8月18日，英皇娛樂在香港銅鑼灣羅素街開設的期間限定概念店「0 e:ffect」開幕，多位藝人到場支持。店內展出眾多英皇旗下藝人的演唱會服裝，售賣周邊商品及限量黑膠碟，還會定期舉行音樂直播和現場小型演出，為粉絲提供獨特有趣的體驗。
據悉，該概念店樓高三層，每層均設有特別主題，內容不定期更新。最吸引粉絲的當屬「歌手們的衣帽間」，展示了多位英皇知名歌手的經典演唱會舞台服飾，粉絲可以近距離一睹服飾的細緻剪裁，再次重溫演唱會精華片段。
店內設置了許多互動裝置。比如四格自拍亭，粉絲可以跟超過40位英皇藝人的相框合照。拍完四格自拍仍未滿足的話，店內還引入了最新的全息投影技術，可以與藝人一起拍攝會動的照片。最受粉絲歡迎的周邊產品之一當屬藝人閃卡。有趣的是，除了容祖兒、twins、謝霆鋒、陳偉霆等「頂流」之外，閃卡還包括英皇旗下的歐陽震華、毛舜筠、方中信等實力藝人，甚至英皇老闆楊受成、經紀人霍汶希也有自己的閃卡。
概念店的一樓設置了「音樂直播專區」，靈感來自日韓的可視廣播，藝人在開live的同時，能與粉絲及行人互動。觀眾除了可以在網上收看直播，也可以在羅素街現場駐足觀看。直播中，主持人將邀請現場觀眾一起打機、玩桌游，跟粉絲們近距離互動。 另外，他們在深夜時間更廣邀巨星好友到場把酒談心，展現藝人最真實一面；還會定期邀請鄧小巧等音樂人舉辦現場演出，為大家帶來更多視聽享受。
期間限定店會售賣藝人周邊產品，包括與本地藝術家和品牌的聯名產品，歌手獨家黑膠唱片等；歌手的二手服飾也會在概念店中寄賣。店內還設有多功能空間，10月開始將邀請不同的本土藝術家舉行講座及展覽。英皇娛樂透露，本次項目的所有收益將在扣除成本後捐予數家慈善機構。
文 | 記者 胡廣欣
圖 | 英皇娛樂
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