8月2日，院線電影《從21世紀安全撤離》全國正式上映。這部電影由李陽編劇並且執導，張若昀、鍾楚曦等知名演員主演。該片早前曾進行過大規模的點映活動，「形成」的影迷口碑看着還不錯。片方在宣傳的時候，更是用口碑爆棚來告知影迷。按理說，這麼一部由知名演員主演、「口碑爆棚」的電影，上映首日的票房，怎麼也得一億元起步吧。
然而，事與願違。該片上映首日，截至晚間8點30分，單日票房也只有794.83萬元。貓眼專業版給出的上映首日票房預測數字，也只有899.87萬元。這意味着，要是沒有意外的話，這部電影的首日票房，肯定不會超過一千萬元了。我這裡指的意外是，「幽靈場」。
曾經在電視劇作品當中取得巨大知名度的張若昀，搭配馮女郎鍾楚曦，拍攝的電影，首日票房竟然無法過千萬。這裡邊，肯定是存在問題的。最直觀的問題便是，這部電影估計連張若昀的粉絲都沒有全面號召起來。像張若昀這樣的流量明星，粉絲數量，至少是一千萬人起步的。與張若昀目前的流量匹配的票房成績，至少是3億元到4億元之間。但是，從該片目前的票房走勢來看，其最終票房能破兩個億，就可以燒高香了。
該片目前首日票房不能破千萬，已經是板上釘釘的事情。基於現在的票房表現，次日，各大影院肯定調低該片的排片率，很多影迷，想要去看這部電影，估計都選不到好的場次了。這部電影，為什麼票房數字這麼低呢？
我認為，是片方營銷嚴重失誤造成的。
截至目前，我只能看到片方一直在使勁告訴影迷，我們這部電影，口碑可好呢，都爆棚了，看過的，都讚不絕口。可是，它到底好在哪裡呢？片方營銷的時候，就言之不詳了。這是最為可怕的一種營銷方式。經過二十年院線電影的洗禮，影迷們早就達成一個共識了——片方說好的電影，卻無法說出具體哪裡好的話，一定是使勁營銷口碑了，它們越使勁自己營銷，就越證明這類電影，不過是營銷類的電影。
《從21世紀安全撤離》已經上映一天，未能觀影的影迷依舊無法獲悉這部電影「到底講了一個什麼故事」，這是院線電影賺取票房的過程當中最吃虧的一點。好的電影預告片，需要直接告訴影迷，我這部電影，講了一個什麼故事，看點是什麼，而不是像《從21世紀安全撤離》這樣，故弄玄虛。這類故弄玄虛的預告片，會被大量影迷認為是詐騙的，會直接勸退影迷。
我舉幾個它山之石的例子。比如說，《變形金剛》吧。它雖然也是爛片，但它定檔預告片很真誠，直接告訴影迷，就是兩撥機械人打架的故事，然後，選一些精彩的打鬥場面給影迷看，告訴大家，就是這種質量的爆米花電影，您看不看，您自己選擇。
再比如說，《抓娃娃》這部電影，預告片也真誠，直接告訴影迷，就是有錢的富人跟自己兒子裝窮，試圖用窮苦的方式教育出好孩子的喜劇故事。主線沒有藏着掖着，而是直接通過預告片的方式，告訴影迷了。這麼一來，影迷們不會覺得自己可能被詐騙了。
《從21世紀安全撤離》這部電影，在預告片和故事梗概階段，都太藏着掖着了，影迷們通過看預告片，無法知悉這是一個什麼故事。這種欲蓋彌彰的營銷方式，十年前，還奏效。放在當下，大家真的不感冒了。影迷都時間寶貴，無法提前預知自己可能會看到什麼類型、內容的電影的話，大家也就不會購票入場觀看了。
而且，這部電影發酵出來的口碑，其實是不利於後續票房快速增長的。為什麼呢？因為該片的這些口碑，是片方搞出來的也好，是影迷自發發酵出來的也好，大多說這部電影中二啊、想像力不錯啊之類的。但是，具體怎麼中二了，怎麼想像力豐富了，又都言之不詳了。電影口碑，最怕的就是這種言之不詳。這種言之不詳，和預告片的藏着掖着，是一樣的效果——讓影迷覺得，它們可能要詐騙我。
當下，院線電影營銷，一定要真誠才行，一定要直白地告訴影迷，自己的類型是什麼，內容是什麼，看點是什麼。《從21世紀安全撤離》這部電影，各類營銷，更像是把東西用紅蓋頭蓋起來，然後使勁嚷嚷，我們紅蓋頭下面是好東西呢。當大家問是什麼東西的時候，它又不說，只講，您購票吧，您自己看去吧。影迷哪有那閑工夫啊。該片，不儘快的放一款正常的預告片出來，後續票房增長，會更加乏力。（文/馬慶雲）
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