[俄羅斯]CTC網絡聯合股份有限公司出品，風鈴樹童書
出版時間：2020年01月
《大英兒童漫畫百科》是一套有趣、好玩、權威的百科漫畫書，目前湖南少年兒童出版社（簡稱湘少社）正在重推，已出版了50冊，圖書內容和質量皆獲讀者高度認可，上市3年已暢銷300多萬冊。據營銷部主任鄧超介紹，這套圖書的營銷亮點有三：一是獲央視推薦，該書已被CCTV2《第一時間》欄目和CCTV14少兒頻道多次推薦；二是在重點渠道發力策略，雖然該書渠道布局多樣化，但在京東發力重推，去年榮登京東雙11最受歡迎紙書TOP1；三是不斷增加圖書附加值，編輯團隊為該套圖書精心製作了50節音頻課作為團購配套增值服務，目前該書在自媒體社群團購效果良好。
此外，湘少社還計劃為《大英兒童漫畫百科（1-50）》重拍高質量閱讀推廣視頻，在京東、噹噹、天貓、社群銷售及其他推薦平台上線。而《笨狼的故事系列》極具IP價值，據鄧超介紹，湘少社製作了36集動畫片《笨狼和他的小夥伴》，並在各大電視台及視頻平台播放，同時為了加強笨狼小讀者服務和互動，出版社正在策劃「第二屆笨狼的故事大家寫徵文大賽」的線上線下徵文活動。
《大英兒童漫畫百科（套裝 1-40冊）》
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出版社：湖南少年兒童出版社
作者：美國大英百科全書公司，波波講故事 著
出版時間：2019年11月
營銷部主任丁麗潔介紹，《了不起的許多多》（彩繪注音版）是上海譯文出版社正在營銷的重點產品。「這套書通過一個個生動有趣的故事，融入了周晴老師的教育理念，對家庭培養健康、陽光、聰慧的孩子有相當的指導意義。」此外出版社還將營銷一系列的精品童書，不僅僅是紙質書，還包括電子書和有聲書《夏洛的網》《精靈鼠小弟》《吹小號的天鵝》等。出版社計劃和銷售平台共同向全國的小讀者推薦這些優質好書。
《飛來的禮物（了不起的許多多 彩繪注音版）》
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出版社：上海譯文出版社
作者：周晴
出版時間：2019年12月
《小豬手電筒(了不起的許多多 彩繪注音版）》
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出版社：上海譯文出版社
作者：周晴
出版時間：2019年12月
《閃亮的日子(了不起的許多多 彩繪注音版）》
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出版社：上海譯文出版社
作者：周晴
出版時間：2019年12月
《神秘的同桌（了不起的許多多 彩繪注音版）》
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出版社：上海譯文出版社
作者：周晴
出版時間：2019年12月
中國傳統文化博大精深，對於青少年成長具有重要的現實意義，因此這類書籍也是不少出版社的推廣重點。
山東友誼出版社推出「藏在」系列，包括《藏在地圖裡的二十四節氣》《藏在地圖裡的古詩詞》《藏在地圖裡的成語》等。它們以其獨特的地圖與氣節、地理、語文知識相結合，手繪插畫精美，拓展知識豐富，通過閱讀，把各種學科等融會貫通，讓知識不再是斷點，連成一片海洋。
《藏在地圖裡的二十四節氣（全四冊）》
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出版社：山東友誼出版社
作者：郝志新 主編，智典棒棒糖 繪製
出版時間：2019年06月
《藏在地圖裡的古詩詞》
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出版社：山東友誼出版社
作者：斯塔熊文化 編；豆豆魚繪製 繪
出版時間：2019年06月
《藏在地圖裡的成語》
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出版社：山東友誼出版社
作者：斯塔熊文化 編，積木童畫 繪
出版時間：2019年05月
而四川少年兒童出版社日前全新推出《漫話國寶》第三輯，包括《敦煌莫高窟》《秦始皇兵馬俑博物館》《台北故宮博物院》。保持前兩輯的風格，通過「幽默漫畫+國寶訪談」的方式講解具有代表性的文物，拓展孩子們的文博知識，激發孩子們對中華傳統文化的興趣。
《漫畫博物館系列·漫話國寶.第三輯（共3冊）》
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出版社：四川少年兒童出版社
作者：杜瑩 編著，朝畫夕食 繪
出版時間：2019年02月
二十一世紀出版社集團發行公司重點籌備《大中華尋寶記》項目，近期還將推出系列新品《海南尋寶記》與子系列《恐龍世界尋寶記》。執行副總經理王俊曉表示，該系列是出版社原創作品中的翹楚，書籍把地理、愛國、歷史等內容相結合，既能豐富小讀者課餘閱讀生活，也能幫助他們獲取知識。為了配合圖書宣傳，出版社還將推出主題知識競賽等相關活動。
《大中華尋寶記（全26冊）》
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出版社：二十一世紀出版社
作者：孫家裕
出版時間：2019年10月
浙江少年兒童出版社年初着重於《李開復給青少年的12封信》、作家趙麗宏的原創小黑虎、鮑爾吉·原野的《親愛的大自然》散文少年讀本以及配合課外閱讀的《小學生名家經典快樂閱讀書系》等。
《親愛的大自然 》
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出版社：浙江少年兒童出版社
作者：鮑爾吉·原野 著
出版時間：2019年08月
《小學生名家經典快樂閱讀書系（五年級） 》
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出版社：浙江少年兒童出版社
作者：李建樹
出版時間：2018年08月
據了解，海燕出版社最近營銷的重點產品是《共和國大科學家故事叢書》，包括《青蒿女神屠呦呦》等單本。
疫情相關讀物，用知識護航健康
疫情發生後，多家出版機構迅速推出了一批與疫情相關的科普讀物和心理治癒系書籍，為大眾身體和心理健康保駕護航。
廣東人民出版社關注疫情，從特色選題角度入手，組織選題，和中央人民廣播電台合作，出版《天使日記》，內容為一線醫務人員在援助武漢過程中的真實記錄。《廣東馳援日記》，和廣東廣播電視台合作，收集醫務人員親筆日記，反映一線真實情況。為了增加可讀性，出版社邀請小林漫畫的作者林帝浣創作插圖。此外，還推出了《記疫：祈禱、隔離和共生》，該書反思人類和疾病關係，回顧人類歷史上數次瘟疫災難。
疫情期間，花城出版社聯合中國保健協會心理健康分會，第一時間推出《新型冠狀病毒肺炎心理干預指南》，這是國內第一本正式出版的心理干預指導手冊，具有重大意義。該書電子書在全國交通廣播聯盟應急手冊、掌閱閱讀、咪咕閱讀、微信讀書、QQ閱讀、武漢博看網、武漢健康自媒體營養計劃、可知網等平台同步上線，免費供讀者閱讀。有聲書也將在中央廣播電視總台雲聽App，懶人聽書上線。
浙江人民出版社一方面，推遲了原本的重點產品，比如郭德綱的新書已被推到五月份。另一方面，針對疫情推出多本圖書，如《抗疫心靈處方》，該書由經歷過03年非典的作家莊恩岳寫成，全書以「抗疫心靈處方」為主題，從應對危機、辨別謠言、珍惜健康、自助自強、承擔責任等多個方面，啟迪、幫助當前抗擊疫情的人們，有着較高的現實意義和社會價值，展現了出版社的擔當。目前，出版社已經通過光華基金會，向武漢捐贈3000冊《抗疫心靈處方》。
此外，浙江人民出版社市場部主任金繼發還介紹，出版社於2014年推出過美國作者沃爾夫的《病毒來襲》。該書從物種進化的角度整體觀測人與病毒的關係，尤其是病毒在動物和人之間的傳播，包括艾滋病的靈長類動物起源；審視當今社會經濟全球化、人的生活方式和行為模式的變遷對新發再發傳染病流行的影響，並告知公眾需要採取必要的自我防護。這次疫情中，出版社又出了該書的講義，向公眾進行推廣。3月10日開始連續12天，全國政協委員內部共讀《病毒來襲》，每天一位全國政協委員導讀《病毒來襲》，幫助人們認識疫情，應對公共衛生方面相關。
浙江文藝出版社則針對少年兒童，出版了科普書籍《超級科學家》，並錄製音頻。該書最大特色是能幫助孩子們科學地認識一些疾病知識和科學防護知識。
文史藝術類圖書，豐富大眾居家生活
除了文教類、親子類書籍和防疫科普圖書，不少出版社將重點放在文史和藝術類圖書上，豐富大眾居家期間的業餘生活。
浙江文藝出版社在文學類上，出版社推出陳丹燕的《往事住的房間》，該書嬋聯噹噹網文化新書榜多周的第1名。
《往事住的房間：陳丹燕的博物館旅行》
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出版社：浙江文藝出版社
作者：陳丹燕 著
出版時間：2020年01月
四川文藝出版社擁有知名電視劇和小說《琅琊榜》漫畫版和網上閱讀量超2億的國漫《藏鋒行》，這兩本書的營銷亮點在於IP延伸價值和國漫風。營銷部副主任駱贇多說，目前，出版社準備營銷物料時注重線上性、年輕態，針對各種當下流行的各類平台如B站、抖音、小紅書，準備相應調性的產品視頻，按照一定節奏進行投放，追蹤熱門話題，「蹭」熱點，展示產品。此外，還為線上銷售平台準備豐富圖書贈品，如《藏鋒行》特別附贈人物角色立牌。
社會科學文獻出版社在業界及讀者群，形成了一系列的品牌，如甲骨文系列、索恩系列、啟微、九色鹿、思想會、方寸等。此外，「皮書」是社會科學文獻出版社近幾年推出的大型系列圖書，由一系列權威研究報告組成，在每年的歲末年初對每一年度有關中國與世界的經濟、社會等各個領域的現狀和發展態勢進行分析和預測。2020版的「皮書」們在皮書官方淘寶店陸續上架。
為帶領讀者一窺書畫藝術的堂奧，提高文史修養，上海書畫出版社近期推出了《海上題襟》系列叢書第一輯。系列圖書邀請五位書畫界的名家學者，在他們長期積澱的一系列談史論藝的文章中精挑細選，分門別類，結集出版。出版社已經做好了關於這套書的整體營銷方案，還嘗試邀請作者共同準備音頻和視頻資料，用於後期宣傳。他們表示，爭取在疫情過後，或是上海書展期間能夠邀請作者做線下分享活動。此外，上海書畫出版社還在2020新年推出《國家圖書館藏青銅器全形拓集成》，進行預售。
《海上題襟·曹寶麟：硯邊卮言》
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出版社：上海書畫出版社
作者：曹寶麟
出版時間：2019年12月
《海上題襟·林岫：紫竹齋藝話》
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出版社：上海書畫出版社
作者：林岫
出版時間：2019年12月
《海上題襟·徐建融：長風堂筆陣》
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出版社：上海書畫出版社
作者：徐建融
出版時間：2019年12月
《海上題襟·斯舜威：書法的底線》
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出版社：上海書畫出版社
作者：斯舜威
出版時間：2019年12月
《海上題襟·張瑞田：文人墨色》
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出版社：上海書畫出版社
作者：張瑞田
出版時間：2019年12月
此外，南京大學出版社表示繼續注重大眾閱讀類，耕耘「守望者」圖書品牌。
（本文編輯：水英；編助：牛倩雲）