每逢奧運年，運動員的商業價值總能迎來又一輪的集中爆發期，今年也不例外。不過，讓人有些意外的是，在倍受品牌追捧的多由現役中國運動員組成的頭部明星陣容中，有一張臉孔尤為突出。
4月19日-21日，沒有發生火星撞地球、外星人蔘賽這種摧毀西安奧體中心的意外，中國跳水隊隊員意料之中地拿下全部跳水世界盃總決賽9金中的8金，唯一錯失的女子雙人3米板，是因為中國選手傷退，冠軍由一對澳大利亞組合摘得，郭晶晶給他們頒了獎。3米板是郭晶晶在役時的主項，她對該項目的統治力達10年之久，曾經，只要有她在，銀牌就是其他3米板選手的天花板。當鏡頭對準郭晶晶的時候，場館內掌聲雷動。自從東京奧運會開始，跳水比賽逐漸形成了兩大固定看點，一是全紅嬋能否在單人10米台最終奪冠，另一個就是場邊郭晶晶的亮相，即便她如今的身份早已不是選手。東京奧運會前，郭晶晶考過了世界泳聯跳水技術委員會委員，工作主要是監督裁判，給裁判打分，評估裁判的工作是否稱職、是否執裁公平，可以說是「裁判的裁判」。▲郭晶晶亮相ralph lauren 2024秋冬系列大秀觀秀
跳水世界盃裁判監督的工作結束僅一周，郭晶晶馬不停蹄地飛往紐約，受邀出席5月1日前紐約時裝周的ralph lauren2024秋冬大秀，並為品牌拍了一組硬照寫真，此外還接受了美國知名女性時尚雜誌《w》中文版的採訪。年初至今，郭晶晶可謂是忙得腳不沾地，忙着商業代言，忙着出席時尚圈的活動，忙着裁判的工作。或許就連郭晶晶本人都有點意外，退役10多年後，比做運動員時還要忙，而且人氣、國民度以及商業價值不降反升。沃爾沃在西安跳水世界盃開幕的兩天前的4月17日，宣布郭晶晶為品牌代言人，具體頭銜是aed道路使者聯盟公益大使。其實在官宣的80天前，郭晶晶就以em90准車主的身份亮相該品牌在香港舉行的發佈會，官宣的日子很有講究，是巴黎奧運會開幕倒計時整100天。同月月初，郭晶晶剛與兒童口腔護理品牌薇美姿舒客寶貝簽約，出任其品牌代言人。郭晶晶新收入囊中的兩個代言，費用並未公布，傳聞在千萬級別，放在娛樂圈也是top級。郭晶晶自2021年6月20日開通微博之後，至今已1054天，總共發了115條內容，幾乎以9-10天一條的頻率，內容要麼是對體育比賽、運動、生活的分享，要麼就是對商業代言的宣傳。巴黎奧運會在即，進入2024年，郭晶晶發博的頻率明顯加快，從年初至今，其已發佈了10條內容，其中7條皆是商業代言，包括鮮牛奶悅鮮活、全棉時代、肯德基等。郭晶晶的標籤有很多，運動員時期，低調、自信、沉穩、心智強大是外界對她的慣有印象。如今，她還是原來的郭晶晶，或許她也沒想着改變，私底下還是用着幾塊錢的頭繩，和霍啟剛夫婦倆一起去買菜，自己扛着大包小包。只是在代表夫家出席相關活動以及經營自己的事業時，比過去多了些幹練、從容淡定，女強人的氣質滿格，或許這是晉陞霍太太后為數不多的變化。另一個可能更為明顯的變化是，這兩年郭晶晶在時尚領域的活躍度顯著提升。年初至今，她在時尚方面的資源，幾乎比肩娛樂圈的一線明星，而且也比退役前多了更多機會。年初她受邀參加米蘭時裝周，亮相頂級奢侈品牌bottega veneta的秋冬大秀，在米蘭行程結束後不久，又參加了bv在上海的活動；去年年底她還登上instyle雜誌封面，佩戴卡地亞珠寶，穿着loewe和christian louboutin；之前，她以貴賓身份受邀出席卡地亞高級珠寶晚宴，與該品牌的全球高級珠寶大使鞏俐相談甚歡，參加卡地亞活動的嘉賓檻很高，它在內地娛樂圈有不少品牌大使、摯友等，但受邀的寥寥無幾。時尚圈的資源，是公眾人物商業價值最直觀的體現，業內人時常將時尚圈是非常勢力這句話掛在嘴邊，它代表着影響力、號召力和轉化力，這也是為何公眾人物打破了頭都想獲得時尚品牌的青睞。目前郭晶晶代言的廣告包括食品飲料、日化、汽車、時尚等，在商業代言這塊，即便較絕大多數現役運動員而言，她也已遙遙領先。奧運會對所有品牌都是千載難逢的營銷機會，它對贊助商有嚴格的權益保護制度，非奧運合作品牌借奧運以及相關周邊去營銷都有可能侵犯相關法律。提前鎖定形象氣質佳、國民度和民眾好感度高的體育明星，是不少品牌的慣用的玩法。但以往，押注退役運動員確實不那麼常見。這或許算是中國體育營銷的一種進步。當然，也與郭晶晶對其自身的定位和選擇有關——畢竟，她大可以跟她的大師姐伏明霞一樣，在香港過上低調的富太生活。但對品牌來說，有了郭晶晶可選肯定還是要考慮一下，她的商業價值無需多言，綁定一個郭晶晶，品牌不僅可以與奧運會、冠軍品質的光環捆綁在一起，還能與「豪門」乃至「體育豪門」建立關係。某種意義上，奧運會前的這波代言潮，只是更直觀地展示了退役10多年的郭晶晶身上持續在線的商業價值。過往中國的退役運動員，即便是奧運冠軍，一般來說商業價值並不具備競爭力。但郭晶晶成為了例外。在結束2009年底的第五屆東亞運動會後，郭晶晶開始無限期地修整，直到2011年1月正式宣布退役，2012年結婚，隨後在公眾視野消失了很長一段時間，大部分時間她都在休息，用她自己的話說，「每天睡到自然醒，不用想着訓練比賽」，還有就是生孩子，2019年，她生下第三個孩子後封肚。沒有賽場表現支撐的跳水皇后身價也不可避免地縮水，2010年之後，郭晶晶的代言身價據說從巔峰時期的千萬級降至百萬級。張愛玲在小說集《傳奇》的再版序言中寫道「出名要趁早，來得太晚的話，快樂也不那麼痛快……」對於這幾個字，郭晶晶想必領悟頗深。在郭晶晶的啟蒙教練看來，她的職業生涯雖然非常輝煌，但是這一切得來並不容易，挫折不斷。不過郭晶晶卻認為自己十分幸運，15歲就參加了自己的第一次奧運會，19歲的她在悉尼奧運會上摘得兩枚銀牌，可謂是年少成名。2000年，伏明霞退役後，郭晶晶順理成章地成為中國跳水女隊的領軍人物，彼時在港媒的報道以及內地媒體的推波助瀾下，郭晶晶與田亮被炒成了初代內地運動員cp「亮晶晶」，還以「組合」的形式於2003年代言了澳的利系列葡萄飲料（2003-2004年），酬勞1000萬元，創下當時中國體育明星代言之最。這時郭晶晶手裡還沒有奧運金牌，但她已穩坐中國女運動員「商業一姐」之位。業內對她的評價，天賦及身體條件很好、形象氣質佳，雖然性格內向、不善言辭，但接觸過她的人都說容易相處，不誇張地說，她和田亮是悉尼奧運之後那個階段，商業化最成功的中國運動員。雅典奧運會過後，兩枚奧運金牌在手的郭晶晶僅電視廣告一項帶來的收入，就從之前的60萬元增加到百萬人民幣。備受廣告商追捧的她，甚至還被邀請專門飛到香港為一些品牌站台。在社交媒體並不發達的年代，郭晶晶擁有破圈的影響力，除了成績過硬、顏值過關之外，她身上可供普通民眾談及的八卦話題是她能持續長紅不可替代的助力。先是媒體炒的「亮晶晶」cp，再是豪門貴公子和「灰姑娘」的童話故事，2004年底，「郭霍」戀曝光後，女方仍舊在3米板擁有「金牌收割機」的統治力，集實力和話題度於一體的郭晶晶順理成章地成為廣告的寵兒。2005年，郭晶晶首次登上《福布斯》中國名人榜，年收入破千萬元，在女運動員中名列前茅。2008年，家門口的兩塊金牌讓郭晶晶的商業價值創下中國女運動員新高。據《中國體育富豪榜》，2008年郭晶晶的年收入又以1500萬位列第3，較2005年的1000萬增長50%。這也就是說在2006年、2007年她的年收入也在1500萬元或者這個數字左右。《福布斯》2009年中國名人榜則顯示，郭晶晶以3050萬元身價成為中國最富有的女運動員，吸金能力在女運動員中間斷層第一，排在中國運動員的第四位，在她前面的只有姚明、劉翔和易建聯。拋開跳水隊的團隊贊助商不談，那些年，郭晶晶的個人代言名單中包括但不限於red earth、麥當勞、東芝、可口可樂、雪碧、喜之郎、雅芳、百威啤酒、藍月亮、韓泰輪胎、福臨門等，據說最高時身上背了不低於20個代言，涵蓋食品飲料、家電、美妝護膚、快餐等，穩坐中國體育圈商業女王的位子，彼時圈內稱她的吸金能力可比肩掙錢容易的一線娛樂明星。據說，郭晶晶2012年結婚前，接下的藍月亮代言，廣告酬勞已在千萬級別。2015年，做了3年霍太，並生下一子的郭晶晶商業價值開始復蘇。當年4月，志邦廚具與她簽約，品牌方特地選在里約奧運前一年開始布局營銷，據說這次郭晶晶的代言費已從退役後的百萬恢復到千萬級，達到娛樂圈一線明星的水平。體育明星的商業價值向來是個頗為撲朔迷離的課題。拋開那些四年一次的「奧運營銷」代言及團隊代言，能拿到品牌代言的運動員個人並不多，尤其是能接觸到時尚資源的運動員更是寥寥無幾。拋開團隊代言不算，僅看土生土長的中國運動員，獲得或者獲得過時尚資源的除了現役的「六邊形戰士」馬龍，退役運動員中也只有郭晶晶。▲截圖來自郭晶晶微博
馬龍有prada、erdos、碧歐泉，郭晶晶則有高端奢華品牌赫蓮娜，要知道郭晶晶已經退役13年左右，但商業價值仍與絕大多數運動員有着斷層的差距。郭晶晶集齊了奧運會、世錦賽、世界盃、亞運會、全運會等幾乎所有重要賽事的女子單人和雙人3米板的冠軍，其中包括4枚奧運金牌、31個世界冠軍頭銜，她不僅是世錦賽歷史上第一位五連冠得主、世錦賽雙料五連冠第一人，也是擁有最多世界冠軍頭銜的中國運動員之一。「競技體育，菜是原罪」，這句話也可理解為，競技水平和專業實力未達世界頂尖水平的，談不上吸金能力，更談不上商業化，這是衡量運動員商業價值的基礎。除此之外，眼緣、路人緣也很重要，其粉絲群體是否和品牌的目標客戶吻合，這決定着代言人的號召力和產品轉化力。中國品牌研究院院長鄭展威曾在北京奧運會前就雅典奧運兩位雙冠王張怡寧和郭晶晶的商業價值分析稱，「兩人代言的數量相差很遠，找郭晶晶代言的企業明顯多一些，郭晶晶的金牌價值達到了2.33億元，張怡寧的金牌價值僅為2900萬元。」法新社用「奧運會歷史上最成功的女跳水運動員」來形容郭晶晶，cnn則評價郭晶晶，「跳水項目歷史上最有成就的女運動員」，中國媒體以及民眾則簡單明了的稱她為「跳水女皇」。跳水是中國體育的傳統優勢項目，不缺奧運冠軍和世界冠軍，但商業價值較籃球、足球等備受全世界歡迎的主流運動差距甚遠，不具造星的基因。自1980年代中國跳水運動取得突破至今，也不過只伏明霞、田亮、郭晶晶等寥寥數位體育明星。然而在退役後，他們的商業價值也隨之斷崖式下滑，除了郭晶晶，其他人都未能穿越周期。在郭晶晶退役後，中國跳水隊又迎來又一位具備全民偶像氣質的頂流「全紅嬋」，因現在跳水隊對運動員的保護和規定，對運動員個人的代言慎之又慎，且全紅嬋年齡較小，東京奧運後他除了團隊代言，尚未接個人廣告，商業價值無從體現。某種意義上來說，中國跳水隊自1980年代崛起後，商業價值最高且長紅的就郭晶晶一人。郭晶晶本人在競技體育上取得的輝煌成就是能讓其保持長紅和維持商業價值的第一功臣，除此之外，如果要完全拋開她背後夫家的原因，也並不客觀。郭晶晶自小在運動上的能力十分自信，「我的自身條件很好，我的能力很強」。無論是亞特蘭大和悉尼奧運會上兩次錯失金牌，還是後來她在比賽中的所向披靡，郭晶晶很少留下特別激動的表情，站在冠軍領獎台上的她多是笑一笑，揮揮手。和霍啟剛結婚後，完成身份躍升的她，並不同於香港其他豪門名媛貴婦的「紙醉金迷」，三塊錢的頭繩，50多塊錢的球鞋，除了特定場合，皆是和普通人無異的打扮。低調、樸素，廣告商仍難以抵擋擁有奧運冠軍、國家運動員代表光環的霍家媳婦的潛在價值。於品牌方而言，一份代言酬勞拿下「多個代言人」，國民度不減的奧運冠軍、豪門家族闊太以及霍家代言人，穩賺不賠。於郭晶晶而言是展示商業價值的機會，於霍家而言更需要這張時常在重要比賽以及公開場合代表家族的「名片」和代言人，眾所周知，體育產業在霍家有着十分重要的地位。郭晶晶不僅打破了豪門媳婦不拋頭露面的規矩，而且在一定程度上還幫助夫家重塑了一把形象，尤其是霍啟剛，在郭晶晶獨立、自信、強大的女強人形象幫襯下，豪門貴公子的親民、接地氣、討喜形象已經拉滿，更重要的是，霍啟剛的事業進展幾乎和郭晶晶的「復出」同步，同樣順風順水。里約奧運會前，郭晶晶帶着霍啟剛上了一檔體育挑戰類節目，自此霍啟剛在內地的風評一路上升，從之前的豪門貴公子變成了晶晶的「超級迷弟」，在看到郭晶晶在二人相處中擁有絕對話語權之後，自詡郭晶晶「娘家人」的內地觀眾對男方以及家族的好感度不斷上升。早年間，有港媒報道稱，頭頂奧運冠軍的光環，郭晶晶在香港以及夫家很受重視。香港對國家運動員，尤其是奧運英雄是萬分崇敬加追捧，每逢奧運會結束後，奧運冠軍訪港的陣勢可謂是萬人空巷，由此可見郭晶晶可對於男方家意味着什麼。「感謝郭晶晶下嫁霍家」，霍震霆用一句話說明了一切。眾所周知，對老錢家族，金錢已不是最重要的，地位以及旁人難以企及的光環更加珍貴，「一個手握四塊奧運金牌以及31個世界冠軍」的名片，且是金光閃閃的名片，不用多說一個字，已經贏了。2023年9月23日，杭州亞運會開幕式，郭晶晶作為執旗手出場，介紹到郭晶晶的名字時，杭州奧體中心的8萬名觀眾歡呼聲震耳欲聾，她向觀眾揮手致意，那時霍震霆等霍家人就坐在主席台。這一刻，她和其他豪門貴婦名媛之間拉開了雲泥之別。郭晶晶曾在接受鄧亞萍採訪時多次談到，「我相信我自己的能力」。當年她在回應婚姻時的那句話言猶在耳，「他是豪門，我是冠軍，豪門有很多，冠軍卻只有一個。」時間越久，想必一些人對「下嫁」、「我相信我自己的能力」會有更深刻的理解。只是這樣的郭晶晶不可複製，確實，只有一個。