「來宜昌公安兩年了，領導終於把官方號交給我了……」最近，湖北宜昌公安製作的宣傳短視頻火了，視頻中剪輯師化身「卑微貓咪」，一會兒敲鍵盤剪視頻，一會兒抱頭挨訓，把打工人的經歷演得妙趣橫生。
視頻火了以後，宜昌交警、宜昌文旅、宜昌西陵公安等官方賬號紛紛「整活」，開啟「借鑒」模式，引來無數網友圍觀。
網友：看到宜昌公安發那個跳舞的貓時，我就知道絕對會有兄弟單位坐不住！
宜昌交警：別說了，我昨天急得在辦公室轉圈圈。
圖源：平安宜昌
贏得流量的同時，這種被稱為「貓meme」的視頻形式也讓不少網友戲言「官方號最終還是到00後手裡了」「00後製作，90後審核，80後擦着汗向70後解釋」「發完這條，小編現在還在原崗位嗎」。
近日，九派新聞記者聯繫到了宜昌市公安局政治部宣傳科副科長譚曉雷，他向記者講述了「貓meme」視頻背後的故事。
【1】的確是「70後」「80後」「90後」的組合
小貓跳舞、小貓尖叫、小貓委屈……近段時間，「貓meme」類視頻走紅網絡，不少官方賬號紛紛加入賽道，宜昌公安也是其中之一。
實際上，在本次走紅之前，宜昌公安就已經做過一次嘗試，將「貓meme」與「五一」假期安全提示相結合製作短視頻，打破以往通過民警口播來進行宣傳的模式。「這是我們第一次嘗試這個貓，但是當時的效果沒有達到我們的預期。」
圖源：平安宜昌
譚曉雷介紹道，如何把視頻做得更加有趣、迎合年輕人看短視頻的偏好，這是宜昌公安宣傳科一直在思考的一個問題，他們也在不斷進行各種嘗試。
「後來那個貓一直有熱度，我們發現#官方號最終還是到「00後」手裡了#這個話題熱度也很高，於是就把這兩個結合到一起，視頻中加上了一些幽默詼諧的自我調侃，沒想到會達到這樣的一個效果。」
看到官方如此「整活」，網友們紛紛笑言這條視頻是「00後製作、90後審核、80後擦着汗向70後解釋」，有趣的是，現實情況也的確相似。
譚曉雷向記者介紹道，目前團隊是「70後」「80後」「90後」的4人組合：兩名負責視頻剪輯的「90後」小編、「80後」的譚曉雷以及分管宣傳工作的「70後」政治部副主任。
「我主要是負責視頻的策劃和審核，會和其他人一起商量短視頻的創意，策劃拍一些原創類的短視頻。」譚曉雷說。
宜昌公安宣傳科在拍攝，左一為譚曉雷。 圖源：受訪者提供
這位「80後」真的需要「擦汗」向「70後」領導解釋這種視頻製作方式嗎？
譚曉雷坦言，領導看完視頻之後確實會有一些疑問，「這個東西發出去了之後會有流量嗎，上級領導看到了之後會不會質疑我們這樣做？但我們也覺得這樣做並沒有偏離主流的表達，所以還是想嘗試一下，並且領導也很包容我們這樣做。」
「現在的官方好調皮。」「接到領導電話的那隻頭痛小貓太真實了。」「這個模板很不錯，把這些集中在一起還蠻可愛的。」網友們的評論給了主創團隊信心。
「我們也一直在關注網友的評論，目前有不少積極、正面、肯定的評論，網友更多的還是想看到我們警察接地氣的一面。」譚曉雷告訴九派新聞記者，「我覺得這些評論給領導做決定提供了一個參考，領導對我們的團隊也更有信心了。」
這次短視頻的爆火也給譚曉雷帶來了啟發：「要用網友喜聞樂見的方式去創作內容，可能在短視頻這一塊，確實還是要放手把一些賬號交給『90 後』『 00 後』來進行大膽的嘗試，把新媒體思維和年輕人的想法充分地發揮出來。我們這個層面更多的是把握底線思維，做好審核。」
【2】不會過度地蹭熱點和流量
對此，譚曉雷坦言：「實事求地來講，『貓meme』也只是一種嘗試，雖然這次的視頻獲得了很多網友的關注和流量，但是還不能成為我們內容創作的主要形式。可能這個視頻給我們帶來最大的啟發就是要用一些更新穎的表達，但做官方賬號也不能過度地去蹭流量或者蹭熱點，那樣肯定是不行的。」
九派新聞注意到，宜昌公安賬號中發佈的「整活」視頻數量並不多，在「貓meme」視頻爆火後，賬號仍回歸到了發佈服務群眾、普法宣傳等正能量和打擊違法犯罪的案例宣傳上。
譚曉雷告訴記者：「模仿網絡熱點做視頻只是我們諸多內容表達形式之一。我們每天有那麼多新聞素材，像暖心救助，案件打擊等等都是我們需要宣傳的內容。」
宜昌公安宣傳科與媒體合作策劃作品。 圖源：受訪者提供
怎麼將網絡熱點與宣傳工作相結合，在展現官方形象的同時又能獲得流量？這大概是每個官方賬號都在思考的問題。
在「貓meme」之前，宜昌公安也在進行多種嘗試，如反詐民警模仿「佛山電翰」打螺絲的形式，表演日常打勸阻電話；拍攝警花版「挖呀挖」普及交通規則等。
「現在我們也在持續地打造一些的公安網紅，比如說視頻專欄 『秀一波』，主要出鏡人物是宜昌交警支隊西陵大隊輔警李秀波。雖然這個欄目的視頻主要是由交警部門策劃拍攝的，但是我們也會根據視頻內容提一些修改的意見。當我們發現了一些好的熱點，也會提醒他們用作下一期視頻製作等等。」據譚曉雷介紹，宜昌公安還會與宜昌市其他政務新媒體賬號進行視頻共創，展現宜昌的自然風光、城市文明等。
宜昌公安宣傳科生活照。 圖源：受訪者提供
不過，將一個政務新媒體賬號運營好並不是一件容易的事情。據媒體報道，目前已經有很多基層政務新媒體賬號選擇關停。
在譚曉雷看來，現在做短視頻賬號確實很難贏得流量，漲粉也很難，「但不能說因為難就放棄，在這個過程中最重要的還是要堅持，多向一些優質的賬號學習。」
海南警方、深圳衛健委等熱門官方賬號都是宜昌公安的學習對象，但學習並非刻意模仿，「實際上我們更看重的是某一個官方賬號或者大v出的一些爆款作品的表達形式和內容策劃的思路，這是值得我們認真學習的。」
除了短視頻之外，宜昌公安也持續在電視新聞，報紙等傳統媒體方向發力，「我們辦理的案件、節點性的公安工作、服務社會經濟發展的好做法等也被央視的法治在線、共同關注、新聞直播間等新聞欄目報道。」
談到未來的規劃，譚曉雷表示：「希望能多角度多形式講好宜昌公安故事，做強正面宣傳，同時，做出更多有創意和影響力的作品，被更多的網友認可和關注。」
來源：九派新聞
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