本報記者 張靖超 北京報道
9月30日，2024年國慶檔正式鳴鑼開打。與以往國慶檔由電影唱主角不同的是，今年國慶檔的影視市場加入了微短劇這一新的類目。
在9月29日由國家廣播電視總局網絡視聽司發佈的微短劇國慶檔推薦片單中，《我在長征路上開超市》《這世間如你所願》《大力村超人》等29部微短劇入選，涵蓋了革命、歷史、國家安全、文化傳承、鄉村振興、當代都市等題材和主題，積極唱響時代主旋律，傳遞溫暖樸素家國情，用豐富多彩的主題、小而美的故事、輕鬆並熾熱的情感、「短、實、新」的基調助力國慶多聲部宣傳，為新中國75周年華誕營造濃厚氛圍。
作為具有中國市場特色的影視檔期，國慶檔一直以來與主旋律、獻禮題材有着高度關聯。燈塔專業版的數據顯示，自2014年以來，十個國慶檔中，有一半的檔期票房冠軍為主旋律、獻禮題材，其中，2021年國慶檔票房冠軍《長津湖》不僅是檔期票房冠軍，也是2021年年度乃至迄今為止的中國影史的票房冠軍。此外，《中國經營報》記者注意到，在截至目前的中國影史票房榜單前十名中，有三部為主旋律、獻禮題材。
這些影片在市場層面取得的成功意味着，上述題材在文化、宣傳、商業等領域都有着較高的空間可以挖掘。但與此同時，記者注意到，自去年開始，多部主旋律、獻禮題材的電影雖然口碑尚佳，但市場表現卻差強人意，票房過10億元的寥寥無幾。如《長空之王》票房為8.5億元，《志願軍：雄兵出擊》的票房為8.68億元，《莫斯科行動》為6.64億元，《維和防暴隊》為5.11億元。
在此背景下，嘗試新的內容形式表達，或許將為主旋律、獻禮題材打開新的思路。對於近兩年崛起的微短劇，在精品化的趨勢下，也在謀求在題材方面進行突破。其中，由十月初五影視打造的5集微短劇《我在長征路上開超市》定檔10月1日，抖音平台首播。該劇由北京市廣播電視局指導併入選2024年「北京大視聽」重點網絡文藝項目，還榮獲廣電總局發佈的微短劇國慶檔片單重磅推薦。
《我在長征路上開超市》總出品人凌凌表示：「我一直在想長劇頭部公司有《山河情》《大江大河》《我和我的父輩》，微短劇有《逃出大英博物館》。但太少了，我們希望每年能夠拿出主旋律微短劇作品，證明微短劇是可以包納各種題材的內容格式。」
去年8月30日，由網絡用戶煎餅果仔執導，夏天妹妹和煎餅果仔主演的自創網絡微短劇《逃出大英博物館》在嗶哩嗶哩彈幕網、抖音等多個平台上線，對於當時內容多為逆襲、戰神、霸總等題材的微短劇市場而言，該劇不僅開啟了行業精品化的探索，也證明了微短劇與主旋律、新主流題材結合的可能性。
「我跟團隊說在主旋律題材上我們拼不了製作的，也拼不了大場面，這個項目製作成本300萬元，沒有辦法比起電影動不動砸兩三個億，我們沒有那麼多的錢，我們比不了他們的場面，我們能有的就是以小見大，呈現長征一個一個的人。」凌凌說，「更大年齡觀眾本來對長征就是有感覺的，但是年輕觀眾更需要看看這些內容，『一代人有一代人的長征，一代人有一代人的擔當』，紅軍使命是用犧牲換來我們的現在，我們的使命則是需要好好銘記的，不要遺忘，所以我更希望年輕群眾看。」
「我們一直在致力於短劇精品化，想做創新、立意和質感兼備的短劇。我們有一個目標是，每年有20%—30%的項目，是推動行業發展、提升短劇格局的。其中，有各種新類型短劇的探索，主旋律題材就是其中之一。」十月初五影視的主創團隊表示，「作為頭部短劇製作方，我們一直有一個使命感，長劇有《山海情》《大江大河》，電影有《我和我的祖國》《我和我的父輩》《我的我的家鄉》，有《長津湖》。我們需要探索更多更好看的主旋律短劇。剛好今年是長征出發90周年，做一部長征主題的短劇，我們感覺很有意義。」
（編輯：吳清 審核：李正豪 校對：翟軍）