這次輪到它，捲成頂流

國內旅遊市場迎來出遊熱潮。

飛豬旅行數據顯示，「五一」假期國內游預訂大幅超越2019年同期，人均預訂量和金額雙雙提升，其中，跟團游預訂量翻倍。攜程發佈的《2024「五一」旅遊趨勢洞察報告》也顯示，從當前預訂情況看，今年五一旅遊熱度在去年高位基礎上穩中有增。

在眾多省份中，河南有望成為今年五一旅遊市場的新「頂流」。

攜程數據顯示，五一期間河南度假產品預定量同比增長94%，出境游預定量同比增長70%。另據途家民宿披露的數據，2024年五一民宿預定量增幅前十的城市中，南陽、許昌、信陽分別位列第一、第三和第十名。此外，洛陽民宿預訂量增長94%、鄭州增長60%、開封預訂增長52%。

△ 2024年五一民宿預定量增幅top10城市 圖源：途家民宿

河南，到底靠什麼在文旅市場大殺四方？

文旅市場熱度飆升

「五一假期預定非常火爆，除了最後一天有少量房間，其他時間基本已經滿房了。」洛陽民宿店主fiona告訴時代周報記者。

fiona說選擇到洛陽開民宿，一方面是因為她的祖籍是洛陽，另一方面是看中了國潮復興下，洛陽文旅市場的發展潛力。

此前在外地經營民宿時，fiona就嘗試將傳統服飾和民宿結合起來，獲得不少遊客的歡迎。來到洛陽後，她將濃郁而精緻的唐風融入到民宿里，並且為客人準備了多套唐制漢服，讓他們可以隨意地在房間拍照。

△ fiona在洛陽的民宿 圖源：受訪者提供

這樣的創意吸引到了不少遊客前來住宿。「四月初到五月是洛陽的旅遊旺季，在洛陽牡丹花會的帶動下，我的民宿一直保持着不錯的入住率。」

fiona說目前她民宿的客人主要以90後、00後為主，其中廣東的遊客可以佔到三成以上。「洛陽是十三朝古都，是一座充滿文化和歷史韻味的城市，有豐富的景點可以選擇，而且洛陽的消費相對較低，就算多玩幾天也不會承擔不起，比較適合年輕人。」

不止洛陽，近年來，河南有不少城市都受到了年輕人的歡迎。

90後武漢人王迪（化名）是一個旅遊愛好者，平時經常利用周末的時間出遊打卡。他說自己今年一共去了8個城市，其中三個都在河南，分別是許昌、信陽和鄭州。

「去許昌主要是為了打卡胖東來超市，順便還看了曹魏古城的夜景。信陽的風景非常好，北國江南的稱號名不虛傳。河南吸引我的原因主要是文化底蘊比較足，當然，河南的美食也很不錯，胡辣湯、燴面、卷涼皮都很好吃。」

△ 許昌城市風光 圖源：圖蟲

今年3月，開封萬歲山武俠城景區的相親節目「王婆說媒」在各大社交媒體上爆火，也帶火了開封當地旅遊。

數據顯示，清明假期，開封市累計接待國內遊客236.39萬人次，實現國內旅遊收入12.6億元，比2023年同期分別增長28.96%和51.8%，比2019年同期分別增長134.2%和138.8%。

如今，開封延續了清明假期的熱度，在「五一」假期繼續成為熱門目的地，並且帶動了周邊城市的熱度。

途家民宿數據顯示，在洛陽、開封的帶動下，河南多個城市預訂量增速居前。南陽超過天水，排名第一，許昌、信陽上登上增速榜前十。此外，洛陽民宿預訂量增長94%、鄭州增長60%、開封預訂增長52%。

從景區數據看，去哪兒數據顯示，今年五一河南景區預訂量同比增長75%，自然風景與文化主題公園齊火。

酒店方面，去哪兒數據顯示，河南預訂量同比2023年增長近七成，價格與去年五一基本持平。熱門目的地為鄭州、洛陽、開封、安陽、信陽、南陽、許昌、新鄉、焦作和商丘。

隱藏的旅遊大省

近兩年，河南文旅市場活力十足。

從漢服捧紅古都洛陽，到演唱會帶火省會鄭州，從許昌因胖東來超市走紅，到開封靠「王婆說媒」晉級頂流，這幾年，河南城市輪番登場，在網絡上引起了不小的關注。

流量成功轉化為了旅遊收入。

數據顯示，2023年，河南全省接待遊客9.95億人次，為2022年同期的228.2%、2019年同期的110.6%；旅遊收入9645.6億元，為2022年同期的305.2%、2019年同期的100.4%。

在國家高端智庫cdi研究員、華僑城旅遊研究院特聘專家宋丁看來，河南近兩年文旅「成績單」亮眼，主要是因為其依託資源稟賦，堅持做深文旅融合併不斷在營銷方面進行創新。

河南是我國的歷史文化大省，一句「伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦」，道盡千年文化底色。

「河南是中華文明的重要發祥地，歷史文化底蘊深厚，有一個非常形象的說法是，河南掘地四尺能看到4000多年前的龍山文化，掘地六尺能看到6000多年的蘇羊文化，掘地八尺能夠看到8000多年前的裴李崗文化。」宋丁說。

河南的自然景觀也別具一格。焦作的雲台山，洛陽的龍門石窟，登封的嵩山，南陽的老界嶺……全省一共a級旅遊景區724家，處處都是景，四季皆可游。

依託自然資源和特色文化，河南近年來積極推動文旅產業深度融合。比如推出景區角色互動的新玩法，在清明上河園等景區設置商販、雜技高手等npc與遊客進行互動，讓景區單一的觀光場所轉變為富有故事性和互動性的文化體驗空間。

△ 開封清明上河園 圖源：圖蟲

除了在景區設置上做出新意，在營銷層面，河南文旅也可謂是卷出新高度。

去年年末，在哈爾濱旅遊爆火之後，各地文旅也開啟了「內卷」之路。河南也不甘落後，當上了「卷王之王」。

從今年1月9日開始，河南文旅官方賬號「河南省文化和旅遊廳」每天發佈二三十條視頻，連續四天發佈了112條視頻，持續展示本地的文旅資源，吸引了近百萬新粉絲，主打一個「量變總會引起質變」，以至於「河南文旅到底發了多少抖音」相關話題成為熱門搜索。

不過，河南的「花式內卷」還遠不止這些。

洛陽龍門站送鑽石；雲台山景區給遊客送珍珠；河南老中醫被請到雲台山景區義診；新鄉八里溝景區連夜安排「冰封玫瑰」；開封清明上河園推出的「中華巨馬」。河南的豪橫式寵粉，把年輕人拿捏得死死的。

在宋丁看來，這些營銷手段確實助力了河南文旅的發展。「如今年輕人的旅遊閾值越來越高，只有做到在了解自身資源稟賦的基礎上，不斷豐富營銷手段，才能夠吸引遊客，在全國文旅市場上佔據一席之地。」

撰文｜ 李杭  

編輯｜潘展虹

版式｜  松