文 | 眸娛
這個暑期檔，優酷靠着白夜劇場懸疑新作《邊水往事》再下一城。
誰能想到剛開播時無人問津的《邊水往事》竟然「爆」了，8月16日首播當天市佔率僅僅1.73%，播放量不到700萬，而在上線第十天，《邊水往事》終於逆襲奪冠，單日正片播放量超過5000萬。
劇集播出臨近尾聲，《邊水往事》靠着紮實的劇情逆襲，豆瓣評分從開分8.1，短短几天就漲至8.2，口碑和熱度一路高漲之下，《邊水往事》成為了今年暑期檔懸疑賽道的一匹黑馬。
隨着白夜劇場再次喜提佳作，優酷在今年暑期檔的開端和結尾以兩部高質量的爆款，給了劇集市場莫大的驚喜。
《邊水往事》的低開高走
《邊水往事》開播熱度平平其實在預料之中。
一是因為暑期檔即將結束，觀劇主力群體注意力轉移，導致劇集市場大盤迴落，上新劇集關注度大不如前；二是因為觀眾被懸疑犯罪題材的劇集給「忽悠」怕了，長期以來披着懸疑外衣，實際上是「詐騙式營銷」的情況層出不窮，導致觀眾對懸疑犯罪劇失去了信心。
而在劇集正式開播之後，由於前兩集基本都是在構建「三邊坡」這個架空世界，圍繞主人公沈星（郭麒麟飾）踏入三邊坡這個異國土地打工賺錢展開，描繪了一個混亂、野蠻的新世界，聚焦於架構故事背景，導致故事線還未完全展開，直到第五集「鴿血紅篇」才正式開啟了《邊水往事》的「封神之路」，熱度也開始一路高漲。
客觀來說，《邊水往事》花費大量的劇情橋段、從沈星的視角來逐步描繪出「三邊坡」這個異域之地是值得的，雖然致使前兩集精彩程度有限，但一個複雜混亂、融合了各個邊緣行業、擁有區別於現實的意識形態的世界架構成功，為後續的故事鋪好了底色，也給了內容創作更大的戲劇空間。
相比於一上來就「開大」，急着輸出多麼高深的思想和見解，跟着沈星的視角來認識這個新世界，從一開始的懵懵懂懂、傻到借錢給工人發工資，到逐漸適應社會規則、遊走在邊緣地帶，但內心依舊保持着一點善念，沈星的人物成長及蛻變是跟隨三邊坡世界的延伸而發展的，雖然前兩集被觀眾罵太蠢了，但通過信息疊加來展現人性的變化與複雜顯然更加合理，也由此能夠看出《邊水往事》劇本的紮實與厚重。
世界觀與人物發展的邏輯性是帶動觀眾入戲的關鍵因素，疊加上演員鬆弛又生活化的表演，能夠在魚龍混雜的世界中感受到真實且複雜的人性，一些恐怖、血腥的鏡頭固然能夠帶來強烈的視覺刺激，但對比之下也顯得沈星堅守的一點善念的可貴，劇情塑造真正從人性內核上打動觀眾。
《邊水往事》的成功，讓今年4月份才完成了升級的白夜劇場實現了一次大跨越，在已經建立起品牌認知度的愛奇藝迷霧劇場和騰訊x劇場的夾擊下，優酷在懸疑賽道順利實現了「偷家」。
白夜劇場的含金量仍在上升
事實上，優酷是國內較早探索懸疑題材的長視頻平台，2017年推出的《白夜追兇》給了市場不小的震撼，至今仍然是國產懸疑劇中的標杆。
但當年長視頻平台對於「劇場化」的認知並不高，並沒有打造懸疑劇場的概念，直到2020年，愛奇藝以一部《隱秘的角落》打響了迷霧劇場的名號，不僅讓懸疑題材一朝成為香餑餑，也推動了「劇場化」概念的火熱。
作為第一個打響了懸疑劇場的平台，愛奇藝憑藉著「紫金陳三部曲」確立了迷霧劇場的品牌認知度：優質懸疑劇只產自於愛奇藝。
但很快騰訊在懸疑賽道重點發力的x劇場迎頭趕上，2023年上新的三部懸疑劇《漫長的季節》（已封神）《歡顏》《繁城之下》豆瓣平均分達到8.6，x劇場在懸疑賽道的品牌影響力逐漸超越了迷霧劇場。
「風水輪流轉」，怎麼也該輪到優酷了。
其實白夜劇場的前身就是優酷懸疑劇場，一個平平無奇的名字，雖然誕生過《膽小鬼》《庭外》這類口碑不錯的犯罪懸疑劇，但劇集質量參差不齊，豆瓣評分上至7.8，下至4.1，沒能形成品牌合力。
直到2024年4月，優酷懸疑劇場升級為白夜劇場，當月就推出了由白玉蘭獎評委姚曉峰執導的《微暗之火》，緊接着又上線了新銳導演申奧打造的《新生》，這部劇也成為了今年上半年的小爆款，引起了極高市場討論度。
到8月份上新《邊水往事》，白夜劇場四個月上新了三部懸疑劇，且豆瓣評分都在7分以上，內容質量水平穩中有進，逐步建立起了白夜劇場的品牌認知度，優質懸疑劇來到了優酷。
相比於騰訊x劇場2024年只上線了一部豆瓣評分僅6.5的《黑土無言》，愛奇藝迷霧劇場連播三部《錯位》《看不見影子的少年》《不可告人》，豆瓣平均分為6.8，無論是從懸疑劇口碑還是熱度上，優酷白夜劇場都處於領先地位。
而白夜劇場的彎道超車，不僅意味着優酷在懸疑賽道屢創佳績，更代表着優酷劇場化運營的成功，為推動優酷品牌認知度的提高貢獻了極大的助力。
一方面，高度類型化的白夜劇場通過精品懸疑劇的持續輸出精準圈住了懸疑受眾，進一步增強優酷平台用戶活躍度和用戶粘性；另一方面，白夜劇場品牌化運營的成功，讓優酷在長視頻平台的競爭中擁有更大的優勢，2024上半年優酷懸疑網劇播放量已經躍居行業第一。
而白夜劇場後續的作品儲備，仍然有持續拉動劇場品牌影響力的可能，「國師」張藝謀監製的《雪迷宮》、三大電視劇獎最佳編劇趙冬苓的《沙塵暴》、《亮劍》《重案六組》製片人趙浚凱的新作《黑白訣》等，通過頭部優質班底來帶動頭部精品內容的製作，白夜劇場的含金量仍在上升。
隨着以白夜劇場為代表的劇場化運營帶動品牌認知度的提升，優酷還有望走出虧損泥潭嗎？
優酷何時能回春？
阿里巴巴集團8月15日公布的6月份季度業績中，已經看不到優酷的身影了。
根據業績報告的數據，截止2024年6月30日止季度，阿里大文娛集團收入為人民幣55.81億元，同比增長4%，主要由演出賽事線上票務平台的gmv及收入增長所帶動，隻字未提優酷的在本季度的表現。
而優酷上一次出現在阿里的業績報告中，是在今年的3月份季度，由於優酷收入輕微下降導致本季度大文娛集團營收同比下降1%。時至今日，優酷仍然沒有解決盈利難的問題。
但事實上，2024上半年優酷的表現稱得上可圈可點，甚至可以說是全面提速。
根據云合數據，2024上半年劇集播放量top20中，優酷有6部獨播劇上榜，其中網劇正片播放量前五均被優酷包攬，包括暑期檔爆款《墨雨雲間》、喜劇賽道地位穩固的《鄉村愛情16》、新穎的換臉題材古偶《花間令》等均收穫了較高的市場關注度。
從類型劇來看，在古裝和懸疑兩大賽道，優酷都保持着領先地位，根據骨朵影視數據，上半年古裝言情劇骨朵平均熱度top3被優酷包攬，而懸疑劇top3優酷獨佔兩席。
今年上半年，優酷劇集播放量已經躍升至行業第二，不過在劇集市場的優秀表現，並未帶動優酷實現業績的大幅增長，足以證明優酷還需要更長足的進步。
客觀來說，白夜劇場的成功很大程度上能夠帶動優酷在懸疑賽道的競爭力和辨識度，但僅僅靠單一劇場還遠遠不夠，讓「港劇場」「生花劇場」等複製白夜劇場的成功，通過高度類型化、精品化劇集的製作，持續放大劇場化品牌運營的優勢，或許能夠為優酷挖掘出更大的增長空間。
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