日前, 全球牛仔巨頭levi strauss&co.(levi's，李維斯)公布2024財年第一季度( 截至2024年2月25日)業績數據。該季度levi's的收入同比減少7.77%至15.58億美元，若剔除關閉旗下附屬品牌den-izen業務及俄羅斯業務的影響，收入與去年同期一致，毛利潤為9.07億美元，略低於2023財年同期的9.42億美元，凈虧損為1060萬美元，而2023財年同期盈利約1.15億美元。儘管高於分析師預期，但不難看出李維斯實則已陷入盈利困境。
然而此時，擁有近3.2億社交媒體粉絲的碧昂斯及時出手拉了李維斯一把。她於上月底發佈最新專輯《cowboy carter》，並在發行首日就登頂多個音樂排行榜，她為呼應新專輯風格而打造的西部牛仔形象甚至帶動了牛仔褲的銷量。據cbs報道，在新專輯中的單曲「levi's jeans」發佈一周後，李維斯的股價在4月4日一度錄得超過16%的上漲。據pass_by的數據推測，與過去三年復活節周相比，李維斯近期在美國各地店鋪的客流量激增了近20%。
碧昂斯新專輯《cowboy carter》。
今年新開約百家門店
李維斯品牌新任首席執行官michelle gass在發佈一季度財報時表示，品牌零售業務表現優秀，「我們本季度的業績證明，推廣我們的品牌、直接面向消費者的業務以及產品組合多元化的戰略正在取得成果。」她強調了李維斯在直接面向消費者 (dtc) 業務方面收入較2023年第一季度增長了8%，在線銷售額增長了12%，整個直營零售網絡中的女裝產品銷售額增長了14%。同時，品牌計劃在今年新開約100家門店，其中大部分門店將開設在亞洲市場。
在截至2023年11月26日的2023財年，品牌的凈銷售額為61.79億美元，與2022財年的61.69億美元基本持平，凈利潤則同比下滑56%至2.50億美元，剔除不具有持續性和一般性的影響因素，經調整凈利潤仍下滑27%至4.41億美元。自2019年levi strauss&co.重返紐交所上市以來，2023財年的銷售額增幅是除2020財年以外的最低水平。然而如今藉著碧昂絲的熱度，李維斯或將迎來業績的轉折點。michelle gass透露，品牌將同步上調2024年全年盈利指標，預計全年收入增幅仍為1%-3% , 但將每股收益區間提高至1.17-1.27美元。今年以來李維斯股價已累計上漲13%, 市值約81.8億美元。
關閉鞋類業務生產線
michelle gass於今年1月正式上任，並開啟了一項名為「project fuel」（燃料計劃）的兩年計劃，旨在通過優化運營模式和結構，降低成本並簡化流程，預計將在2024財年為公司節省凈成本1億美元。 李維斯最初表示將削減員工總數15%，主要通過削減中層管理職位。該集團首席財務官harmit singh在接受金融分析師採訪時表示，已經朝這個方向採取了措施，將levi strauss全球員工數量削減了12%，主要集中在中層管理職位。
事實上，李維斯已宣布將終止denizen品牌，尤其是在亞洲和其他國際市場的品牌，並宣布了另外兩項高影響力的政策。首先，李維斯停止了鞋類業務，認為其規模太小且與其核心業務無關。其次，該集團宣布將關閉位於波蘭普沃茨克的工廠，以「優化供應鏈，使其更加靈活，同時降低成本」。
李維斯停止了鞋類業務。
普沃茨克工廠與李維斯有着長久的關聯歷史。該工廠於1991年開業，擁有多達1000名員工，年產量約為300000件。據波蘭媒體報道，該工廠目前擁有650名員工，將於6月停止接受訂單，並於11月關閉。李維斯表示，這些變化預計將「有助於在全球範圍內釋放品牌的真正潛力。這些政策將使我們有望在2024年節省約1億美元的成本，並在 2025 年節省更多。」
該集團還表示，其毛利率正在改善，除了利用重組帶來的優勢外，也開始受益於零售分銷和供應鏈方面的工作。
擴大非牛仔褲類產品
levi strauss & co.成立於1853年。該公司已發展成為世界上最大的名牌服裝公司之一。公司旗下品牌包括levi's、dockers、signature by levi strauss&co.和denizen，公司直接或通過第三方和授權商設計、銷售產品，包括牛仔褲、休閑褲和正裝褲、上衣、短褲、裙子、夾克、鞋類和相關配件。
李維斯熱衷於發展其零售業務，主要是因為它使該品牌能夠銷售除褲子之外的其他品類，從而產生額外收入。這些品類占該品牌銷售額的40%以上。「我們是牛仔褲領域的權威，我們正在擴大我們的專業知識，成為牛仔領域的權威。裙子和連衣裙等品類正以三位數的速度增長。我們正在推出新款牛仔襯衫、上衣、背心等」。首席執行官透露，「我們正在全面重啟我們的上衣業務，因為上衣類別的增長高於品牌其他業務，dtc收入增長了約10%，」據悉，李維斯還聘請了一位負責上衣設計的副總裁。集團日前宣布任命gianluca flore為商務總監並加入執行領導團隊，負責監督品牌在所有全球渠道的商業運營，任命將於7月29日生效。據悉，gianluca flore於2017年加入burberry，此前還在奢侈品巨頭開雲集團擔任過一系列領導職務，曾在bottega veneta工作了6年，並晉陞為brioni的首席執行官，在奢侈服裝和生活方式領域擁有超過20年的國際商業經驗。
不少時裝評論人士近期指出，伴隨miu miu、versace以及英國設計師品牌aaron esh在2024秋冬秀場上重新推出緊身牛仔褲，緊身牛仔褲或將緊隨牛仔襯衫、牛仔夾克迎來一波復古潮流。
采寫：南都記者 王欣
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