AI 廣告戰，貼臉開打

分類：娛樂頭條

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2024-04-30

ai「當紅炸子雞」公司月之暗面的員工，下班後鑽進公司旁邊360米處的知春路地鐵站後，會看到什麼？

答案：競爭對手智譜清言貼臉投放的一大片巨幅廣告。

（北京知春路地鐵站出站口）

而且，智譜在知春路這一站的廣告和它在其他地方投放的並不完全一樣。

這家同時做着tob和toc生意的公司，在kimi的老窩用一種非常kimi的風格投放着他們的廣告。

阿里雲的員工們在全國的客戶那兒推銷完它們的大模型ai解決方案後，回到杭州，在機場會看到什麼？

答案是：位元組旗下火山雲的巨幅廣告。

（杭州蕭山機場t2航站樓）

在杭州蕭山機場t2航站樓，在阿里雲的地盤，火山表示要做你的下一朵雲。

把自家的廣告貼臉打到對手的腹地，這曾經是移動互聯網最熱鬧時候最經常上演的戲碼。而今天，大模型的火熱讓它以ai的名義再次上演。

智譜無處不在

為了看一看今天ai公司們的廣告投放有多火熱，我們在全國多個城市走了走，在關鍵的機場高鐵站的點位，和人流量大的地鐵站等關鍵位置，發現以ai為主題的廣告已經蔓延開來。

對商務人士最能帶來影響的機場高鐵站，以tob的業務廣告為主，在地鐵等人流較大的區域則以toc為主。

（圖片來來源於現場實拍）

而我們走了一圈的第一個感受是，智譜真的存在感超強。

在首都機場t3，你能看到它在展示自己的客戶。

（北京首都機場t3航站樓）

在一些商場，你能看到智譜洗腦一樣的畫面設計和台詞：適合中國寶寶的大模型。

在地鐵車廂里也能遇上。

（圖源北京地鐵廣告官方）

（北京地鐵1號線大望路站）

（北京地鐵等待站內廣告）

而智譜這些地鐵線下投放的位置，主要集中在海淀區中關村、五道口、知春路等科技企業密集的地方，以及像2號線/6號線換乘站朝陽門、1號線/10號線換乘站大望路這樣的人群密集節點。

當然，智譜也沒放過寫字樓，海淀黃庄寫字樓開發者更集中的地區，電梯間里一抬頭便能看到智譜清言智能體的廣告。

甚至在飛機上的小桌板背面，你也能看見智譜在提醒你用它寫周報。

（圖片來源於網友）

智譜喊着「有效率，不焦慮」，但估計要讓走到哪都能看到這些廣告的其他ai模型廠商們焦慮起來。

雲廠商等大混戰：以ai之名

除了智譜ai之外，主打「大模型」的廣告主里，我們也遇到了華為盤古大模型。

同樣的，它展示了自己的客戶案例。

這個推廣盤古大模型的廣告其實是華為雲的。

在大模型的浪潮里，目前最佳的售賣方式其實是在賣雲計算。

而雲廠商們也以ai之名，再度加強了廣告大戰的投入。

杭州機場是個最有代表性的混戰之處。

你能看到阿里雲最新的一批代言人。打頭陣的，是大模型公司百川智能的創始人王小川。

（杭州蕭山機場實拍）

然後就遇到華為雲在阿里雲老家打的廣告。

（杭州蕭山機場）

以及火山雲的，頗有針對性的廣告。

雲廠商的投放重點普遍開始向ai、大模型、智能化方向轉變。

在深圳等地的機場能看到百度雲的廣告。不只是阿里雲的老家有對手廣告，騰訊雲華為雲也有同樣待遇。

同樣在全面轉向ai的，還有消費硬件廠商們。

三星在玩諧音梗。

哪怕摺疊屏本身就夠吸引眼球，vivo也要主打一個大模型手機。

聯想的aipc廣告也在上海等地隨處可見。

不甘落後的還有新能源汽車們。

在剛剛開始的北京車展上最大的一塊廣告牌上，大模型也上了車。

所有互聯網公司，所有科技公司，最終都是ai公司，這句話率先在廣告牌上實現了。

而看了這麼多高調投放的廣告牌，我們也諮詢了多家傳媒公司的報價，簡單的算了一筆賬。

如果以月為單位：首都t3機場燈箱、包柱、窗貼打包價格為450萬/月；地鐵由於線路和站點的不同價格不同，但中關村區域屬於s級站點、換乘站屬於a級站點，4封燈箱30塊以上100萬/月；電梯內海報一棟寫字樓大約20萬/月。

也就是說，如果是全面鋪開的去做投放，一個月線下廣告營銷費至少要500萬元，一周125萬元。(我們只是粗略的計算，根據投放的實際情況和傳媒公司不同，具體的執行價格無從得知。)

線下廣告永遠是商業競爭和趨勢的風向標，今天ai和大模型公司開始以各種方式成為廣告大戰的主角，一些熟悉的味道回來了。

硅星人作者lu對本文亦有貢獻。

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