長短劇IP聯動,是門好生意嗎?

在6月舉辦的首屆上海微短劇大會上,記者注意到一個現象:不少出現在項目展演環節中的短劇項目都與此前熱播的長劇ip有關。

華策影視出品的熱門言情劇《去有風的地方》衍生微短劇《我的歸途有風》在2024年春節檔上線,播出期間9次衝上抖音熱榜,集均破千萬,專輯總播放量2億;此外,公司還有《以家人之名》的衍生短劇《以愛之名》預計於下半年上線;鳴白影視與b站將合作推出微短劇《我是郵票李》,這是一部講述上海小人物逆襲的成長劇,而主人公「郵票李」則是熱播劇《繁花》中的一個配角。

長短劇ip聯動會成為影視行業的大趨勢嗎?「長改短」究竟有哪些好處?創作上又該如何避免「水土不服」?抱着這些問題,南都記者在近期接連走訪了多位從業者,探討了「長短聯動」背後的邏輯與未來的可能。

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誰在「長改短」?

長劇公司持有ip,短劇公司製作

「目前我們也有在做古早的一些長劇ip的短劇改編工作,預計下個月底可能開機一部。」一名微短劇導演告訴記者,當前「長改短」的主體一般為長劇出品公司,「是長劇的版權方自己要開發短劇,本身ip就是自己的,他們也是(短劇)出品方。目前還沒聽說有短劇公司專門去購買長劇版權的情況。」

「買劇的版權可能比較難,現在大部分劇的版權其實都在愛優騰芒這樣的平台。首先是他們會不會對外釋放版權,目前來看這比較難。二是,劇集的版權價格區間還是比較高的。」頭部短劇出品公司九州文化的相關項目負責人告訴記者,作為短劇出品方,比起購買長劇改編權,公司會直接選擇購買網文ip版權,「現在很多劇都是改編自小說,如果是非原創的劇,我們可能會去追溯到這個故事的源頭,就是小說原著的版權;如果是原創劇集,我們可能就會直接跟(長劇)出品公司合作了,他們是 ip版權方,我們負責製作,去做 ip的衍生開發。」

「ip的衍生肯定要做到雙方都有收益,是1+1>2的事情。但純粹從我們(微短劇)平台角度而言,ip改編短劇在創作時間、製作成本這些方面上,其實是比我們做原創內容要高的。」九州文化相關項目負責人坦言。

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為什麼要「長改短」?

打造精品標杆,豐富ip表達

九州文化某ip改編項目負責人透露,正在改編的項目製作成本與精良程度都屬微短劇行業的頭部級別,「我們之所以會想做這個ip,其實就是希望能夠藉助大ip的影響力,做一個精品內容,打造行業里的標杆。」

在她看來,豎屏微短劇這種內容形式本身在誕生之初就具有網文改編的基因,與越來越多知名熱門ip關聯幾乎是必然的趨勢。「原本我們改編的可能是一些體量偏小的ip,但是隨着短劇的影響力逐漸擴大,跟大ip的合作也是水到渠成、雙向選擇的結果。一個(網文)ip會變成電影、電視劇,它也可以變成微短劇。」

華策北京短劇業務負責人劉子凡談及微短劇《我的歸途有風》的創作初衷時表示,「我們在關注到短劇賽道後就想要做一些長短聯動的嘗試,(能讓長劇ip)在短劇的內容格式下有一些表達」,最終團隊在公司的ip庫中選擇了熱門劇集《去有風的地方》來進行改編。

微短劇《我的歸途有風》海報。

劉子凡認為,長劇與微短劇是在「共享用戶」,短劇是在短視頻生態下用戶需求發生改變的產物。因此長劇與短劇的選題存在一定的共通性。「我們對市場的了解是,大家會同時存在看長劇和短劇的需求,這不是 a或b的選擇題。很多看長劇的受眾也會去看短劇,長劇和短劇其實是在不同的場景、不同的需求下去共享一個用戶的。同一個選題它會打穿某一部分的用戶痛點,無論形式的長短。」

在她看來,「長改短」現象背後的邏輯是它經歷了一次「內容的市場驗證」。「比如『有風』它本身是個原創項目,這部長劇能取得這麼好的影響力和效果,就說明這個內容是打動觀眾的。我們從中提煉後可以再去開發一些新的項目,它還是會被觀眾喜愛,(長改短)可能在這個層面上是有一個指導性的意義。」

談到長劇受眾基礎對短劇的加成作用,幾位業內人士在接受記者採訪時都一致認為,長劇ip會讓衍生微短劇擁有更多的關注度。「我覺得長劇ip的加成一定是有的,但是它具體能引流多少(微短劇觀眾),可能我們確實給不出比較準確的數字。因為(『有風』ip的)長劇是在芒果tv播的,短劇是在抖音播的,本身就是跨平台。觀眾是不是因為看了長劇才看短劇,這個是無從而知的。」

九州文化項目負責人認為,從網文到劇集、再到微短劇,一個ip各形式的創作之間具有互相帶動的作用。一方面,ip讓其衍生微短劇天然地收穫了關注度,另一方面,微短劇也可以發揮自身優勢去反哺ip,「短劇周期很快,這樣一個比較輕巧的格式可以填補ip開發過程中的一些空隙,從而讓ip影響力擴大到各個方面,也會給ip帶來收益,我覺得這個其實是雙向的。」

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如何做好「長改短」?

提煉內核、「摔杯理論」

需要注意的是,由於內容格式的不同,「長改短」也難免會出現水土不服的情況。比如,高分網劇《唐朝詭事錄》的衍生短劇《大唐來的蘇無名》豆瓣評分僅6.2,豆瓣熱評中有網友反饋「太短了,分集好碎片化」。一名微短劇導演在接受記者採訪時談到,長劇內容改編成微短劇其實並不容易,「因為短劇篇幅很短,要在短時間內去push(推動)很多關鍵信息點。長劇我們講究的是故事發展邏輯和世界觀的構架,所以短劇改編只能挑選長劇內的所有關鍵信息點去融合。」

九州文化的項目負責人提到,一些ip類型相對來說較難去做微短劇的改編,「比方說一些懸疑燒腦題材,它更側重的其實是一些細節的鋪墊,去引導觀眾層層解謎,這種如果要開發成兩三分鐘格式的內容相對來說是比較難的。」

劉子凡告訴記者,長劇《去有風的地方》因其獨特的慢節奏、治癒風格而備受好評,要改編成以「短平快」著稱的微短劇形式,其實難度很大。「這個ip適合做短劇的點是,它能打中現代都市話題的痛點。但在短劇的格式下,就得要轉換另一種表達方式。」

她透露,團隊在該項目的前期策劃階段花費了較長時間,甚至反覆推翻了幾次方案,最終才提煉出「成長與治癒」這一精神內核。「長劇ip改編短劇,其實不是直接把內容做濃縮,而是要先把觀眾為什麼會喜歡這部劇、被什麼所打動,把這個內核提煉出來,這一步說起來比較簡單,但是難度還是比較大的。」

劉子凡提到,在短劇的表達節奏上,團隊總結出了一個創作理論——「摔杯理論」。「《我的歸途有風》每一集開場就會拋出一個話題,或者拋出一個金句。這被我們稱之為『摔杯理論』,意思就是摔杯子的那個人會突然引起大家的注意,搶到話語權。我們要先把這一集的核心共鳴和情緒先拋出來,再去講我的故事,這樣才能讓觀眾迅速地對這個情境有代入感。」

九州文化項目負責人在談到ip改編心得時說:「我們其實不太想去做跟網劇同質化的內容,微短劇改編並不是再去重複地拍一遍故事,ip方也是希望能夠以不同形式來把這個ip做得更完滿。所以當時我們選定的方向就是基於這個ip的世界觀,去做了一個支線人物的延伸。小說的筆觸是有限的,我們是希望通過短劇去補全大的ip,豐滿人物。」

ip衍生短劇在風格調性上得忠於原著,同時也要兼顧短劇特有的敘事節奏,「我們做ip的改編還是沒有脫離原著,裏面的人物都是在小說里有跡可循的。至於在節奏方面,短劇跟長劇、包括跟文字的敘事節奏肯定不太一樣。我們在做內容的時候要符合短視頻平台上用戶的消費習慣,比方說反轉會更多、節奏更快,可能開篇前5秒,就要有一個高潮或者爽點,講究的是快速地把用戶帶入到世界觀裏面,在更短的時間內抓住用戶的注意力。」

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未來長短劇聯動,還有哪些可能?

短劇成為內容市場「先行者」

談到長短劇聯動在未來的更多可能性,從業者都認為除了「長改短」之外,不少爆款微短劇也有擴充和改編成長劇的潛質。

「一定有這個可能性。」劉子凡說,「只是可能目前來說,我們能夠驗證的樣本還有點少。但當我們覺得某個(短劇的)選題內容,觀眾是真的對它有痛點、有共鳴,其實就完全可以把這個內容延伸到長劇里。短劇有一點像是內容的『先行者』,因為短劇有一個好處是周期短,觀眾對它的反應速度會很快。但也有一個風險是,長劇製作周期相對長,如果根據短劇選題去做長劇開發,當長劇上線的時候,觀眾的痛點和情緒是不是還在,這是不確定的。」

九州文化項目負責人也肯定了短劇的創作優勢,「我很看好(短劇擴充改編長劇)這塊。短劇它的優勢很明顯,比較靈活,製作的成本沒有像長劇一樣那麼高,容錯率也比較大。一部微短劇如果被觀眾認可,它其實就是一個有潛力的ip。我們可以快速地看到這個ip是不是受到用戶喜歡,短劇是一個更to c、直面觀眾的市場,如果觀眾覺得好看,就會解鎖來觀看。如果這個內容在這種模式下被驗證出來了,它同樣會在長劇、電影市場上有潛力的。」

采寫:南都記者 朱雯怡