被罰40萬元後,椰樹直播間畫風突變!模特都捂嚴實了

每經編輯:畢陸名

5月11日,椰樹被罰40萬元後直播間畫風突變,模特穿防晒服直播這次捂嚴實了……此前回應被罰表示「擔心」和「不服」。

圖片來源:視頻截圖

椰樹稱「用椰汁擦乳是科普教育」

5月9日晚間,椰樹集團在官方微博發文回應因低俗廣告被罰款40萬。

椰樹集團在文中稱:擔心名牌被毀,砸掉「椰樹」及上下游企業近兩萬員工飯碗讓海南50萬椰農椰子賣不出去脫富返貧。不服在「椰樹」自己的官網上轉載「用椰汁擦乳」「南太平洋美女很少「飛機場』」是科普教育,不是商業廣告。廣告法沒有哪一條明確規定在自己的官網上轉載科普教育是違法的,「法無禁止即可為」。

第二個不服的是在「椰樹」自己的官網上登載連續7年虧損,第二次破產被死里救生,被國務院定為全國百戶改制試點。是廠史教育,不是商業廣告。

圖片來源:椰樹官網截圖

企查查信息顯示,近日,椰樹集團有限公司被海口市市場監督管理局龍華分局行政處罰40萬元。

違法事實顯示,2024年2月6日,海口市市場監督管理局龍華分局收到國家市場監管總局《轉辦函》線索轉辦,反映椰樹集團有限公司在自設網站發佈的宣傳圖文,出現使用國家機關工作人員進行商業營銷的情形,並使用「用椰子擦乳」「南太平洋美女很少『飛機場』」等違背公序良俗的廣告語,涉嫌違反廣告法有關規定,同時附有廣東中科司法鑒定所電子數據固定文書。海口市市場監督管理局龍華分局當日予以立案調查。

市場監管部門表示,椰樹集團有限公司的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第二項、第七項和第十七條的規定,予以罰款40萬元

椰樹集團有限公司成立於1980年7月25日,主要經營範圍有食品、飲料的投資及管理;機械製造及維修;飲料技術諮詢服務;農副產品收購。股權穿透後,該公司的100%最終受益人是海南椰樹員工持股會。海南椰樹員工持股會成立於1996年,法定代表人為椰樹集團創始人王光興。

今年4月初,椰樹集團有限公司發生工商變更,趙波卸任董事長,由何春玲接任。目前,趙波仍擔任該公司法定代表人、董事兼總經理。

擦邊營銷背後,銷售業績不斷攀升

與椰樹集團不斷擦邊營銷、頻頻受處罰對應的,是其銷售業績的不斷攀升。

據海南特區報,今年2月20日,椰樹集團2024年新春開門紅大會在海口舉行。2023年,椰樹集團實現全年總銷量70萬噸,同比增長10.26%;銷售額50億元,同比增長3.08%;上繳稅金6.82億元,同比增長15.39%。

據悉,這是椰樹集團連續第四年實現營收增長。根據歷年海南省企業100強名單數據,2019-2022年,椰樹集團營收分別為43.28億元、39.89億元、46.16億元、47.19億元。根據椰樹集團內刊《椰樹人》數據,椰樹2021年、2022年連續兩年實現銷量逆勢增長。2021年銷量比2020年增長16.82%;2022年銷量在2021年同期增長兩位數的基礎上再增長5%。

海南記得開心文化傳媒有限公司是椰樹集團孵化的新媒體公司,主要負責椰樹的宣傳工作。其負責人尹丹丹曾回憶,在2021年以前,椰樹也拍了許多短片、宣傳片分發到公眾號等渠道商,但因內容風格非常官方,傳播效果並不好。直到尹丹丹偶然發現了「椰樹式模特」的流量密碼。

椰樹直播間為何可以頻頻出圈,獨樹一幟?

對此,椰樹椰汁直播間負責人尹丹丹稱,對於老品牌而言,就要跳出原本的固有宣傳方式,去做另一種營銷和宣傳,為老品牌注入新的模式,煥發新的生命力。

關於網絡上對椰樹集團的負面標籤,椰樹集團工作人員曾回應稱:「會尊重不同意見,秉持包容心態,堅持本心,希望自己不會在網友的意見當中失去品牌的自我堅持。」

每日經濟新聞綜合海南特區報、椰樹集團、企查查

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