微短劇爆火,寧波影視行業如何接住這潑天富貴?

今年春節,一部拍攝僅耗時10天的《我在八零年代當後媽》微短劇,成就了上線當日充值超2000萬元的「造富神話」。與此同時,微短劇熱潮下催生的新業態成了網絡熱議的焦點。

微短劇,全稱為網絡微短劇,是指「單集時長從幾十秒到15分鐘左右,有着相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節」的劇集,在行業內也常被稱為「豎屏劇」「小程序短劇」。

去年11月,反詐題材微短劇《陌路叢生》在寧波開機。甬派資料圖

相比於傳統劇集,微短劇的最大特點就是短。在這些極度濃縮的短劇里,每一幀畫面都力求緊抓觀眾眼球,刺激大家不斷「上頭」後不知不覺充值觀看。

微短劇成為「日進斗金」利器的同時,也伴隨着「極端」「土味」「低俗」的標籤。那麼,坐擁「一城、兩園、三基地」全域化影視產業基地的寧波,是否已經入局微短劇賽道?又該如何助力微短劇健康發展?

「高流量」轉向「高質量」

「招象山古裝穿越短劇演員,22號開機周期10天……」這兩天,象山弘義影視文化傳媒工作室的「群頭」勵小偉,忙着在微信朋友圈招募短劇的群眾演員。去年開始,微短劇製作團隊開始源源不斷地湧入象山影視城,對勵小偉來說,高頻「招兵買馬」已是常態。

勵小偉在微信朋友圈招募演員。

勵小偉忙碌的身影,只是微短劇攝製在象山影視城大行其道的冰山一角。數據顯示,2023年,象山影視城年接待拍攝劇組量達366個,其中微短劇劇組數量持續走高。

「象山,是我夢開始的地方!」諾點(象山)影視文化負責人楊特樂,已經帶着團隊相繼拍攝了《回到古代當富翁》《回到民國當少帥》《大上海》等微短劇,其中80%成為網絡爆款。

隨着越來越多劇組入駐,演員演戲機會也在增加。曾經有人從一個日薪100元的普通群演,一炮而紅成為日薪2000元的「男一號」。「站在行業風口,一夜爆紅不再遙遠。」勵小偉說,微短劇,讓不少年輕演員看到了「出人頭地」的希望。

然而,靠微短劇「逆天改命」的劇情並不經常發生。如今,大部分群眾演員還面臨著行業升級後被淘汰的困境。

「最近微短劇招聘群演的要求越來越高了,以前對身高沒有限制,現在需要男性身高在175厘米以上。」象山米休影視文化工作室的「群頭」李小建對投資方不斷升級的演員要求感到十分頭疼。

微短劇《我有神秘道具庫》拍攝花絮。受訪者供圖

微短劇向精品化方向升級的趨勢已然顯現,位於影視行業產業鏈前端的編劇往往最先感知。

「相對於以前的土味劇情,現在的劇本會用更能被大眾接受的方式和邏輯去講故事。」在象山從事編劇工作的王娟坦言,原先粗製濫造的劇本7天就能完成,如今的微短劇對劇本質量不斷提高,從修改到完稿也需要1個月的時間。

「小製作」擁有「強支撐」

微短劇市場的迅速崛起,給寧波影視行業帶來了全新的機遇。寧波,何以成為吸引劇組項目集聚的「強磁場」?

首先是成本優勢。

「微短劇都是小投資、小製作,它的成本要一分一厘地計算。」勵小偉給記者算了一筆賬:一名劇組人員在橫店的住房成本約為100元,而象山影視城周邊僅需50元,光是住宿這一項就能節省50%的預算。此外,劇組在象山的用餐成本、場地成本在行業內較低,這能為劇組節省不小的開支。

其次,象山影視城周邊的影視產業比較成熟,產業關聯度高、配套能力強的影視產業集群的規模優勢正在凸顯。

706影視雙創中心。通訊員供圖

「706影視雙創中心」已引進後期製作、美術置景、影視會計、影視製作等企業入駐,劇組工作人員可一站式對接多項業務,方便省事。「相對而言,象山影視城在人才、影視器材配備、場景配套等方面更完善。在象山,我可以這麼說,明天要開機的劇,美術制景、服化道馬上就能到位。」楊特樂表示。

再者,寧波在影視場景資源方面具備得天獨厚的優勢,為微短劇的製作提供了豐富的拍攝場地和背景選擇。從古風建築到現代工廠,從山水田園到城市街景,可以滿足拍攝者多樣化的需求。

博地(寧波)現代影視基地拍攝場景。

立足本土優勢,招引更多劇組來甬拍攝,有影視人嗅到了微短劇背後新商業模式的廣闊「錢景」。

「和全國的平台合作,為微短劇拍攝提供生產基地和創作平台,這是我們正在着手跟進的一塊業務。」在博地(寧波)現代影視基地負責人戴挺的計劃中,基地與微短劇小程序平台的進一步合作已被提上日程。這背後,是潛藏的巨大利益空間:以一年服務300部微短劇測算,行業規模就將達到億元。

「微短劇」藏着「大可能」

「現在的短劇市場已經分化出兩種模式,即精品劇和商業劇。」如今,王娟開始努力深耕精品劇的編劇工作,與被打上「土味」「沒營養」標籤的商業劇不同,精品劇可以是「短劇+直播」「短劇+旅遊」「短劇+非遺」「短劇+ip」「短劇+特產」等形式

今年年初,廣電總局辦公廳發佈「跟着微短劇去旅行」創作計劃,積極引導微短劇與傳統文化、旅遊資源、線下經濟交融交匯。其本質就是以熱播的微短劇為媒介,有效帶動各地景點「出圈」。

象山影視城拍攝場景。通訊員供圖

「我們可以看到,越來越多『國家隊』選手下場做微短劇,這將為行業的規範和可持續發展帶來一股新風。」王娟對精品劇的發展十分看好。

「短劇+」在形式上為微短劇帶來了無限想像,而文化出海則可以從空間維度為短劇拓展更多可能。

「隨着短劇的流行和競爭力的提升,中國短劇在海外市場逐漸嶄露頭角,形成了成熟的盈利模式,成為文化出海的重要模式。」浙大寧波理工學院傳媒與法學院教授何鎮飈認為,中國的短劇顯示了其商業模式的成熟與可持續性,展示了中國影視創作的多元魅力。他建議,寧波可以在搭建跨境電商平台、加強國際合作的過程中,藉助短劇進入國際市場,與海外觀眾進行文化交流,提升國際影響力。

來源:甬派客戶端