麻辣「王子」被隱瞞億萬家產20年，「爽文男主」竟是自己？

圖片來源@視覺中國

文 | 雷達財經，作者 | 孟帥，編輯 | 深海

「老爸賺錢老爸花，兒子過得苦哈哈」，這句稍帶戲謔性質的玩笑話，被不少網友拿來形容張子龍過去20年來的生活。網友們之所以發出這樣的調侃，正是因為身為麻辣王子品牌幕後真正「王子」的張子龍，一度被父親隱瞞億萬家產20年。

讓張子龍此番出圈的，是其與視頻博主翔翔大作戰合拍的一則視頻。這則視頻在網絡上走紅後，「麻辣王子創始人隱瞞兒子億萬家產20年」的話題一度衝上熱搜。在張子龍的描述中，8歲之前自己一直住在一個村子裏，父親此前也跟他說過家裡在外邊欠着債。

雖然知道家裡有做辣條生意，但大學畢業後的張子龍還是打算去外邊找工作幫助家裡還錢。不過，張子龍的簡歷投出去大部分便沒了下文。張子龍還曾給自家的公司投過簡歷，但對方以比較年輕、沒有經驗為由拒絕了他。最終，張子龍還是在他人內推的情況下，得以進入自家的公司。

對於外界「被隱瞞億萬家產20年」是營銷事件的質疑，張子龍予以否認。他在接受新聞採訪時表示，因為平江是辣條的發源地，因此在當地做辣條生意並不算新鮮事，家裡有廠也不象徵著有錢，而且父親曾跟他說過家裡背着債務。

而身為麻辣王子品牌創始人的張玉東也直言，自己從小教育兒子要專註於自己的本業，他也不關注這些方面。此外，為了推進辣條的健康化升級，麻辣王子砍掉了3億銷售額的低端生產線，還投入了大量資金做轉型，因此公司的確長期處於負債經營的狀態。

此番在網絡上走紅後，張子龍坦言自己言行舉止變得更加謹慎。張子龍稱自己並不喜歡富二代的標籤，更願意做一個創二代。如今，進入自家公司的張子龍拿着幾千的月薪，主要負責品牌抖音直播間的工作。在談到自己的心愿時，張子龍希望能幫助父親將麻辣王子送上市。

不過，參照「辣條一哥」衛龍的案例來看，雖然前者已於2022年12月登陸資本市場，但其後續在資本市場上卻表現平平，近期還被「踢」出港股通名單。同為辣條賽道玩家的麻辣王子，即便日後可以順利上市，其面臨的挑戰仍將十分嚴峻。

被隱瞞億萬家產20年，應聘自家公司無人識

當你某天突然醒來，卻被告知自己是億萬富翁的孩子，如此魔幻的場景或許很多人連想都不敢想。然而，這樣看似小說中的夢幻劇情，卻真真切切地發生在了這個00後男孩的身上。

這個00後的男孩名叫張子龍，在8歲之前，他一直住在平江縣的一個村子裏，而他的父親曾跟他說家裡欠着外債，他也直言自己的零花錢並不算多。從小生活在這樣的家庭環境中，讓張子龍單純地以為自己只是一個再平凡不過的普通人，「放在街上我可能像個屌絲」。

從小時候的讀書階段開始，張子龍就被父母要求靠自己的能力去考學。小學時，張子龍在縣城裏面的學校念書。靠着自己的努力，張子龍考到了長沙的南雅中學，進的是名牌高中的實驗班。全年級1600多個學生，張子龍大概能排到前一兩百名，最好的時候能排到前十幾名。高考時，張子龍以577分的成績考入了寧波諾丁漢大學。

大學畢業後，有些迷茫的張子龍還不是很清楚自己到底要幹嘛。為了找工作，張子龍四處海投簡歷，面試過金融證券，也不排斥銷售崗。然而，投出去的簡歷大部分都石沉大海一般地沒了下文。因為沒人認識自己，甚至就連自家的公司也曾拒絕過張子龍的簡歷。直到之後經人內推，張子龍才得以進入自家的公司。

不過，原本6000元的期望薪資，張子龍進入公司之初只拿到了4000元。在回憶起此事時，張子龍稱自己後續曾問過當時面試自己的面試官，對方給出的答案是覺得自己比較年輕，缺少經驗。

這個一度連自家「少爺」都攔在門外的公司，正是誕生於湖南的辣條品牌——麻辣王子。雷達財經了解到，回到自家公司上班後，張子龍進入了麻辣王子的品宣部門。2023年起，張子龍開始擔任麻辣王子抖音部經理的職務，主要負責麻辣王子抖音直播間的工作。

截至發稿，麻辣王子的官方賬號在抖音的粉絲數為39.2萬。灰豚數據顯示，最近30天內，另外一個名為麻辣王子官方旗艦店的賬號累計銷售額達250萬至500萬元，漲粉1.1萬，最新粉絲數達32.6萬。

在鏡頭前，00年出生的張子龍穿着樸素，為人友善，還有幾分靦腆。如果不是預先知道其家庭背景的情況下，外界很難將張子龍和富二代的身份聯繫在一起。即便在同事的眼中，身為麻辣王子真正「王子」的張子龍也沒有什麼架子，同事甚至還會開玩笑說他像流浪漢。

在談及來到自家公司上班一事時，張子龍坦言，自己起初會擔心別人因為自己老闆兒子的身份而對自己特殊優待，從而使得實際的工作變得尷尬，也正因如此，張子龍一開始才更想去社會上打拚磨礪。但後來回到自己家的公司上班後，張子龍發現公司的年輕人很多，大家並沒有太把自己的身份當回事。

此前，張子龍並不知道自己家庭真實的經濟狀況。直到自己被帶回到真正的豪宅和接觸到公司的財務狀況時，他才意識到自己家庭的財富遠超他的想像。在網紅博主翔翔大作戰發佈的那則讓張子龍走紅網絡的視頻中，外界得以一窺「麻辣王子」的神秘家底。

去年，張子龍一家從原先的房子搬到了一套別墅里生活。這套別墅外的花園中，許多植物是通過飛機從雲南運過來的，院子後面還種有一棵其所在縣城裡最大的樹，那棵樹價值20至30萬元。此外，這套住宅還配備了一個專門的酒窖，就連別墅外的後山也是張子龍他們家的，光造山可能就花了300萬左右。

進入別墅後，張子龍家客廳擺放的魚缸價值50萬元，魚缸里游着的龍魚10萬一條。打開其中一扇門，可以看到一間裝修有星空頂、專門用來k歌或看電影的ktv房間。據張子龍透露，這棟房子連上花園的裝修一共花費1000多萬元。

張子龍還介紹稱，其父母一共有8台車，接待一些比較重要的客人時要開商務車，這些車中最貴的是邁巴赫。之後，張子龍還開着自家的保時捷，帶這名博主前往自家公司的工廠進行參觀，而這輛車是其父母在創業時買的第一輛百萬級的車，「他們都說是欠了一個多億借錢買的」。

第一次來到自家公司的辦公樓時，張子龍曾感慨稱公司居然租了這麼大的辦公地，但他的父親卻跟他說不是租的、是買的。

不過，與豪宅、豪車形成截然對比的是，張子龍衣櫃里的衣服卻顯得普通了不少，而張子龍也沒怎麼追求過名牌和奢侈品，就連上班的大多數時候，張子龍也都是騎着自己的「小電驢」。

父親並非刻意隱瞞，企業曾長期負債經營

儘管張子龍被隱瞞億萬家產20年的劇情讓不少網友投來羨慕的眼光，但也有部分網友對此表示質疑：怎麼可能20多年都不知道自己家是做辣條生意的，更何況麻辣王子品牌知名度這麼大怎麼可能不知道，甚至還有網友推測認為這是品牌精心策劃的一場營銷活動。

對於外界的質疑，張子龍則解釋稱，外界的一些誤解源自一些營銷號的誤導。自己其實並非不知道家裡是做辣條生意的，只是自己不知道家裡實際的經濟狀況，父親的確跟自己說過家裡一直是處於一個負債的狀況。

張子龍父親張玉東在接受瀟湘晨報採訪時也表示，一方面，這是家庭教育方式下自然的結果，「我們從小教育他，專註於自己的本業，他也不關注這些方面。」

張玉東稱，自己是農民的兒子，也傳承了父親艱苦樸素的教導，「我愛人、包括他爺爺也經常會講，現在辦起來也不容易，所以生活上面還是要省一點。我們也要把有限的資源投到我們的企業品牌和團隊的發展上。」

2002年，在張子龍只有2歲的時候，張玉東正式開啟了自己的辣條創業之路。據張子龍介紹，平江當地很多做辣條生意的人，家家戶戶都在做辣條。因為父母想讓自己深刻體會他們之前艱難創業、白手起家時的經歷並磨礪自己，家裡之前一直住在一個很普通的房子里。

雖然是一家人，但由於家人常年將自己的精力投入到生意上，張子龍大部分時間都很難見到自己的家人。在他起床上學之前，家人就已經出門忙工作了，而等他回到家睡下之後，家人可能都沒回來。

提到自家的辣條生意，張玉東坦言，早期被朋友問及自己是做什麼生意的時候，自己也會有所猶豫，不好意思直說自己是做辣條的，而是說自己是做熟食的。孩子在學校的時候，也不好意思對外講。

之所以有這樣的顧慮，是因為那時辣條行業整體的風評不好，辣條被外界貼有垃圾食品的標籤。因此自己在當時的關鍵要務就是把麻辣王子的品牌做好，讓辣條能夠真正撕掉原有的負面標籤。

據悉，為了改變外界對辣條的垃圾食品的固有印象，並持續推進辣條的健康化升級，自2013年開始，麻辣王子決定砍掉有着3億銷售額的低端生產線，轉而升級製藥及gmp車間等設備，這意味着其相應的投入也會隨之陡增。正是因為張玉龍把所有的資源投入到產品設備、技術和品牌創新之中，公司在很長一段時間裏是處於或虧損、或盈虧持平的狀態。

雷達財經通過麻辣王子官網獲悉，在品牌發展的過程中，麻辣王子歷經了多次升級。2014年，麻辣王子原料升級，選用真正沒有添加劑的天然麵粉製作；2016年，麻辣王子包裝升級，採用獨立小包裝，乾淨衛生、方便分享。

2018年，麻辣王子再次進行原料升級，成為辣條行業率先使用非轉基因菜籽油，不加色素、甜蜜素、安賽蜜、紐甜、阿斯巴甜等的玩家；2020年1月，麻辣王子明確不含防腐劑。

流量是把雙刃劍，上市路仍存挑戰

因被隱瞞億萬家產20年的熱搜事件出圈之後，張子龍也逐漸意識到流量是把雙刃劍。網絡上大量的流量向其湧來的同時，外界也有越來越多的眼睛開始盯着自己。

張子龍深知，一旦自己有不好的行為或者言論，都可能會影響到外界對於麻辣王子品牌的認知，因此自己開始有意識地反思自己的言行舉止，督促自己變得更加嚴謹。

對於兒子此番以這種方式出圈，身為麻辣王子品牌創始人的張玉東其實也不是十分滿意。在張玉東看來，靠這種形式出圈，跟自己企業所倡導的價值觀會有些偏離。張玉東認為，他們以後在互聯網上還是不能進行類似這種富二代人設的建設和傳播，要向外界傳達正面積極、有正能量的年輕創業者的形象。

對此，張子龍也坦言，一開始去參與其他博主視頻拍攝的時候，自己也並非是抱着富二代炫富的心態去的，但後續營銷號的傳播有些超出自己的預料，他們會增加一些噱頭，這也是自己為何想要出面發佈一些真實的情況，從而把自己從富二代的標籤中拉出來。

「因為富二代大家普遍的認知是紈絝子弟，很有錢、揮霍的那種，幾十萬就是洒洒水，實際情況我也不是這樣，我覺得我就是個普通人，我也是從基層開始干起，拿着和大家一樣的工資，我覺得我更像一個創二代，所以我不太喜歡別人叫我富二代」，談到外界給自己貼上的「富二代」、「爽文男主」等標籤時，張子龍真誠地說道。

在不知道自己家庭真實經濟條件的情況下，張子龍的願望是可以順利拿到畢業證，並找到一份月薪6000元的工作。而如今回到父親一手創辦的公司上班後，自己的心愿則是可以幫助父親把公司幹上市。

雷達財經了解到，同樣紮根在辣條賽道的衛龍，已於2022年12月登陸港交所，前者藉此成功摘得「辣條第一股」的稱號。有數據顯示，截至2022年底，衛龍在辣味休閑食品行業市佔率達到14.3%，是第二名的近65倍，不論是從歷史和市佔率來看，衛龍都是當之無愧的「辣條一哥」。

不過，衛龍在資本市場上的表現，卻並不盡如人意。2022年12月15日，衛龍在港交所掛牌上市，發售價為每股10.56港元。上市首日收盤，衛龍報收10.02港元/股，總市值為235.58億港元。但截至今年3月5日收盤，衛龍的股價僅為5.03港元/股，相較上市首日收盤跌去一半左右，最新市值僅剩118.26億港元。

事實上，衛龍最新一期的財務數據還算比較亮眼。財報顯示，2023年上半年，衛龍錄得營收23.27億元，同比實現2.95%的增長；利潤方面，去年上半年衛龍的年內利潤達4.47億元，相比上一年2.61億元的虧損有了明顯的好轉。但衛龍這樣的成績，仍舊沒有撬動資本市場的熱情。

另據上交所、深交所官網通知，因恒生綜合大型股指數、中型股指數、小型股指數實施成份股調整，將衛龍美味調出港股通標的證券名單，自3月4日起生效。

有分析人士指出，麻辣王子與衛龍一樣同處辣條賽道，兩者走得都是網紅零食的發展路線，且近年來兩個品牌都在努力推進辣條食品的健康化升級。但參照衛龍在資本市場上的表現，即便麻辣王子日後有機會圓了自己的上市夢，其也將面臨資本市場嚴峻的考驗。

不過，張子龍也表示，公司上市一事並不是特別著急。上市的確有着里程碑的意義，但其也只是公司追求的階段性目標之一，並不會把它放在重要位置。麻辣王子當下的任務還是把產品做好，把全國的渠道鋪設好。

接觸過自家公司的生意之後，張子龍也對自家的品牌有了更清楚的認知。在張子龍的眼中，儘管公司的年營收已經達到10億元，但麻辣王子仍屬於一個區域性的品牌，目前只在個別的省份有市場，因此張子龍還有一個遠大的目標，那就是將自家的辣條推廣至全球。

儘管張子龍如今已開始在自家的公司上班，且張子龍也坦言自己有接班的「野心」，但父親張玉東表示，並不是非得把企業交給自己的子女來接班，「誰有這個能力？誰對這個平台做出了巨大的貢獻？我也是在觀望。」對此，張子龍也深表贊同。

張玉東提到自己兒子的表現時表示，如果以100分為滿分的話，可以給他打80分，「他還有成長的空間」、「打高了怕他驕傲」。如果兒子經過十幾、二十年、甚至更長時間的鍛煉，具備了這種特質和潛力，能夠得到團隊內外的一致認同，也可以考慮將品牌託付給他。