每經編輯：畢陸名
5月11日，椰樹被罰40萬元後直播間畫風突變，模特穿防晒服直播這次捂嚴實了……此前回應被罰表示「擔心」和「不服」。
圖片來源：視頻截圖
椰樹稱「用椰汁擦乳是科普教育」
5月9日晚間，椰樹集團在官方微博發文回應因低俗廣告被罰款40萬。
椰樹集團在文中稱：擔心名牌被毀，砸掉「椰樹」及上下游企業近兩萬員工飯碗讓海南50萬椰農椰子賣不出去脫富返貧。不服在「椰樹」自己的官網上轉載「用椰汁擦乳」「南太平洋美女很少「飛機場』」是科普教育，不是商業廣告。廣告法沒有哪一條明確規定在自己的官網上轉載科普教育是違法的，「法無禁止即可為」。
第二個不服的是在「椰樹」自己的官網上登載連續7年虧損，第二次破產被死里救生，被國務院定為全國百戶改制試點。是廠史教育，不是商業廣告。
圖片來源：椰樹官網截圖
企查查信息顯示，近日，椰樹集團有限公司被海口市市場監督管理局龍華分局行政處罰40萬元。
違法事實顯示，2024年2月6日，海口市市場監督管理局龍華分局收到國家市場監管總局《轉辦函》線索轉辦，反映椰樹集團有限公司在自設網站發佈的宣傳圖文，出現使用國家機關工作人員進行商業營銷的情形，並使用「用椰子擦乳」「南太平洋美女很少『飛機場』」等違背公序良俗的廣告語，涉嫌違反廣告法有關規定，同時附有廣東中科司法鑒定所電子數據固定文書。海口市市場監督管理局龍華分局當日予以立案調查。
市場監管部門表示，椰樹集團有限公司的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第二項、第七項和第十七條的規定，予以罰款40萬元。
椰樹集團有限公司成立於1980年7月25日，主要經營範圍有食品、飲料的投資及管理；機械製造及維修；飲料技術諮詢服務；農副產品收購。股權穿透後，該公司的100%最終受益人是海南椰樹員工持股會。海南椰樹員工持股會成立於1996年，法定代表人為椰樹集團創始人王光興。
今年4月初，椰樹集團有限公司發生工商變更，趙波卸任董事長，由何春玲接任。目前，趙波仍擔任該公司法定代表人、董事兼總經理。
擦邊營銷背後，銷售業績不斷攀升
與椰樹集團不斷擦邊營銷、頻頻受處罰對應的，是其銷售業績的不斷攀升。
據海南特區報，今年2月20日，椰樹集團2024年新春開門紅大會在海口舉行。2023年，椰樹集團實現全年總銷量70萬噸，同比增長10.26%；銷售額50億元，同比增長3.08%；上繳稅金6.82億元，同比增長15.39%。
據悉，這是椰樹集團連續第四年實現營收增長。根據歷年海南省企業100強名單數據，2019-2022年，椰樹集團營收分別為43.28億元、39.89億元、46.16億元、47.19億元。根據椰樹集團內刊《椰樹人》數據，椰樹2021年、2022年連續兩年實現銷量逆勢增長。2021年銷量比2020年增長16.82%；2022年銷量在2021年同期增長兩位數的基礎上再增長5%。
海南記得開心文化傳媒有限公司是椰樹集團孵化的新媒體公司，主要負責椰樹的宣傳工作。其負責人尹丹丹曾回憶，在2021年以前，椰樹也拍了許多短片、宣傳片分發到公眾號等渠道商，但因內容風格非常官方，傳播效果並不好。直到尹丹丹偶然發現了「椰樹式模特」的流量密碼。
椰樹直播間為何可以頻頻出圈，獨樹一幟？
對此，椰樹椰汁直播間負責人尹丹丹稱，對於老品牌而言，就要跳出原本的固有宣傳方式，去做另一種營銷和宣傳，為老品牌注入新的模式，煥發新的生命力。
關於網絡上對椰樹集團的負面標籤，椰樹集團工作人員曾回應稱：「會尊重不同意見，秉持包容心態，堅持本心，希望自己不會在網友的意見當中失去品牌的自我堅持。」
每日經濟新聞綜合海南特區報、椰樹集團、企查查
每日經濟新聞
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