如今，「明星代言」「明星推薦」是商家提升銷量的法寶之一。然而，未經明星授權，使用明星肖像「蹭熱度」「引流量」將構成侵權。
近日，知名演員、導演賈玲成功起訴了一家黑咖啡生產商，獲得了10萬元的賠償。
各種自稱是「賈玲同款」的品牌侵犯賈玲肖像權
黑咖啡上使用侵權拳擊照
賈玲起訴索賠30萬
2024年2月，由賈玲執導並主演的電影《熱辣滾燙》在中國內地上映，電影中勵志減肥的故事她激勵着眾多愛美人士。隨後，一批打着「賈玲同款」旗號的商家未經其同意將賈玲形象用於廣告宣傳。
《熱辣滾燙》中，賈玲瘦身100斤的勵志精神感染了很多觀眾。
賈玲訴稱，2024年4月，其發現安徽某某健康產業發展有限公司在未經同意的情況下，在公司生產的名為「賈女士黑咖啡」的包裝上印有其肖像。「被告誤導大眾，造成原告為其代言的假象牟利。原告作為有一定知名度的演藝人士，肖像具有一定的商業價值。」
賈玲稱，被告利用她的肖像價值吸引用戶前去消費，進而獲取商業利益，卻是以損害她的許可權以及損害其肖像權為前提，此種行為已經嚴重侵犯她的合法權益。
據此，賈玲起訴至法院，要求安徽某某健康產業發展有限公司停止侵權(包括並不限於刪除相關宣傳頁面、銷毀侵權物料等)；登報賠禮道歉；賠償經濟損失及合理維權成本共計30萬元。
法院：停止侵權
賠償10萬經濟損失
安徽某某健康產業發展有限公司辯稱，不同意賈玲的訴訟請求，因為其公司只生產了5000盒，是廈門某商務公司提供的包裝盒，「當時我公司在審核時沒有看出來是賈玲。」
法院審理查明，安徽某某健康產業發展有限公司是「賈女士im黑咖啡」生產企業，其所生產的「賈女士tm黑咖啡」外包裝上顯著位置印有賈玲打拳擊場景卡通形象。該「賈女士tm黑咖啡」在各大電商平台均有銷售。
法院認為，肖像是自然人外貌形象在物質載體上的再現，肖像的內涵強調的是自然人面部形象的可識別性，至於肖像再現的物質載體、手段並不影響以某種形式存在的自然人面部形象歸屬於肖像的範疇。只要卡通所反映的是具有可識別性的自然人形象，則該卡通形象就可以歸屬於肖像概念的範疇，從而成為我國法律肖像權保護的對象。
自然人享有肖像權，未經肖像權人同意，不得製作、使用、公開肖像權人的肖像。本案中，被告公司在其生產的「賈女士tm黑咖啡」外包裝上對賈玲打拳擊場景以卡通形象使用，能夠反映出具有可識別性的賈玲形象，該使用未經賈玲同意，侵犯了賈玲的肖像權。
法院認為，賈玲作為我國知名演員、導演，其肖像具有一定的商業價值，被告對其肖像權的侵害，必然導致其肖像權中包含的經濟性利益受損，同時容易使公眾產生原告與被告生產商品存在品牌代言關係的聯繫。因雙方均未能舉證證明侵權行為受到的實際損失或被告因涉案侵權行為獲得的利益，法院結合原告品牌代言商業價值、維權成本，被告的過錯程度、目的、方式、持續時間、賠償能力等因素，酌定被告賠償經濟損失10萬元。
據此，譙城區法院作出判決，安徽某某健康產業發展有限公司停止侵權，不得再生產侵犯賈玲肖像權的商品，向賈玲公開賠禮道歉，賠償賈玲經濟損失10萬元。
對此，網友們紛紛表示：
支持賈玲維權！
商家蹭熱度賣產品
市民不要上當受騙
據了解，電影《熱辣滾燙》熱映之後，不少商家動起了歪心思，在產品包裝上蹭熱度，在一些產品上把賈玲在《熱辣滾燙》中舉着拳擊手套的經典姿勢卡通化用作宣傳廣告。記者搜索發現，目前電商平台上仍然存在不少這樣的情況。
今年4月，北京大碗娛樂文化傳媒有限公司發佈聲明稱，現發現有不法商家未獲得藝人賈玲許可，擅自使用其肖像，謊稱藝人為其品牌或產品進行代言或開展合作，誤導公眾認為該品牌或產品與藝人存在合作關係，針對上述情況，公司鄭重聲明：任何未經官方渠道宣稱之代言及合作均為虛假信息，公司已委託律師依法進行維權。請廣大消費者謹慎甄別，避免上當受騙。
今年4月16日，電影熱辣滾燙官方微博發出了多張打假圖片，圖片中不乏賈玲同款《熱辣滾燙》短袖、賈玲同款減肥黑咖啡等產品。電影方聲稱，導演賈玲及電影《熱辣滾燙》從未代言也未授權任何減脂或無糖類飲品、食品、藥品，以及卡牌、美容美體機構等，提醒網友不要上當受騙。
來源：廣州日報微信公號
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