「我是一名企三代,得和弟弟妹妹爭奪家產……」董事長兒子拍短劇爆紅!其父回應

眼下,短劇中「呵女人」等經典霸總爛梗,已被網友膩煩,真實「霸總」正走上網絡。

「我是一名99年的企三代,家裡三代經商……按照小說劇情,我得和弟弟妹妹爭奪家產……就當我以為勝券在握的時候,我二叔從英國回來了……」「毛巾三代」石展承發佈的系列短劇《毛巾帝國劇場版》講述了毛巾家族企業的故事,熱度火爆。

微短劇背後,一群身份各異的「演員」走至台前,備受關注。他們或是網紅、或是帶貨主播、或是自媒體博主、或是時尚模特,也有拍不上戲只能「下海」賺錢的「橫漂」……豎屏之中,「素人」們正在尋找自己的「向上之道」。

董事長兒子拍短劇突然爆火

董事長:做到百萬級賬號算合格

據21世紀經濟報道,出生於1999年的石展承,是諸暨家居家紡品牌潔麗雅集團的「企三代」。截至5月1日,其建立僅兩年的抖音「毛巾少爺」賬號粉絲超80萬,獲贊829萬;系列短劇《毛巾帝國劇場版》已斬獲近8000萬播放量。此外,石展承還有十餘個粉絲群均滿員,顯示為「活躍群」。

據潮新聞,這位「家族顯眼包」,的確是名副其實的「毛巾少爺」——石展承的爺爺石昌佳,是家居家紡品牌潔麗雅的創始人;其父親「風雲浙商」石磊,為潔麗雅集團董事長;而短劇中的「二叔」,則是潔麗雅集團總裁石晶。正因如此,視頻中的各種情節,才讓眾多網友直呼「小說照進現實」。

其實,在賬號創建之初,石展承並未想過創作短劇風格的短視頻。2022年,石展承大學畢業,當時的直播帶貨行業異常火爆,所以就組建了一個「00後」小團隊開始試水。不過,「帶貨生涯」並不順利。

在經歷初期的迷茫後,石展承的視頻創作風格開始轉變。從「00後」職場狀態調侃,到「霸總」的日常,再到精準拿捏受眾口味的短劇《毛巾帝國》。在石展承看來,當下大家刷短視頻都希望圖個樂子,在評論區看到一些好玩的評論時,自己也會覺得很開心,「有時候網友們的腦洞更大,讓我覺得自己的想像力還是太弱了。」

潔麗雅董事長石磊告訴九派新聞,完全沒想到會上熱搜top1,「專業人士說以價值轉化的話,以前你可能投個幾千萬也達不到這個效果。」他表示,兒子做到百萬級賬號算及格,「有粉絲了要注意言行。」

「毛巾帝國」困於假冒偽劣

「毛巾少爺」:希望品牌年輕化

據界面新聞,潔麗雅的前身是創始於1986年的小型集體企業「諸暨縣毛巾廠」,創辦人為石昌佳。1996年,「潔麗雅」商標被正式註冊。憑藉「只准使用上等一級棉紗織造毛巾」、「只准使用環保染化料」等對質量的要求,潔麗雅順利在早期分散的毛巾市場殺出重圍,到2003年潔麗雅集團組建,其集團年產值已經逾10億元,總佔地面積60多萬平方米。

雖然潔麗雅的產品覆蓋全國8萬餘家商超網點,但中國廣大市場中有太多夫妻老婆店、小商超沒有選擇向其進貨,而是銷售假冒產品。早在2013年,潔麗雅便在官方公眾號貼出聲明,稱「打擊假冒潔麗雅註冊商標已成為2013年公安部專項打假行動」,並在文中號召消費者舉報打假,並對舉報者予以重賞,最高1000元。

2022年,潔麗雅新增了被諸暨市人民法院強制執行的三條被執行人信息,執行日期均為7月28日,共涉及金額3.64億元,但上述頁面並未具體透露所涉案由。事實上,潔麗雅近年來一直在嘗試年輕化,比如和寶可夢、小黃人、linefriends、泰迪珍藏、pantone等國際大ip聯名合作,也嘗試過社交化推廣。

據九派新聞,石展承在接受採訪時表示,拍短劇的想法來源於其父石磊,他是短劇重度用戶、vip充值會員,常常會在內容構思等方面給出建議。

過去潔麗雅的線下經銷渠道很強,但受電商衝擊很大。2016年其二叔石晶進入公司後,成立了電商公司,目前潔麗雅線上銷售佔比已經到了50%以上石展承說,「希望通過毛巾少爺的賬號和年輕消費者產生聯繫、解決品牌問題,包括個別消費者提到的仿冒問題。這一點我們很重視,過去幾年我們甚至有家族成員親自深入一線,卧底調查仿冒源頭。」

來源:每日經濟新聞綜合自21財經、潮新聞、九派新聞、界面新聞