「神仙姐姐」劉亦菲刷屏,騰訊這次又「贏麻了」?劉亦菲還將自家公司推到台前,業內人士:她可能以片酬入股

6月8日,「劉亦菲回復徐海喬」「林更新沒猜出劉亦菲時的反應」「劉亦菲回復伊能靜」「劉亦菲台詞未播先火」「劉亦菲好長的脖子」等多個詞條輪番登上熱搜,為當日19:30開播的年度大劇《玫瑰的故事》預熱。

「《玫瑰的故事》開播,估計《墨雨雲間》馬上就要加更了。」有網友評論道。也有網友表示不看好,稱其劇情線較弱。

圖片來源:《玫瑰的故事》官方微博視頻截圖

憑藉《金粉世家》《仙劍奇俠傳》等經典作品,劉亦菲被冠以「神仙姐姐」的外號。這次主演的《玫瑰的故事》改編自亦舒同名小說,講述了一個女性在不同人生階段中的成長與蛻變。此次和劉亦菲搭戲的包括佟大為、林更新、霍建華等知名男演員。擁有經典原著和豪華陣容的《玫瑰的故事》也被視為爭奪2024年「劇王」的一大種子選手。

這出「大戲」背後的資方同樣「星光熠熠」。《每日經濟新聞》記者注意到,此次劉亦菲還將「自家」公司紅星塢娛樂傳媒投資有限公司(以下簡稱紅星塢)首度「推上」台前,與騰訊視頻、新麗電視共同擔任該劇出品方。

打造出多部爆款劇的侯曉(化名)在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示,隨着劉亦菲話語權的提升,其或以「片酬入股」的形式參與出品了《玫瑰的故事》。

此外,2024年過半,熱門劇引發的視頻平台大戰也將因《玫瑰的故事》進入白熱化,在大眾注意力有限的情況下,「爆款」才能為平台留住用戶。《玫瑰的故事》的背後,還藏着哪些資本故事?

《玫瑰的故事》接棒《慶余年2》

能否助新麗傳媒完成2024年業績承諾

每發佈一支預告片就上一次熱搜,衝著「神仙姐姐」劉亦菲的美顏,《玫瑰的故事》早早將觀眾的期待值拉滿。

除了觀眾的期待,《玫瑰的故事》背後的資方也不容小覷,出品方有cctv、騰訊視頻、新麗電視和紅星塢。

而剛收官不久的《慶余年2》,出品方為cctv、騰訊視頻、閱文影視和新麗電視。公開信息顯示,閱文影視和新麗電視都屬於騰訊旗下的閱文集團(0772.hk,股價26.3港元,市值269.82億港元)。由於《慶余年2》和《玫瑰的故事》均為「騰訊系」作品,因此也有網友戲稱騰訊這次「贏麻了」。

回溯到2018年,《慶余年1》殺青之際,閱文集團宣布以高達155億元人民幣的價格全資收購新麗傳媒100%的股權。新麗傳媒曾參與制作《我的前半生》《白鹿原》《如懿傳》等多部熱門影視作品。

高價收購數次「折戟」ipo的新麗傳媒自然不是為了「雪中送炭」,閱文集團與新麗傳媒簽訂了對賭協議,要求新麗傳媒在2018年至2020年期間的凈利潤分別達到5億元、7億元和9億元人民幣。遺憾的是,新麗傳媒2018年、2019年均未實現其業績承諾。

2020年8月,閱文集團與新麗傳媒重新簽署了為期五年的對賭協議。根據新協議,2020年—2024年凈利潤要求降到最低2億元、3億元、3億元、3億元和3億元,最高4億元、5億元、5億元、5億元和5億元。這一調整使得新麗傳媒在2020年首次實現對賭目標,凈利潤達到4.26億元。

在隨後的幾年裡,新麗傳媒繼續保持良好的發展勢頭,2021年—2023年,新麗傳媒營收分別為12.17億元、16.23億元、12.6億元,凈利潤分別為5.3億元、5.38億元、4.87億元,均完成對賭要求。2024年,賈玲導演並主演的《熱辣滾燙》在春節檔上映,累計票房34.6億元,新麗傳媒是這部電影的第一出品方。

對新麗傳媒而言,想要實現2024年的業績承諾,《玫瑰的故事》延續《熱辣滾燙》和《慶余年2》的熱度至關重要。

劉亦菲片酬入股?

經紀公司也成新劇出品方

《玫瑰的故事》根據亦舒同名長篇小說改編,由李瀟、王思編劇,汪俊執導,劉亦菲、佟大為、萬茜領銜主演,林更新特邀主演,林一、彭冠英特別出演,霍建華特別主演。

儘管該劇匯聚了眾多男星,但核心故事始終緊密圍繞着劉亦菲飾演的女主角黃亦玫展開。在劇中,黃亦玫在經歷一系列職場挑戰、婚姻波折和愛情挫折後,終於找到了自己的人生定位與真愛。

劉亦菲出道20餘年,曾以《金粉世家》《仙劍奇俠傳》和《神鵰俠侶》等作品贏得觀眾的喜愛。近年來,她憑藉古裝巨作《夢華錄》和都市情感劇《去有風的地方》再度回歸熒屏,收穫了不俗的收視率和口碑。

值得注意的是,隨着這些熱門劇集的播出,劉亦菲在業界的影響力和話語權也顯著提升。《每日經濟新聞》記者發現,《玫瑰的故事》的另一出品方紅星塢,正是劉亦菲所屬的經紀公司。

圖片來源:紅星塢微博截圖

天眼查信息顯示,紅星塢於1995年成立,曾用名北京通產永利房地產交易中心有限公司,目前陳金飛個人直接持股90%,其控股公司北京通產投資集團有限公司持股10%。

紅星塢官方微博自2015年起幾乎只發佈與劉亦菲相關的消息,雖然紅星塢官微曾在2016年11月後一度停更,但在劉亦菲主演《夢華錄》後又恢復了更新。

作為《玫瑰的故事》的出品方,紅星塢也積极參与到劇集宣傳中。據《每日經濟新聞》記者了解,這是紅星塢首次作為主要出品方參與劉亦菲主演的電視劇。之前,紅星塢曾參與出品過劉亦菲主演的電影《第三種愛情》和《白幽靈傳奇之絕命逃亡》,但兩部影片票房僅為7322萬元和2429萬元。

為何一直低調的紅星塢如今會與「騰訊系」一同站在了台前?對此,侯曉向《每日經濟新聞》記者表示,「對於頂級演員而言,採用『片酬入股』的方式參與到自己主演的作品中,並不罕見」。

長視頻平台更加「卷生卷死」 《玫瑰的故事》能否打響2024年暑期檔第一槍?

最近的電視劇市場熱鬧非凡,騰訊視頻的《慶余年2》、愛奇藝的《狐妖小紅娘月紅篇》、優酷的《墨雨雲間》⋯⋯各大長視頻平台在劇集的核心賽區中,都使出了「看家本領」。

《玫瑰的故事》在此時「擠了進來」,還能從眾多熱劇中突圍嗎?「目前,熒屏市場上大製作的古裝劇、諜戰劇等較多,缺乏都市情感類的項目。」侯曉在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示,題材差異化的《玫瑰的故事》有望成為「黑馬」。

侯曉進一步告訴記者,每年的6月底,都是「劇集暑期檔」真刀真槍、貼身肉搏的時間。「騰訊視頻希望借劉亦菲新劇,提前打響暑期檔的第一槍。因為再往後走,競爭肯定愈發激烈。」

於長視頻平台而言,需要依靠播放周期較長的劇集撐起流量基本盤。以《慶余年2》為例,據燈塔專業版,截至6月5日,該劇全網正片播放量破20億。因此,劇集也被視為愛優騰最重要的業務板塊。

2024年已經過半,從「押寶」熱劇的角度來看,擁有《繁花》《慶余年2》的騰訊視頻可謂「風光無限」,而今《玫瑰的故事》「接檔」,能否延續熱度?「平台選劇,首先是看ip,其次為主創和製作班底。」熟悉視頻平台業務的洪文(化名)向《每日經濟新聞》記者表示,爭奪s級大劇,平台需要進行多番資本博弈,但最終能否「押寶」成功,則很難預料。

「現在,長視頻平台更加『卷生卷死』。今年第一季度,平台的整體廣告招商和市場運營的情況都不太理想。雖靠一些頭部內容的帶動,平台的會員收入在增加。」洪文告訴記者,廣告收入的下滑將導致各家對項目的評判要求越來越高,因為資源都是向「頭部」內容集中。

「賭」爆款很難,平台如何才能用好內容構建出競爭壁壘?對此,侯曉認為,「影視劇製作不是工業製造,而是文化製造,文化製造是靠創意驅動的。人才是核心競爭力,平台應該調整收益分配模式,這樣才能鼓勵大家用心創作」。

來源:每日經濟新聞 記者 畢媛媛 杜蔚