文 | dataeye短劇觀察，作者：dataeye研究院
7月以來，古裝題材短劇爆火。
據dataeye-adx後台數據，今年以來，共上線了413部短劇，光暑期檔（7月到9月初）就有291部，熱度一路飆升。九月伊始，《桃花馬上請長纓》持續火熱，《妖妃在上》和《開局女帝盯上了我的彩禮》爆火，上線10天，熱力值在2000w左右！這些古裝短劇為啥這麼火？
來源：dataeye-adx
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本期，dataeye短劇觀察就來同大家盤點一下古裝題材短劇！看看半年過去，古裝題材短劇又有哪些新變化？
一、古裝短劇數據盤點
（一）古裝題材短劇素材投放趨勢
從廣告素材投放趨勢來看，今年以來古裝題材的廣告素材逐月上升。就暑期檔（7月-9月初）來看，古裝題材短劇的廣告素材投放數是上半年（1-6月）總和的1.9倍。而9月上旬剛過，古裝題材的廣告素材投放已經遠超6月的素材數，9月上旬10天的古裝題材廣告素材數超31w組。
（二）古裝短劇上榜趨勢
據dataeye-adx數據，從上榜短劇數來看，8月在榜的古裝題材短劇最多，有127部，其中新劇佔比35%，達44部；其次是，6月有107部，其中新劇有38部；7月上榜短劇數有99部，位列第三，其中新劇佔比達41%，暑期檔表現強勢。
而從上榜趨勢來看，9月僅過去10天，但上榜數已達到65部，超過8月的50%，預計本月古裝題材短劇數會繼續走高，數量有望突破150部。從佔比來看，古裝短劇的延長效果更佳，新劇佔比在40%左右浮動，大多數短劇在上線後的1-2個月內依舊火熱在榜。
（三）古裝短劇熱力值top40
從短劇的累計熱力值來看，《長公主駕到》累計熱力值最高，近7500w，今年4月上線。其次是，8月底上線的《桃花馬上請長纓》，上線不到20天，連續登上熱力榜和熱播榜共30次。第三是男頻戰神類的古裝短劇《長風踏歌》，今年1月上線。
今年以來，共上線413部古裝題材短劇，從累計熱力值top40來看，有11部為暑期檔上線。其中9月新上線的《妖妃在上》《開局女帝盯上了我的彩禮》更是闖入top30。
（四）承製方與平台方
從承製方來看，麥芽自製認領了9部古裝短劇，總計累計熱力值超2億，位列第一；其次是初一拾悟認領了6部，總計累計熱力值超7500w；第三是格物致知認領了5部古裝短劇，總計累計熱力值超6500w。
值得注意的是，大魚小娛僅2部作品，但累計熱力值總數超5000w，戰神影業承製的古裝短劇共有11部，累計熱力值超4500w，位列第七。top3斷崖領先，榜四往後的承製方在古裝短劇方面，累計熱力值差距較小。
頭部平台的經營模式正在發生變化。麥芽自製的短劇總計熱力值超2億，同時山海自製也闖入top10，平台方愈加關注內容化戰略，在pgc內容側逐漸向精品化發力。
從平台方來看，頭部效應明顯。今年上線的413部短劇中，九州以其強勢的版權優勢，位列第一，佔57席；其次是番茄，佔52席；點眾第三，佔40席。
值得關注的是，iaa持續發力，有望成為主流。據8月dataeye-adx短劇熱力榜百強榜數據，八月番茄強勢霸榜26席，而今年的古裝題材短劇番茄亦位居第二。目前dataeye短劇觀察獲悉，iaa 短劇日消耗已經增長到 3000 萬，占短劇大盤的30%以上，某頭部iaa平台日活2000多萬，年底預計能達到1個億，iaa模式是大勢所趨。
二、古裝短劇題材結合新變化
隨着短劇創作深入發展，題材融合是必然趨勢。王侯將相、後宮爭鬥的「古裝劇時代」似乎已成過去，如今的古裝題材更加青睞「小人物的成長」。從題材融合來看，與古裝題材短劇結合較多的是穿越、逆襲、情感這三類，最多是穿越，有152部，其次是逆襲題材，有133部。
從女頻來看，除了常見的「古裝+穿越」「古裝+情感」「古裝+逆襲」「古裝+復仇」，還可以與大女主、虐戀、權斗、甜寵、種田文、輕喜劇等題材元素進行結合，這些在過往的影視劇作品也多有體現。
此外，還有部分短劇會借鑒熱門的影視劇元素，利用熟悉的影視橋段來製作話題熱度，打開短劇的知名度。比如近期火熱的《妖妃在上》就是融合了《如懿傳》女主在冷宮中偶遇貴人，假借冷宮起火，重新獲得皇帝的關注等元素；《宮女扶搖錄》中的小宮女上位復仇、嫁禍搶功等橋段也與《延禧攻略》有相似之處。
而從男頻來看，結合較多的是「古裝+逆襲」和「古裝+玄幻」，表現較為突出的有《武極天尊2之神界篇》，累計熱力值超3200w，滿滿的武俠打鬥戲和精美的特效，大大滿足了觀眾的俠義之情。
男頻中比較吃香的還有《開局女帝盯上了我的彩禮》的「女強男弱」設定，打破傳統古裝劇的性別模式，將傳統的性別模式對調為女強男弱，使人物關係產生了強烈的反差感，更容易碰撞出火花，增強情感衝擊力。這部劇與影視劇《慶余年》的人物設定，現代商業奇才穿越到架空世界開拓商業帝國等橋段設定亦有相似。
三、古裝長劇vs短劇：行業供需變化
（一）需求側
1、受眾時間變長，長短劇齊升
暑期正是中學生、大學生、教師群體等年輕群體最有時間和精力去消費娛樂產品的時期，對娛樂產品需求旺盛，無論是長劇還是短劇都會有一定的升溫，古裝題材依舊是長劇暑期檔的主力。
據巨量算數平台數據，暑假熱播的古裝短劇，31-40歲人群仍是主力，18-30歲人群略有增多。
來源：巨量算數
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