「95花之爭」高熱、「搖人式」劇宣，劇集市場終於支棱起來了？

作者| 糖炒山楂

編輯| 李尋歡

#虞書欣趙露思 干票大的引爆視界大會##虞書欣趙露思 互拍#……網友看熱鬧的熱情果然只會越來越高漲。而這背後真正令人興奮的是，歷經長久的沉寂後，劇集市場終於重回話題c位。

11月1日，《珠簾玉幕》和《永夜星河》雙劇開播，這也是在2022年暑期檔《星漢燦爛》《蒼蘭決》雙爆後，趙露思和虞書欣時隔兩年的再次正面對壘。這一次，「扛劇」95花之爭徹底白熱化，甚至席捲了題材、熱度、口碑、招商和營銷等各個方面。

「搖人」式劇宣吸引了最多的討論度。明星幫忙劇宣本不是新鮮話題，但此番卻因為參與者眾多、聲勢浩大而成為行業議題：據網友不完全統計，趙露思「搖」來了超60位明星參與，其中包括肖戰、鹿晗、周雨彤等話題人物；為虞書欣奔走打call的也有15位，包括全紅嬋、鞠婧禕等。

各種數據端的「捷報頻傳」，也在加熱話題。在貓眼、德塔文等數據平台上，兩部劇糾纏得分外緊，你來我往不相上下；不過昨日《永夜星河》率先開出了豆瓣7.5分的成績，且打分人數突破11萬，算是先行佔領了口碑高地。

招商層面，則是《珠簾玉幕》略勝一籌。據豆瓣來看月統計，該劇開局7廣，截至目前已合作了16個品牌，集均6-7個品牌；《永夜星河》開局5廣，已合作品牌11個品牌，首播後單集降至1、2廣，不過最新也有回漲趨勢。

在兩部古偶熱火朝天的對抗賽里，劇集市場也出現了另一贏家：《小巷人家》。作為正午陽光新作，該劇最新豆瓣開分8.2分，成為近期口碑代表；招商層面，該劇開局10廣，合作品牌超18個；甚至在「搖人式」劇宣上，該劇也因為調動了正午的頭部劇矩陣、芒果的爆款矩陣，而收穫了一波高熱話題。

久違的生機，終於一掃此前古偶市場乃至整個劇集場的陰霾。但也更提醒我們去思考：這背後撬動大眾情緒轉變的最重要槓桿究竟是什麼，內容、營銷亦或是其他的？一劇「造神」與「毀神」間，影視公司又有着怎樣的浮沉故事？

搖人式劇宣，成效幾何？

「掌聲噓聲都勝過於無聲」，是互聯網時代最好的註解，也成為這波「搖人式劇宣」最好的註解。

據貓眼專業版數據，《珠簾玉幕》的有效播放和優酷平台熱度，均在3日迎來了小範圍的攀升。而這個節點，正是趙露思轟轟烈烈的「朋友圈效應」在網絡上發酵的時間。數據顯示，2日和3日微博上該劇的相關話題累計超過了120項，其中不乏#肖戰發文為趙露思新劇打call#等閱讀量破億的話題。

相比之下，同日開播的《永夜星河》站內熱度和有效播放的攀升來得更早一些。這其中，很難說沒有「搖人」的功勞，畢竟虞書欣的好友打call主要是集中在劇開播後的首日，而趙露思則是在開播第二、三天，本身就有一個時間差。

同樣在2日迎來貓眼熱度峰值的，還有《小巷人家》。彼時劇集已經上線六日，但正午陽光藉著龐大的爆劇庫存和「切號」式劇宣，將#小巷人家會成為下一部電子榨菜嗎#刷上了微博話題榜前列。搖人大戰演化為搖爆劇大戰，而兩個話題也累計斬獲了破億的閱讀量，年代劇也在古偶混戰中，高調「入場」。

雖然市場對「搖人」式劇宣的看法褒貶不一，但毋庸置疑的是，在大眾對明星「好友圈」始終保持着高窺探熱情、情懷殺屢屢奏效的當下，「搖人」的確是快速引爆輿論場的捷徑，也最容易幫助新劇在混戰中收穫第一波關注度。

一般來講，主演搖人的對象主要是昔日合作對象、圈內好友等，在偶像轉型加速演員的過程中，團體成員也成為重要組成部分。在「搖人大戰」登上微博熱搜後，網友發現《大夢歸離》女主陳都靈同樣一口氣拉來了自己參演的《蓮花樓》《三叉戟》《孤舟》《左耳》等在內的多部合作劇演員打call。

只是當搖人式劇宣成為標配，#xx人脈#在熱搜上不換輪換主體，網友也開始審視這種宣傳里的「真情實感」有幾分？「搖人」的背後，更多人開始揣測營銷方的失責、演員是否對作品質量的不信任，亦或是更情感上的「輸不起」。

其實市場上也有過出圈案例。2018年楊紫發動大半個娛樂圈為《香蜜沉沉燼如霜》做宣傳，主打的就是一個「內娛活人」的既視感，而不是人機轉發、或是被網友調侃「好久不聯繫的朋友來要份子錢」的感覺。

「搖人」既是大勢所趨，不妨想想如何搖出水平、搖出風格。而立足市場，我們也不拒絕這樣子的「內娛團建」，還是那句：熱鬧，總是勝過沉寂的。

「扛劇」95花之爭白熱化：cp降溫、花旦長成？

「搖人」式劇宣的終點，是劇集本身：熱鬧中進場容易，難的是如何將觀眾留下來。這顯然也成為本次95花之爭的關鍵所在。

趙露思和虞書欣的扛劇花之戰，《珠簾玉幕》和《永夜星河》之爭，與兩年前的《星漢燦爛》和《蒼蘭決》有着諸多相似之處：同樣是古偶之爭，同樣是題材類型截然不同，同樣是一部落地、一部「奇幻」。時隔兩年，熟悉的局面上演，戰況如何？

首先，兩部劇的對打顯著帶熱了市場大盤。劇集市場看似火熱對壘了好幾回，但據德塔文數據，劇集市場已經月余沒有出現過景氣指數破2 的劇了，但是近日《永夜星河》《珠簾玉幕》以及《小巷人家》景氣指數接連破2，且有持續走高之勢。

其次，兩部劇正在釋放古偶「新訊號」。《永夜星河》作為內娛首部穿書系統的「冒險劇」，新穎程度毋庸置疑：雖然這在網文市場已經不新鮮，但在長劇市場還是值得肯定。重要的是，其在影視化中保留了「穿書」的原汁原味，讓人頗為眼前一亮。

古偶市場早就有「明年是經商101」的說法，《珠簾玉幕》顯然有打響頭炮的想法。採珠女端午逆襲的故事，看似新鮮度低了幾分、但勝在人物釋放出來的生命力足夠有感染力；夾雜其中男主的復仇故事、朝堂上的權謀線，也讓整個故事多了一份厚重感。

再者，人設較量。虞書欣飾演的凌妙妙主打靈動可愛，追劇過程中有一種「互聯網女兒」的感覺，這不虞書欣就回應網友「想生我」的想法，表示「大家不光生我還要寵我」。在服飾造型上，這部劇顯然也放大了虞書欣顏值中的可愛優勢。

趙露思雖然最初也是憑藉著機靈可愛的角色出圈，但從《星漢燦爛》到《珠簾玉幕》，她顯然更青睞更落地、更接地氣的小女娘角色。此番她飾演的端午，更是吃盡了苦頭：前期的下海採珠、始終掙扎在死亡的邊緣；如今的一步步成長，但也是在刀尖上、權謀中尋求一條生路，生命的底色更悲苦。

而無論是哪種類型，兩位演員的完成度都還是非常高的。目前兩人所飾演的角色，基本包攬了各大數據平台角色榜單的前兩名。在德塔文數據中，端午的角色貢獻值也一度高達81%。

有趣的是，相比此前兩人的熱度飆升少不了高熱cp的加持，這一次的頭部之爭似乎更加「純粹」。雖然虞書欣和丁禹兮、趙露思和劉宇寧都是「二搭」，但截至目前兩部劇中的主cp效應顯然都未完全發酵；不過兩部劇中都有親情線、女性友情線等相對出圈的話題。

「扛劇」95花之爭的下一程，或許有我們最想看到的未來：劇集出圈不只是靠花式舞cp，而是更全面的在劇集題材、人物設置、演員表演等方面發力。這才是真正的，扛劇花養成記。

恆星引力、正午陽光……影視公司的浮沉故事

熱劇對壘，爆款認證，總少不了它背後影視公司的沉浮錄。

兩年前，恆星引力憑藉著《蒼蘭決》一舉成為明星公司，更因為手握《狐妖小紅娘》等頭部ip而備受矚目，只是後來《七時吉祥》乃至今年的《月紅篇》消耗了市場信任，此番其再次搭檔虞書欣、《永夜星河》火熱開局，也讓其狂刷了一波好感值。

這並非虛言。在微博等社交平台上，網友雖然仍在吐槽其「愛與和平」的重度愛好、對其編劇短板直言不諱，但也重新開始探討恆星引力和「寶寶仙俠」的適配度、甚至開始呼籲虞書欣和恆星引力的三搭。

更具體的，更多人對劇中的人物妝造、特效等給予了高度肯定，如陳都靈的鏡妖美出了新高度，祝緒丹飾演的慕瑤同樣因為人物清冷感拿捏而被網友力挺「焊死在古裝里」。劇情改編上也不乏亮眼部分，比如妙妙和爸爸的親情線、和慕瑤的友情線，也都成為觀眾好評的部分。

同樣在這波狂刷好感值的還有正午陽光。雖說此前《凡人歌》也收穫了德塔文景氣指數2.6+、豆瓣7.6分的成績，但仍然不符合市場對正午陽光的期待、關於「凡人」的吐槽更是在前期成為輿論主流。相比之下，《小巷人家》在整體市場好感度上顯然更勝一籌，即使是古偶混戰也未能搶走其市場份額。

梳理網絡輿論，這部劇突出的優勢也是正午陽光的一貫優勢：年代劇作為其創作舒適區，對時代風貌、服化道置景等方面的還原度足夠高；人物塑造上，閆妮、蔣欣的表演更是頗有出圈之勢。不過該劇也有隱憂：關曉彤、范丞丞、王安宇、周潔瓊等年輕演員逐漸進場，還能保持現有的內容質感和敘事節奏嗎？

不過此番正午陽光最有效的品質劇「印象喚醒」，還是在於「爆劇切號」式搖人。爆劇矩陣有效加入「搖人」的熱鬧，也帶給內娛一點小小的品質震撼，喚醒大眾對正午品質劇的最深刻印象。

也並非所有影視公司都在乘風而起。比如郭敬明的《大夢歸離》，就消耗了其本來不多的「郭式美學」的市場認知，在內容敘事、妝造美學、演員狀態和表演上遭遇了多維爭議。

而無論是搖人大戰的劇宣熱，還是95花爭霸賽帶熱市場、亦或是背後影視公司的顯著提振，總歸都是一個良好的訊號：年末的劇集市場，正在支棱起來。