圖片來源@視覺中國
文｜眸娛
隨着《南來北往》的收官，新的央八收視冠軍誕生了。
在收官當晚，《南來北往》酷雲收視率峰值已經達到4.0335%，成功打破了2023年全民爆劇《狂飆》的收視紀錄，這部由白敬亭、金晨、丁勇岱主演的現實主義年代大劇，成為了2024年當之無愧的開年爆款。
而出品方之一兼獨家網播平台的愛奇藝，無疑是最大的贏家，在2024開年領跑線上長視頻平台。
事實上，愛奇藝已經連續五年在春節檔打造出了爆款劇集，從《愛情公寓5》《贅婿》《人世間》到《狂飆》，再到今年的《南來北往》，真正做到了優質內容的持續輸出。
值得業內探討的是，從《南來北往》延伸至五連發爆劇，我們或許能總結出一套愛奇藝的開年爆款製作法則。
南來北往的爆款秘訣
客觀來說，《南來北往》的「爆」是全方位的。
從上星收視來看，在愛奇藝vip搶先看兩集的情況下，《南來北往》依舊能做到收視率節節高升，創造了央八黃金檔新的收視紀錄。
從網播成績來看，《南來北往》成為了愛奇藝新的「招商之王」，39集全集有廣，總廣告數、總廣告時長、集均廣告均創造了平台新紀錄。
顯而易見的是，無論是台播還是網播，《南來北往》的成績的確能笑傲春節檔。
拆解一下《南來北往》的爆款秘訣，其實離不開「內容+營銷」兩大特點：
其一，用喜劇的手法來處理年代劇，塑造真實有煙火氣的故事，面向全年齡段的觀眾。
《南來北往》的故事背景設定在上個世紀七八十年代，圍繞「中國鐵路+一線警察+東北大院」來展開，整部劇的時間跨度長達40年。
其實年代劇在市面上並不少見，但這種類型劇通病就在於主要面向的是熟齡用戶，在年輕觀眾中並不吃香，根據德塔文2020年數據顯示，對年代劇觀看意願最強的用戶年齡段集中在30-39歲，這就導致年代劇雖然上星收視不錯，但網播成績並不好。
比如2023年央一熱播的年代劇《父輩的榮耀》，單集收視率峰值達到了4.3%，但網播均集播放量只有1676萬，甚至不如全網嘲的偶像劇《以愛為營》，但這種情況在《南來北往》得到了明顯改善。
《南來北往》不同於以往年代劇的地方在於，將喜劇融入滄桑沉重的時代，風格更輕快、溫暖，很多喜劇橋段在流媒體平台上傳播非常廣，消解了嚴肅苦難的氛圍，一定程度上拉近了與年輕觀眾的距離，彌補了以往年代劇網絡熱度不足的缺陷。
其二，在宣傳營銷上找准社會熱議男女話題，借白敬亭「上春山」事件，將劇集熱度最大化。
《南來北往》播出恰逢主演白敬亭「上春山」事件發酵，微博、抖音連續爆梗，全網熱議之下，雖然外界的輿論環境並不好，但確確實實為劇集帶來了熱度，畢竟黑紅也是紅。
而隨着「上春山」事件逐漸平息，《南來北往》的營銷熱點又轉移到了社會熱議的男女情感話題上，引起廣泛討論的主要是姚玉玲和牛大力之間的情感糾葛。
姚玉玲是一個複雜立體的形象，她青春靚麗又愛美，愛慕男主角汪新，卻在對方被貶職後火速提分手，典型的利己主義，她看不上摳摳搜搜的追求者牛大力，經過短暫的約會後選擇了分手。
精緻利己的女孩拋棄老實人，選擇了有錢有勢的大老闆，本身就足夠有話題度，能夠讓很大一部分觀眾產生共鳴，這種情感話題也更容易出圈。
而兩人的結局同樣引起了極大的爭議，老實人牛大力成了大老闆，帶着年輕靚麗的老婆逛街，偶遇曾經時尚靚麗的姚玉玲灰頭土臉在街頭賣燒烤，兩極反轉之下，一部分觀眾覺得爽，另一部分觀眾覺得安排姚玉玲慘淡收場是惡趣味。
雖然在某種程度上這條感情線的安排存在一定的缺憾和不足，但不得不說劇方很會拿捏觀眾的情緒，涉及男女情感對立的話題，討論度一下子就起來了。
愛奇藝的爆款製作法
事實上，《南來北往》的成功不是個例，往前數一數，這是愛奇藝製作的第五部開年爆款。
2020年，愛奇藝出品並獨播的群像喜劇《愛情公寓5》以1.41億的集均播放量，拿下了當年的網播年冠；
2021年，愛奇藝獨播的男頻劇《贅婿》以1.47億的集均播放量，再次拿下當年的網播年冠；
2022年，年代劇《人世間》創下了央一五年來收視紀錄新高，網播集均破億，作為出品方之一以及獨家網播平台，愛奇藝出盡風頭；
2023年，反黑刑偵劇《狂飆》創下央八近九年來收視新高，網播集均達到2.5億，成為當之無愧的劇王，而愛奇藝同樣是出品方之一兼獨家網播平台；
2024年，年代破案劇《南來北往》再度複製了爆款的成功。
連續五年，愛奇藝的開年大劇都成為了年度爆款，而多元化的內容題材也證實了爆劇的成功並非偶然，我們也或許能夠從中總結出一套爆劇製作法則。
縱觀愛奇藝的五部開年爆劇，無論是內容製作還是宣傳營銷，主要就是圍繞高話題度和強情緒性來製作的。
一個非常明顯的現象是，爆劇一定有話題度高的爆點，而最容易成為爆點的話題無非就是特殊的情感話題。
比如《贅婿》的爆點在於普通男人入贅白富美，創業成功最終事業愛情雙豐收，本質上是一部滿足男性觀眾的爽劇；《人世間》中的爆點則在親情，主要圍繞着周家性格各異的三兄妹來展開，映射的是老一輩的親子關係。
無論是入贅、親子關係，又或者是《狂飆》高家兄弟情和大哥大嫂的中年愛情、《愛情公寓》的女強人諸葛大力倒貼，本質上都是找到了能夠引起大範圍討論的話題，並以此來呼應大眾情緒，這就來到了第二個重點——強情緒性。
爆劇是一定能夠撬動觀眾的情感共鳴，與觀眾產生情感連接，在忙碌的春節檔留住觀眾。
比如《人世間》中周秉昆和周父映射的是普通的孩子和嚴肅的父親之間的關係，整部劇最出圈的就是父子之間的爭吵戲，哥哥姐姐都有出息，小弟卻十分平庸，在父親長期的打壓指責之下，周秉昆終於爆發「什麼話難聽你說什麼，哪兒疼你扣哪兒」。
這條父子線能夠讓很多觀眾感同身受，孩子終其一生都在尋求父母的認可，卻總被學習好、工資高、工作體面等世俗意義上的優秀所禁錮，無法讓父母滿意。
「贅婿」迎娶白富美走上人生巔峰，滿足的是男性觀眾的情感需求，《南來北往》煙火氣十足的內容能夠為觀眾帶來更真實的體驗感受......本質上都是能夠為觀眾提供情緒價值。
通過不同題材爆款的穩定輸出，來證明這套打法確實行得通，愛奇藝的開年爆款製作法則已經成形。
現實主義佔領愛奇藝
在爆款製作法之外，愛奇藝爆劇的另一個明顯特徵就是，逐漸朝着現實主義品質大劇靠攏，這在一定程度上影響着愛奇藝劇集的製作方向。
愛奇藝近三年的爆劇基本上都是現實主義融合其他題材，比如《人世間》是「現實+年代」，《狂飆》是「現實+反黑」，《南來北往》是「現實+年代+警匪」，現實題材確實更容易出現爆款。
客觀來說，這種情況的出現主要是因為觀眾喜好的變化，更貼近生活、更有真實感的普通人的故事越來越能夠引發觀眾的情感共鳴，同時年齡帶來的現實題材劇目的觀劇壁壘逐漸被打破。
據央視總台發佈的《2021中國電視劇發展報告》顯示，2021年青年觀眾最喜歡的十部國產劇中，現實題材劇集佔到六席，年輕觀眾正在逐漸靠近現實主義大劇，為這類劇集帶來了更大的網絡聲量，在一定程度上也催化了劇集市場現實題材的發展。
到了2022年第一季度，國產電視劇發行數量共計33部1138集的情況下，現實題材劇集就已經達到了25部851集，劇目數量佔總比例的75.76%，現實主義正在逐漸佔領劇集市場。
隨着市場的變化，愛奇藝的劇集製作重心也轉移到了現實主義品質大劇上，廣電2023年中國劇集精選名單中，愛奇藝有六部劇入圍，其中五部均是現實題材，而愛奇藝公布的2024片單中，有半數屬於現實主義劇目。
毫無疑問，在現實題材賽道，愛奇藝領先於其他視頻平台，但在某種程度上也導致了內容題材的模式化，2023愛奇藝電視劇熱度top10中，除了現實題材劇目就是持續熱門的古裝劇。
相較之下，騰訊和優酷的劇集內容其實更加多元化，在科幻、漫改等新興賽道集中發力，內容生態構建更加完善，騰訊《三體》、優酷《異人之下》的嘗鮮也為劇集市場打開了新的局面。
以產出爆劇為目的來倒推影視製作，當然是萬無一失的做法，但我們也期待能夠看到愛奇藝帶來更多新的驚喜，或許會由2024年的《狐妖小紅娘》系列和劉慈欣的《球狀閃電》帶來。
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